從簽到看位置服務LBS的發(fā)展現(xiàn)狀
原創(chuàng)2010年的全球互聯(lián)網領域，Twitter最火，F(xiàn)ourSquare最耀眼——具備天然的商業(yè)價值存在。
Foursquare是美國一家基于地理位置信息的社交網絡服務企業(yè)。目前，F(xiàn)oursquare的用戶規(guī)模發(fā)展態(tài)勢超過當年的Twitter。可以說，F(xiàn)ourSquare是在Google、Facebook、Twitter一個接一個的互聯(lián)網傳奇之后的又一個。FourSquare模式不僅在用戶增長速度上打破紀錄，在商業(yè)模式應用上更據(jù)得天獨厚的優(yōu)勢。
托互聯(lián)網的速度，F(xiàn)oursquare模式幾乎在同時風靡中國。自去年上半年已被搬入國內，目前街旁網、開開、玩轉四方、網易八方等等都在提供這種服務，還有類Mytown以簽到+網游16fun，包括大眾點評網等諸多相關領域的互聯(lián)網公司也正在紛紛涉足這一領域。
位置服務的興起！LBS從Foursquare開始到本土化
基于地理位置的信息服務——Location Based Service，即LBS。
LBS，是指通過移動終端和移動網絡的配合。從內涵上講，其包括兩層含義：首先是確定移動設備或用戶所在的地理位置；其次是提供與位置相關的各類信息服務。
在2009年舉行的SXSW技術大會上，F(xiàn)oursquare服務正式推出，提供整合位置服務、社交網絡和游戲元素的平臺服務，在此基礎上創(chuàng)建聚合用戶、軟件開發(fā)者以及廣告主的產業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)。
與傳統(tǒng)網絡媒體和企業(yè)不同，F(xiàn)oursquare選擇智能手機等移動設備作為承載其應用服務的核心媒介。Foursquare客戶端軟件適配于iPhone、Android、Blackberry等智能手機平臺。智能手機的用戶可通過文本信息和手機網站獲取Foursquare服務。當然，F(xiàn)oursquare的用戶界面也主要是針對手機而設計的。
據(jù)年初iResarch的《Foursquare案例研究報告》顯示，F(xiàn)oursquare產品服務包括：
◆ 位置服務LBS，用戶可以通過文本信息和手機客戶端軟件簽到（Check in）所處位置信息，并且告知朋友
◆ 社交網絡SNS，當簽到信息發(fā)生變更的時候，用戶能夠通過Foursquare賬號實現(xiàn)Twitter和Facebook賬號同步更新，方便快捷地與朋友分享更新內容
◆ 游戲Game，作為簽到位置信息的激勵，用戶將獲取Foursquare的積分或者虛擬徽章；授予簽到某處位置次數(shù)最多的用戶/市長/榮譽，該榮譽用戶將享有位置關聯(lián)企業(yè)給予的優(yōu)惠券、免費產品服務等特殊回饋
◆ 手機應用服務Application
從上面了解，F(xiàn)oursquare通過整合移動互聯(lián)網和互聯(lián)網的無縫網絡服務，幫助用戶尋找朋友位置和關聯(lián)信息，同時激勵用戶分享位置等信息內容。
Foursquare業(yè)務發(fā)展迅猛，在美國市場競爭也已日趨激烈。中國市場雖處于起步階段，但復制者層出不窮。如果國內創(chuàng)業(yè)者只是一味地機械模仿，表面繁榮后肯定是沒有好結果的。LBS位置社交網絡服務需要本土化創(chuàng)新才是。
街旁是國內較早的LBS之一，是首家實現(xiàn)與國內大型SNS網站（新浪微博、人人、開心、豆瓣等）同步與互動的應用。目前已經積累了91萬用戶，用戶大都分布在上海、北京、臺北、香港等國內一線大城市。
在上周雕刻時光三聯(lián)分店舉辦的街旁周年慶活動上，街旁創(chuàng)始人、CEO劉大衛(wèi)這樣定義街旁：一種基于地理位置的社交工具，最像Foursquare。街旁和Foursquare一樣，鼓勵手機用戶同他人分享自己當前所在地理位置等信息。
同時，街旁一直在嘗試對Foursquare現(xiàn)有功能進行實驗性的系列改良。如街旁推出創(chuàng)新的“探索”功能，旨在幫助用戶“探索”城市，發(fā)現(xiàn)身邊常常被遺忘的小細節(jié)。而在下一步，街旁除加強“探索”的預知——使其具有興趣推薦特性；還將計劃做一個“時光”功能，記錄用戶走過存在過的點滴。據(jù)劉大衛(wèi)表示，SoLoMo（社交+本地化+移動）是街旁網未來發(fā)展的方向。
此外，街旁還對徽章做了一番“優(yōu)化”，融合了更多本土元素，推出了如此前的世博系列，還有最近的生活徽章“德智體美勞”，以及充滿中國古韻的上海水墨畫徽章。據(jù)了解，街旁美麗且特有的徽章，正展現(xiàn)著極大的魅力，吸引了不少玩家和他們的朋友一起參與收集。街旁徽章除了讓用戶擁有潮流樂趣并分享心情，更聚合著人群。
技術在推動，LBS + WHO = 商業(yè)價值的實現(xiàn)？
目前，“簽到”是LBS服務普遍提供的功能，每時每刻都有無數(shù)人在“簽到”。而隨著LBS位置服務的發(fā)展，以及開發(fā)者希望更快更好的收集地理信息，NFC(near field communication)和RFID(radio-frequency identification)這兩種使簽到（或發(fā)帖）變得自動化的技術也越來越受歡迎。
據(jù)Foursquare透露，NFC簽到功能已完成公司內測。在今年的谷歌I/O會場周圍，可看到嵌入NFC芯片的Foursquare海報，用戶只需把手機靠近海報，便可實現(xiàn)Foursquare簽到。即一款支持NFC的手機，只需劃過一個設備就可以自動簽到。
去年，可口可樂曾結合RFID展開夏令營活動，每位參觀者都有一條含無源RFID標簽的腕帶，腕帶可娛樂項目點及攜帶手持機的員工所讀取，讀取的信息或圖片可自動發(fā)布在用戶的Facebook頁面。據(jù)了解，街旁也是國內***將NFC技術用于簽到的。
LBS位置服務為用戶信息增加新的標記維度，關鍵核心其實是服務，“位置”在這里只是一種“限定”。也因此，LBS在商務模式上較Facebook、Twitter等社交網站具有得天獨厚的優(yōu)勢。簡單的說，LBS要獲得影響力必須跟SNS相結合，而LBS要盈利就必須跟電子商務相結合。如在國外，就已有公司將LBS業(yè)務融進了團購服務。
業(yè)界評論認為，LBS的地理信息以及用戶身份和狀態(tài)跟商業(yè)消費更容易契合，F(xiàn)ourSquare發(fā)展中就將商戶信息量作為重要衡量指標。LBS位置服務同社交網絡、手機支付、手機廣告、應用服務分銷和數(shù)字內容發(fā)行等諸多移動互聯(lián)網重點業(yè)務領域的融合深度和廣度正在與日俱增。與此同時，位置服務與物聯(lián)網、云計算等IT前沿發(fā)展領域同樣密不可分，市場應用前景廣闊。
但從整體來看，目前的LBS用戶還是“小眾”。以國內街旁為例，它目前還無法盈利，僅有的部分收入來自和200多個品牌廠商建立的合作關系。其外部環(huán)境依賴于3G發(fā)展、智能手機量、用戶使用APP和SNS的習慣等等。可以說，如何挖掘LBS的應用空間和實際價值是目前各類LBS共同面臨的普遍問題。
更殘酷的是，國內處于起步期的LBS應用除其自身商業(yè)模式遠未成熟，還要面對國內3G網絡和智能手機尚未普及——用戶的手機終端差異巨大。
此外，LBS是以地圖為基礎的產業(yè)價值鏈，又一問題產生——位置信息本身價值有限：國內運營商正走向開放，但合作尚不明晰也不簡單，且資源分割相當嚴重；用戶很難從各類簽到中獲得更多價值。同時，面對LBS位置社交網絡服務的巨大發(fā)展?jié)摿蜕虡I(yè)價值，中國移動、騰訊、新浪、開心等企業(yè)或將成為強有力的市場潛在進入者。
一句話，發(fā)展壯大中的LBS，競爭在開始已經激烈且復雜。
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