我們每周都閱讀的那些數據顯示互聯網領域的飛速發展，它們讓人映像深刻。伴隨著每位用戶45%的使用時間增長，在線視頻爆業務發了。移動設備上用戶花費的時間在去年增長了28%，而智能手機用戶是前者的兩倍。美國90%的網絡用戶都使用社交網絡，平均每月超過4個小時。

這些都不是什么新鮮事了。每一個風投，網絡出版者，和數字工作者都對這三個趨勢了若指掌。

但是，網絡中的其它部分又在發生著怎樣的變化呢？

網絡世界正在萎縮。真的。

當你將這三個增長區域從圖片中移除，留下的空洞區域讓人驚嘆：余下的網絡世界——那些我們認為可能只有有限增長的久經考驗的和真正的核心部分——已經開始萎縮。

這就是事實：

根據comScore的數據顯示，當你僅僅將Facebook從余下的網絡中排除的時候,2010三月到2011年三月間以分鐘使用為單位的消費下降了9%。而且，即使當你將Facebook的使用量包含進來，同一時間非移動網絡用戶消費總量仍然下降了3%。

眾所周知的是社交網絡閃電般的快速增長——尤其是，Facebook的消費量增長了69%——但是,現在很明顯的是Facebook的增長并沒有到網絡。相反的是，它正在將消費量從那些在余下網絡中奮斗的出版者那里帶走。

那么什么是余下的網絡？

我把這叫做“文本網絡”，這是建立在Google和其它的網絡構建者將他們的網頁看作文本和鏈接的結合。但是，越來越的話它也可以叫做“搜索型網絡”因為它主要是用來當作參考使用而且基本上是用過搜索來導航的。

因此它變的更少相關連。

在去年，Facebook占用用戶的在線時間從全國性的每13分鐘占用一分鐘到每8分鐘占用一分鐘。總體來說，這以為這文本性網絡在上一年的三月到今年的三月期間用戶使用時間下降了超過5億個小時（這超過了800個人的生命時間）。就財務層面來看，這表明今年在廣告收入方面失去22億美元的收入機會。

創建一個新的，連接型的網絡。

網絡方向的改變清晰的告訴我，我們不僅僅是在一股新的交換模式的潮流之中我們處在一場新的網絡變革。

正在取代衰減的搜索網絡的是一種新的全連接的數字生活。你以前可能聽說過。畢竟，網絡承諾的是用超鏈接將頁面連接起來。這個時候，連接意味著更多。它意味著網絡將我們與我們相連，像人一樣連接每一個在線的個人；而這些連接，最終從我們中的一個變成我們中的全部。

顯然，這些都是發生在真是生活中的，而且每時每刻都在發生著。

這就是當你與人相連而不是與頁面相連時的區別：現在網絡知道我們是誰（通過認證），不論什么時間與地方我們前往（移動）它都陪伴著我們，威脅這我們和它人的關系（社會），提供豐富的體驗不僅僅是文字和圖像（視頻）。

這個連接中社交網絡是動態的，移動的，積極的，也是個人的。然而，文本型網絡不過是人工的--適合常用的參考，但是很難符合個人用戶經驗。

社交網絡VS搜索網絡

分析顯示——不斷增長的智能手機滲透，可利用的帶寬，還有復雜的技術——填補了一些當我們嘗試了解巨變時的空白但是他們還是落后了。

一些大事正在進行中，而且不關于科學或者技術。相反作為人類我們已經已經了我們將網絡帶入我們生活中的方式。

網絡的天性正在改變以適應它。老舊的搜索型網絡正在崩潰；新的互聯社交網絡正在騰飛。

其中涉及的出版者眾多。

過去的十年因為Goolge對數字媒體機會無限的流量支持而被定義上數字媒體屬性。新的一代數字媒體出版者開發而且跟隨這同樣游戲腳本：圍繞關鍵詞創建很多內容，進行搜索引擎優化擴大表面優化為了能在搜索引擎中過得很多用戶。目的是為了能夠將更多的用戶引入他們的網中；根據ComScore測定擴大受眾是為了尋找更多的廣告商和獲取更多的需要。

這中場面正在改變，而且是快速。

SEO策略的價值正在減退伴隨這Google的緩慢增長而且它的分配上的杰出也將成為過去。在它的領域，Facebook已經成為了互聯網絡的樞紐——一個新取代Google過去十年的統治的基地。Facebook在2010年的3月達到了和Google同樣的訪問量，而且根據comScore的數據Facebook占據用戶的使用時間是Google每月的三倍.再往前看，美國在線最成功的項目中Facebook也會在不到一年的時間里在體制上超越Goolge。

伴隨著這些改變，用戶和出版者之間天然的關系也在發生這基本型的改變——可能是永遠的。

搜索提供的是一種工具型的關系，通過簡短的業務將用戶和內容連接起來；典型的，它激發用戶對一個頁面的視角以便他們能夠發現一小段信息，然后他們開始移動。

但是社交網絡是發現建立一個關系。利用社交代言和一個偶然環境的發現。用戶通過一個由意義的內容遇到一個發布者。結果，關系建立更堅固——而且對于發布者來說更重要的這是一種品牌。

不同與Google建立起來的生態環境中，搜索引擎諷刺性的位于用戶和他們所搜與的內容之間（為了加強用戶對Google的忠誠，而不是對出版者），在社交發布中，Facebook在用戶和媒體品牌之間建立了一種直接幾乎強迫互聯的關系。

結果——至少對于我的公司Wetpaint來說，社交媒體帶來了更多高質量的眼球和停留。通過社交媒介的人第一次訪問停留的更久；而且，他們更有可能再來而且更加頻繁。全面的來說，通過社交網絡來的訪問者比通過搜索方式前來的訪問者在投入、頁面查看、收益放米啊

人與人之間的互聯

不僅僅是商業方面的改變。它改變了我們人與人之間的關系。

Lewis D’Vorkin 福布斯的產品經理，在和Alex Knapp談論實時媒體，以及作者和讀者之間在新連接網絡下的份額糾纏和雙贏關系時候如上所說。這是一個常識網絡正在從靜止的發布參考想實時的數字伙伴遷移。

還遠非如此，這些巨大的變革預示著對我們生活更大好的影響。社交媒體中最偉大的發明現在正沿著今天的邊緣行駛著。就像一位朋友最近對潛在的完全互聯的生活發表的評論一樣，通過加入更加緊密的聯系我們可以增加換位思考和價值同時減少隔閡。

面向一個完全互聯的未來

不得不承認，當面對互聯的網絡的時候我們正處在迭代的循環之中。即使是有著像Huffinton Post ,Wetpaint等等有著很強互聯表現的公司，Facebook,Twitter,視頻和移動的流量加起來的流量占了總量的一般或者略少一點。

但是趨勢已經很明顯，伴隨這種信息已經成為商業必須和潛在影響提升人們之間的關系。

就像老舊的文本網絡衰退，而新的互聯網絡擴展而且提供讓我們在線的時間更加的有效、高效和快樂的體驗。

這些改變將公司在網絡中扮演的角色從單純的內容發布或者提供者向對現實中的人們提供真正的互聯數字互聯服務的伴侶。