今天，人們都使用諸如.COM、.CN這樣的頂級(jí)域名上網(wǎng)，你是否想過(guò)有朝一日使用自己的名字“.張三”、“.李四”作為頂級(jí)域名上網(wǎng)？這個(gè)想法看上去很瘋狂且不具實(shí)際意義，但如果我們換一個(gè)例子，這個(gè)想法也許就不顯得那么荒誕了。

公眾人物，特別是文體明星通常具有很高的知名度，著名跨欄運(yùn)動(dòng)員劉翔僅在騰訊微博上就擁有1800萬(wàn)粉絲；著名演員姚晨在新浪網(wǎng)的粉絲就超過(guò)970萬(wàn)，外加10萬(wàn)“全球后援團(tuán)”“儲(chǔ)粉”。擁有超高人氣的明星本身就是一個(gè)品牌，如果其個(gè)人或品牌網(wǎng)站采用他們的姓名作為頂級(jí)域名，例如.劉翔或者.姚晨，效果一定超贊！又或者說(shuō)，某家知名企業(yè)采用自己企業(yè)名號(hào)作為頂級(jí)域名，除了炫酷之外，是否意味著擁有了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)頂級(jí)域名的冠名權(quán)？——這件事聽(tīng)起來(lái)就像試圖給銀河系中的某一顆行星冠名一樣乖謬。但這看似不靠譜的事情，隨著ICANN新近一項(xiàng)政策的出臺(tái)，而逐漸變得現(xiàn)實(shí)可操作。

今年6月20日，全球頂級(jí)域名注冊(cè)局的管理機(jī)構(gòu)ICANN董事會(huì)通過(guò)了新的通用頂級(jí)域名（gTLD）方案。根據(jù)這一新方案，幾乎任何語(yǔ)言的任何文字都可能被接納成為通用頂級(jí)域名。該方案一舉打破多年來(lái)ICANN謹(jǐn)慎保守的一貫風(fēng)格，極大地拓寬通用頂級(jí)域名的疆域，帶來(lái)的一個(gè)直接結(jié)果就是：全球頂級(jí)域名數(shù)量將大規(guī)模擴(kuò)展。新的通用頂級(jí)域名不僅可以是公司名，還可以是產(chǎn)品、服務(wù)、城市甚至某種類別關(guān)鍵詞。

新的通用頂級(jí)域名方案規(guī)定，2011年剩下的時(shí)間是一個(gè)交流周期，在此期間，為促進(jìn)該新方案的實(shí)施，ICANN將致力于提高全球人的共識(shí)：機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)共存，鼓勵(lì)申請(qǐng)新的通用頂級(jí)域名，共同開(kāi)啟全球互聯(lián)網(wǎng)全新的產(chǎn)業(yè)藍(lán)海。ICANN規(guī)定：首輪申請(qǐng)程序?qū)⒂?012年1月12日對(duì)外正式開(kāi)放，開(kāi)放期為90天。

雖然對(duì)ICANN此次激進(jìn)的新舉措國(guó)際上有不同的聲音，批評(píng)聲音認(rèn)為，新頂級(jí)域名實(shí)際上是變相斂財(cái)?shù)墓ぞ摺５鄶?shù)分析人士對(duì)此還是抱積極看法。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新頂級(jí)域名將給整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)注入新的活力，它不但能增強(qiáng)企業(yè)的品牌影響力，“.Apple”、“.Google”等域名還將成為企業(yè)展示實(shí)力的新標(biāo)桿，企業(yè)商業(yè)宣傳模式、業(yè)務(wù)模式也會(huì)因此發(fā)生巨大變化。

曾經(jīng)在國(guó)內(nèi)多家域名注冊(cè)管理機(jī)構(gòu)任職的域名專家李強(qiáng)先生接受本報(bào)采訪時(shí)指出：作為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)架構(gòu)，新的通用頂級(jí)域名系統(tǒng)的啟用，在為廣大企業(yè)機(jī)構(gòu)提供新的展示推廣機(jī)會(huì)的同時(shí)，將極大地推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應(yīng)用的拓展。他還以當(dāng)初我國(guó)申請(qǐng)IPv4地址資源為例做對(duì)比說(shuō)明。他說(shuō)：2004年底，CNNIC想方設(shè)法替國(guó)家信息中心向亞太互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（APNIC）申請(qǐng)了64個(gè)B類地址（約合420萬(wàn)個(gè)IP）的IPv4地址，當(dāng)時(shí)許多人認(rèn)為太浪費(fèi)而表示反對(duì)，爭(zhēng)議持續(xù)了多年，直到ICANN警告IPv4地址資源即將枯竭，IPv4地址陡然變成奇貨可居的稀缺資源時(shí)，爭(zhēng)議才平息。他呼吁，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界應(yīng)該本著對(duì)產(chǎn)業(yè)和廣大消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的態(tài)度，抓住機(jī)遇、加速跟進(jìn)、密切關(guān)注、積極適應(yīng)全球域名界的重大變局。

中國(guó)域名產(chǎn)業(yè)困局

目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)地址資源及域名產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成長(zhǎng)為過(guò)百億人民幣產(chǎn)值的龐大產(chǎn)業(yè)，國(guó)際上，非營(yíng)利性國(guó)際組織ICANN負(fù)責(zé)頂層設(shè)計(jì)規(guī)劃，面向全球制定整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)地址資源和頂級(jí)域名的游戲規(guī)則，負(fù)責(zé)對(duì)頂級(jí)域名的注冊(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理；在國(guó)內(nèi)，國(guó)家工業(yè)和信息化部電信管理局等相關(guān)司局負(fù)責(zé)域名網(wǎng)絡(luò)地址的政策制定和管理，至目前為止，先后授權(quán)三家事業(yè)單位管理不同的網(wǎng)絡(luò)地址資源，分別由中科院旗下的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）開(kāi)展.CN及.中國(guó)中文域名的注冊(cè)管理工作,中編辦下屬單位政務(wù)和公益機(jī)構(gòu)域名注冊(cè)管理中心（CONAC）開(kāi)展.政務(wù)及.公益中文域名注冊(cè)管理工作，以及工業(yè)和信息化部電信研究院開(kāi)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)址信息名址注冊(cè)管理工作。

隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的急劇膨脹，網(wǎng)絡(luò)地址資源及域名產(chǎn)業(yè)也得以快速發(fā)展。一方面，由于產(chǎn)業(yè)的特殊性，大量其他國(guó)家或地區(qū)的頂級(jí)域名，以及更多其他類別的新域名紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)成為跑馬圈地的拓荒者。特別是隨著ICANN關(guān)于新頂級(jí)域名政策推出，國(guó)內(nèi)域名市場(chǎng)面臨新的挑戰(zhàn)。隨著ICANN關(guān)于新的通用頂級(jí)域名的開(kāi)放計(jì)劃逐步實(shí)施，可以預(yù)見(jiàn)，這將對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)域名從業(yè)者、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)中國(guó)企業(yè)界，都產(chǎn)生巨大影響。

然而，面對(duì)重大變局，國(guó)內(nèi)方方面面，上自政府部門、管理機(jī)構(gòu)，下到廣大企業(yè)，并未給予高度重視，或者采取消極回避甚至抵制態(tài)度，或者對(duì)新形勢(shì)下可能產(chǎn)生的機(jī)遇與挑戰(zhàn)未能作出客觀評(píng)估。面對(duì)嚴(yán)峻的形勢(shì)，應(yīng)對(duì)不當(dāng)，將產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)的不利影響。作為全球僅次于美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)的世界第四大域名擁有國(guó)以及全球網(wǎng)民最多的國(guó)家，推動(dòng)、促進(jìn)中國(guó)企業(yè)合理利用通用頂級(jí)域名（gTLD）、國(guó)別頂級(jí)域名（ccTLD）、國(guó)際化域名（IDN）資源，規(guī)范、引導(dǎo)中國(guó)用戶正確地使用域名網(wǎng)址資源的工作已經(jīng)刻不容緩、迫在眉睫。

中文已成為世界通用語(yǔ)言之一。對(duì)于我們目前國(guó)內(nèi)的域名產(chǎn)業(yè)，我們有沒(méi)有意識(shí)到在中文頂級(jí)域名市場(chǎng)里，同時(shí)還面臨中國(guó)臺(tái)灣、香港以及海外泛華人地區(qū)的機(jī)構(gòu)在同臺(tái)競(jìng)技，還可能遭到國(guó)外某些機(jī)構(gòu)惡意申請(qǐng)競(jìng)爭(zhēng)。環(huán)視周邊，形勢(shì)不容樂(lè)觀。

另一方面，主管政府部門出于規(guī)范管理目的，重拳出擊，整肅.CN域名市場(chǎng)，2009年12月16日，我國(guó)啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò).CN域名“審核年”，逐個(gè)清理和重審.CN域名；針對(duì)企事業(yè)單位注冊(cè)制定了更加嚴(yán)格的規(guī)定，“嚴(yán)打”態(tài)勢(shì)下，垃圾網(wǎng)站及“黃賭毒騙”等不良信息大幅度減少的同時(shí)，導(dǎo)致市場(chǎng)嚴(yán)重萎縮，.CN域名數(shù)量大幅度縮水。域名新政實(shí)施以后，個(gè)人域名注冊(cè)通道遲遲未開(kāi)放，不僅注冊(cè)機(jī)構(gòu)和代理商被各種備案制度搞得焦頭爛額，而且大量.CN用戶被迫“外逃”，轉(zhuǎn)向.COM、.MOBI、.BIZ……以及形形色色的國(guó)別域名，諸如.SO（索馬里）、.TV（圖瓦盧）、.ME（黑山）、.CM（喀麥隆）、.TM（土庫(kù)曼斯坦）、.NU（紐埃島）、.RE（留尼旺島）等等。與此形成強(qiáng)烈對(duì)比的是，作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的名片——國(guó)家頂級(jí)域名.CN近兩年來(lái)卻呈現(xiàn)高臺(tái)跳水趨勢(shì)，截止到2011年2月只有約338萬(wàn)個(gè)，比2009年最高峰時(shí)的1380萬(wàn)個(gè)少了1052萬(wàn)個(gè)，不足我國(guó)總域名的4成，比我國(guó)現(xiàn)有的網(wǎng)站數(shù)量還少（我國(guó)網(wǎng)站數(shù)量大約400萬(wàn)個(gè)，其中國(guó)內(nèi)網(wǎng)站僅190萬(wàn)個(gè)左右）。

國(guó)內(nèi)知名域名學(xué)者、光明網(wǎng)經(jīng)濟(jì)頻道副總監(jiān)沈陽(yáng)告訴記者：在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大背景下，近三年來(lái)國(guó)際域名卻凈增加了3000萬(wàn)個(gè)以上，扣除.CN域名負(fù)增長(zhǎng)因素，國(guó)際域名相當(dāng)于凈增加了4000萬(wàn)個(gè)。在全球域名總數(shù)大幅增長(zhǎng)，“根正苗紅”的中國(guó)國(guó)家頂級(jí)域名.CN不僅大幅滑坡，在市場(chǎng)中也是行情不濟(jì)，門庭冷落，受注冊(cè)機(jī)構(gòu)和代理商冷遇，個(gè)中緣由值得深思。

業(yè)界呼吁建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟

7月17日，由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用創(chuàng)新工作委員會(huì)主辦，光明網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)友報(bào)承辦的2011中國(guó)域名網(wǎng)址產(chǎn)業(yè)服務(wù)研討會(huì)上，與會(huì)的專家、學(xué)者、業(yè)界代表在分析產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀時(shí)指出：目前，市場(chǎng)以及業(yè)界的聲音難以有效通達(dá)主管政府部門；用戶市場(chǎng)、代理商、注冊(cè)機(jī)構(gòu)、注冊(cè)管理機(jī)構(gòu)以及主管政府部門之間，缺乏有效的良性溝通管道，用戶和企業(yè)難以直接同政府溝通和對(duì)話，企業(yè)訴求難以表達(dá)，利益難以保障；政府出臺(tái)的各項(xiàng)新政，往往由于缺乏前期良性互動(dòng)交流，失之生硬，甚至受到企業(yè)消極抵制，執(zhí)行效果也大打折扣。

目前國(guó)內(nèi)從理論上、學(xué)術(shù)上、產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)上缺乏一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)域名網(wǎng)址產(chǎn)業(yè)組織，整個(gè)域名界各自為陣，一盤散沙，凡此種種，不僅影響了域名產(chǎn)業(yè)的健康良性和可持續(xù)發(fā)展，最終也勢(shì)必制約到廣大企業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)地址和域名資源的合理有效開(kāi)發(fā)與利用，在未來(lái)的國(guó)際國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)中將逐步失去話語(yǔ)權(quán)，進(jìn)而失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。

基于當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)地址資源和域名產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的認(rèn)識(shí)，與會(huì)人士進(jìn)行了廣泛交流，大家認(rèn)為，亟待發(fā)起和成立產(chǎn)業(yè)自治聯(lián)盟性質(zhì)的行業(yè)組織，以此為平臺(tái)，研究和探討業(yè)界熱點(diǎn)問(wèn)題，共同面對(duì)挑戰(zhàn)，提出應(yīng)對(duì)對(duì)策，表達(dá)業(yè)界訴求，形成統(tǒng)一力量，加強(qiáng)與政府、域名注冊(cè)管理機(jī)構(gòu)以及國(guó)際組織的溝通交流，保護(hù)域名相關(guān)從業(yè)機(jī)構(gòu)、組織和企業(yè)的重大關(guān)切和利益，爭(zhēng)取本國(guó)從業(yè)者的國(guó)際市場(chǎng)空間，為廣大消費(fèi)用戶提供更加優(yōu)質(zhì)、優(yōu)惠、多元化、人性化的網(wǎng)絡(luò)地址資源和域名產(chǎn)品及服務(wù)。概括一句話，通過(guò)域名網(wǎng)址服務(wù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟這個(gè)平臺(tái)，終極目標(biāo)做到最終用戶、企業(yè)、政府、國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)及從業(yè)人員多方共贏。