由于亞馬遜Kindle Fire近期在市場(chǎng)中獲得很好的對(duì)于其未來預(yù)期評(píng)價(jià)，加上亞馬遜CEO 杰夫-貝索斯(Jeff Bezos)追求低利潤(rùn)的孤注一擲，近日業(yè)內(nèi)又有傳聞稱，亞馬遜可能會(huì)在明年的第四季度發(fā)布自己的智能手機(jī)。那么亞馬遜真的會(huì)在未來發(fā)布自己的智能手機(jī)嗎？其實(shí)，要想知道亞馬遜會(huì)不會(huì)推自己的智能手機(jī)，首先要看亞馬遜為何要推智能手機(jī)及其如果要推的話，優(yōu)勢(shì)又在哪里？

看到這幅圖，亞馬遜還缺少什么？Kindle Phone嗎？但它對(duì)于亞馬遜很可能是個(gè)陷阱

筆者不否認(rèn)，這個(gè)傳聞和近期亞馬遜Kindle Fire獲得好評(píng)，并被認(rèn)為可能是繼蘋果iPad之后崛起的第二股平板電腦勢(shì)力。所謂借勢(shì)而為，從這個(gè)意義上講，亞馬遜發(fā)布同屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重要終端和應(yīng)用之一的智能手機(jī)很有道理。但再仔細(xì)一想，亞馬遜的Kindle Fire之所以被認(rèn)為具有挑戰(zhàn)蘋果iPad的能力，原因有二。一是其相對(duì)于iPad的超低的價(jià)格，甚至這個(gè)價(jià)格與其他廠商的平板電腦相比也是***；其二是其背后擁有的強(qiáng)大的軟資源（圖書、音樂和視頻），可以說如果二者缺其一的話，亞馬遜的Kindle Fire都很難在平板電腦市場(chǎng)獲得如此大的關(guān)注，最終的結(jié)局和其他平板電腦廠商的結(jié)果差不多。此外，還有不能忽略的一點(diǎn)是在平板電腦市場(chǎng)，除了蘋果之外，亞馬遜進(jìn)入時(shí)，雖然有不少的Android系的平板電腦，但幾乎沒有一個(gè)可以稱得上有競(jìng)爭(zhēng)力。也就是說亞馬遜殺入平板電腦市場(chǎng)時(shí)，只有蘋果一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

但是在智能手機(jī)市場(chǎng)情況則大不相同。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，亞馬遜不僅要面對(duì)蘋果這樣的對(duì)手，還有像HTC、三星、黑莓、諾基亞等眾多的對(duì)手，且與這些對(duì)手的差距都在千萬（季度出貨量）級(jí)，這個(gè)時(shí)候從零起步的亞馬遜要想造成類似Kindle Fire的市場(chǎng)轟動(dòng)效應(yīng)，直至未來將這種效應(yīng)變成實(shí)在市場(chǎng)份額的難度要大很多。據(jù)稱，亞馬遜如果推自己智能手機(jī)的話，價(jià)格將在150美元左右，而之所以是擇這個(gè)價(jià)格，業(yè)內(nèi)恐怕還是認(rèn)為亞馬遜會(huì)沿襲其在平板電腦價(jià)格殺手的策略，來獲取在智能手機(jī)市場(chǎng)的成功。

這里先不說150美元的價(jià)格對(duì)于初入智能手機(jī)市場(chǎng)的亞馬遜是否還是虧本銷售，即便不是的話，如果亞馬遜可以做到這個(gè)價(jià)格不虧本的話，相信其他的早已經(jīng)達(dá)到***出貨量的其他廠商早已經(jīng)在這個(gè)價(jià)位有自己的智能手機(jī)了，而如果虧本的話，亞馬遜拿什么來彌補(bǔ)呢？無非是之前的那些軟資源。不過有一點(diǎn)不同的是，這些在平板電腦所謂的軟資源優(yōu)勢(shì)在智能手機(jī)上就顯得不是如此明顯了。因?yàn)楫a(chǎn)品形態(tài)的不同決定了。況且亞馬遜除了平板電腦之外，與其他一些有智能手機(jī)和平板電腦的廠商相比，還有自己的Kindle。這使得亞馬遜的Kindle（電子書閱讀器）及Kindle Fire平板電腦在智能手機(jī)之前就已經(jīng)稀釋掉了部分軟資源（內(nèi)容）的優(yōu)勢(shì)。

其實(shí)善于冒險(xiǎn)和孤注一擲的貝索斯，也深知進(jìn)入智能手機(jī)的艱難，否則在資源相同的情況下為何不先推智能手機(jī)，而采取避實(shí)就虛的策略殺入平板電腦市場(chǎng)呢？因?yàn)槠桨咫娔X市場(chǎng)對(duì)手相對(duì)較少，關(guān)鍵是它的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)可以得到充分的發(fā)揮，易形成絕對(duì)差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但在智能手機(jī)市場(chǎng)最終比拼的是規(guī)模和價(jià)格（連蘋果都在往這個(gè)方面走），那么當(dāng)亞馬遜陷入機(jī)海般的同質(zhì)化的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，作為后來者幾乎沒有任何的優(yōu)勢(shì)可言。所以，筆者認(rèn)為，業(yè)內(nèi)不應(yīng)因近期亞馬遜的Kindle Fire初始的好評(píng)就想當(dāng)然寄予亞馬遜在另外一個(gè)市場(chǎng)也取得成功，況且亞馬遜的平板最終如何還有待市場(chǎng)的檢驗(yàn)，重要的是，智能手機(jī)和平板電腦是兩個(gè)完全不同的市場(chǎng)（特點(diǎn)、消費(fèi)體驗(yàn)、應(yīng)用等），否則在智能手機(jī)市場(chǎng)大獲成功的谷歌Android，在平板電腦市場(chǎng)卻舉步維艱呢？

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