全球智能手機滲透率僅27%

北京時間11月29日消息，移動戰略公司VisionMobile近日發布的一份報告顯示，盡管2010年和2011年智能手機出貨量大幅增長，但全球智能手機滲透率僅為27%。也就是說，全球大多數手機用戶仍然使用功能手機撥打電話和使用數據服務。

區域差別很大

報告顯示，不同地區的智能手機滲透率相差很大。不出意外的是，3G網絡覆蓋最為廣泛、采用“后付費”（與“預付費”相對應）資費方式的地區智能手機普及率最高。與此同時，在以預付費方式為主的市場上，價格才是真正的競爭關鍵。

在后一類市場上，諾基亞的中端塞班平臺和消費類的黑莓手機仍然占據多數市場份額。不過，這兩個移動操作平臺都面臨著低價Android手機的威脅，因為Android手機的價格跨度非常大。目前Android手機售價為100美元到750美元不等，這使得基于這款操作系統的手機可以同時探入高端和低端市場。

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北美滲透率最高

全球各地區滲透率差異大

在北美和歐洲市場，智能手機滲透率最高，分別達到63%和51%。亞太地區的滲透率為19%，非洲和中東地區滲透率為18%，拉丁美洲滲透率為17%。

在當今的智能手機市場競爭中，iPhone和Android兩大平臺獨領風騷，而過去的智能手機領頭羊諾基亞在iPhone面世之后的市場反應太慢，導致該品牌不斷失去高端智能手機市場的份額。諾基亞放棄塞班、轉而使用Windows Phone的決定又給了Android手機生產商可乘之機，這其中包括三星電子、宏達電、摩托羅拉、LG電子、索尼愛立信，以及后來進入這一市場的華為、中興、宏碁、戴爾和華碩。

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iPhone對陣Android

盡管iPhone和Android這兩大移動平臺之間有諸多不同之處，但也有一些值得注意的相似點。這兩大平臺都來自于非電信產品廠商（蘋果和谷歌），都靠間接盈利（而非通過軟件授權收入，蘋果的盈利點是高利潤的手機銷售，谷歌的盈利點則是推動其在線廣告業務的發展）。另外，這兩大平臺背后的公司都能夠持續投入數十億美元，圍繞各自的平臺打造一個應用開發者和應用程序的生態系統。

報告稱，雖然消費者在選擇智能手機時面臨的情況是“iPhone對陣Android”，但這一領域的競爭不會出現單一贏家的結果。這兩大平臺的用戶數量都已達到數億，這使得任何一方都難以將對方趕出市場。而對于RIM和Windows Phone而言，它們能否成為第三大智能手機平臺尚不得而知，微軟在諾基亞的幫助下能否成為業界第三也需要觀察。

應用和開發者生態系統

盡管這份報告并未猜測智能手機市場下一步會發生什么，但是對當前市場領先者的網絡效應對非智能手機用戶升級時產生的影響進行了探討。報告稱，目前這幾大平臺的領先并不僅僅是因為其技術先進，而且因為他們擁有廣泛的應用生態系統。iOS應用數量已經突破50萬款，Android應用數量也已達到30萬款，都已達到關鍵多數的水平。在這種情況下，智能手機平臺開始迅速發展。不過應用數量并不能成為某個平臺長期發展的真正衡量標準，真正的關鍵是開發者生態系統的可持續性。

新興市場的競爭

蘋果在進入新興市場、奪取功能手機升級者份額方面也面臨著挑戰。報告指出，蘋果手機的銷售利潤率很高，這意味著其產品在硬件價格折扣上不夠靈活，不具備Android那樣的100美元手機。不過蘋果最近采取了一些別的措施，在推出新款產品iPhone 4S時，蘋果下調了舊版iPhone的價格。iPhone 3GS可以免費獲得，iPhone 4可以99美元購買，當然都需要與運營商簽定兩年的消費協議。但是此舉雖然能夠在“后付費”市場吸引對價格比較在意的消費群體，但是卻不足以吸引預付費市場的消費者來改變消費計劃。畢竟數據費用才是真正的重點，而非手機的購機費。

不過蘋果深知自己必須在預付費市場具備競爭力。在2011年第三季度的電話會議上，當時的蘋果首席運營官（現在已成為首席執行官）蒂姆·庫克（Tim Cook）表示，蘋果不會逃避這一市場。他說：“我們不會逃避這個市場。我們知道必須進入此類市場，這樣才能達到我們所期待的銷量。”

不過在預付費市場戰略上，庫克只提到了吸引消費者更改消費方式。他說：“在某些情況下，我們可以說服消費者改為后付費計劃，因為長遠來看，這對用戶、運營商和我們都有利。”

考慮到智能手機在全球的滲透率僅為27%，iOS與Android在新興市場的競爭現在才剛剛開始。