不過，和書籍、音樂、電影等其他傳統(tǒng)媒體相比，應用的分布情況很大程度上受限于數(shù)字設(shè)備。以下是Asymco發(fā)布的三張圖，其中***張表示目前可買到iPhone的123個國家，第二張和第三張分別表示可購買iTunes音樂的51個國家和可購買iTunes電影的的6個國家。

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相比應用這類新媒體，傳統(tǒng)媒體行業(yè)對授權(quán)有更嚴格的限制，尤其是對可通過劇院、DVD、有線電視等多種渠道進行分銷的電視節(jié)目和電影。如果從目前iTunes上視頻和音樂在各地區(qū)的分布情況來看，要建立一個全球化的、合法的數(shù)字媒體市場似乎還有很長的路要走。

應用在很多方面代表了媒體的未來。應用不僅像消費者軟件和游戲一樣被認為是媒體的一種表現(xiàn)形式，而且正在逐漸吸收其他媒體形式。很多iPad上的電子書不僅是印刷書籍的電子版，而是完全成熟的應用。如根據(jù)動畫片改編的The TinTin iPad版電子書就是一個很好的例子，集成了讀者可操控的3D模式，身臨其境的360度空間，以及其他媒體形式。

音樂和電影是相對比較被動的體驗，但也在逐漸吸收其他應用的功能特性。隨著應用開始包含越來越多的傳統(tǒng)媒體，軟件和媒體之間的區(qū)別將越來越模糊。從創(chuàng)作的角度來說，越來越多的歌曲、視頻、電影通過iPhone制作完成。同時，越來越多的應用包含視頻和音樂片段。如果是一個帶有3D效果的游戲，很難說它到底是電影還是應用。我們的媒體消費方式正在發(fā)生***的變化。

媒體的發(fā)現(xiàn)方式正在變得越來越社交化，越來越依賴算法。如通過iPad收聽Spotify上的音樂專輯，或收看Netfix電影，轉(zhuǎn)換更多的不是原始媒體，而是圍繞它的體驗。一首歌或一個電視節(jié)目突然走紅，很可能是因為很多人在Facebook和Twitter上進行了分享，而不是依賴廣播或電視上耗資數(shù)百萬美元的促銷和宣傳。這些應用通過社交或算法推薦決定了我們下一個要看的節(jié)目。

提供這類媒體服務的應用將對我們的消費習慣產(chǎn)生很大影響，如我們聽、看、讀，以及做的習慣。應用將幫助我們通過社交和其他過濾方式找到想要的媒體資源，并繞過機頂盒、收音機和書店等將找到的資源塞進電視機、iPad等設(shè)備中，方便我們使用。應用是媒體消費的工具和場所，面對該勢不可擋的趨勢，媒體公司可選擇忽視，也可選擇奮起。***，套用一下魯迅先生的經(jīng)典語錄，“不在沉默中爆發(fā)，就在沉默中滅亡”，媒體類公司自己看著辦吧。

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