互聯(lián)網(wǎng)域名進入新時代
網(wǎng)站域名從周四開始進入了一個新時代，ICANN開始接受數(shù)以百計，或是數(shù)以千計的諸如as.hotel和.paris的新域名申請。
ICANN(互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構(gòu))將在1月12日啟動其新的通用頂級域名項目，從1月12日至4月12日的三個月內(nèi)接受第一輪網(wǎng)址申請。
專家稱，新的通用頂級域名項目是互聯(lián)網(wǎng)命名系統(tǒng)自1998年ICANN成立以來所做的最大的調(diào)整。
為聯(lián)邦快遞和杜邦等知名美國公司提供上線品牌保護服務的MarkMonitor公司的首席營銷官FredFelman稱：“這是一個重大的變化。這可能是自互聯(lián)網(wǎng)首次擴張，由幾家注冊機構(gòu)發(fā)展成為23家注冊機構(gòu)以來的最大的一個變化。”
目前，在280個域中可用域名包括諸如代表商業(yè)組織的.com等通用域名和代表德國的.de等國家或地區(qū)代碼。
據(jù)Verisign在2011年12月份公布的《域名行業(yè)簡報》顯示，全球注冊的域名大約為2.2億個。用于商業(yè)的最初域名.com仍然占大多數(shù)，大約為1億個左右。
Afilias高級副總裁兼首席營銷官RolandLaPlante稱：“我認為，新域名將在1000個左右。可用域名數(shù)量將以5倍的速度增長。我認為最大的變化在于調(diào)整消費者的行為，讓消費者更信任這些新頂級域名。”Afilias負責.info、.org以及13個其它域名的注冊工作。
雖然ICANN增加數(shù)百個新域名的計劃一直存有爭議，但ICANN已經(jīng)為此做了6年的準備。
為了擴展互聯(lián)網(wǎng)域名空間，ICANN之前已經(jīng)做了兩次努力：一次是在2000年，當時增加了.biz和.info等7個新域名;另一次是在2004年，當時增加了.asia和.jobs等另外8個新域名。這些新域名沒有一個獲得了成功。
如果ICANN擴展域名空間的最新努力獲得了成功，這將從根本上解決使用域名的方式。預計屆時將被批準的新域名類別包括：用非英語語言命名的國際化域名、針對城市和地區(qū)的地理范疇域名、與特殊利益相關(guān)的域名，以及與公司和品牌有著的域名。
LaPlante稱：“命名方式上將進行創(chuàng)新，從營銷的角度選擇創(chuàng)新方式。多數(shù)申請在技術(shù)上都十分普通，但是將會有一些資格認證，這個認證將十分有用。同時，還將會有一些以往所不提供的注冊服務。不過，大多數(shù)新認證將以目前的程序執(zhí)行。”
新的通用頂級域名最大的創(chuàng)新之處可能在于讓域名國際化，其在域名擴充中支持如阿拉伯、漢語和西里爾等非英語語言。這意味著向海外銷售產(chǎn)品的美國將能夠為他們完全由如簡體中文等當?shù)匚淖纸M成的品牌購買域名。
Felman：“對于那些不懂英語的人來說這一需求很大，這樣一來他們就能夠用他們的母語操作Web。對于快速增長的中國用戶來說這非常有用。在很大程度上，這也有利于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。”
盡管美國政府官員和公司擔心這將導致商標擁有者預防性域名注冊的成本上升，讓網(wǎng)絡用戶感到更加混亂，但是ICANN正在穩(wěn)步推進他們倍受爭議的新通用頂級域名項目。
許多擁有大量域名的美國公司都對ICANN的新頂級通用域名項目感到擔憂，因為他們預測這一項目將導致他們預防性注冊、與域名搶注有關(guān)的訴訟和防止消費者混亂的廣告宣傳成本大漲。
Felman稱：“每一個新通用頂級域名都會帶來一些與商標權(quán)、域名搶注、預防性注冊成本上升有關(guān)的新問題。針對新通用頂級域名所提出的權(quán)益保護機制可能并沒有什么太多的額外保護措施。因此他們一直擔憂上升的成本結(jié)構(gòu)。”
美國公司僅有幾周的時間來決定他們是否為他們的商標申請域名擴充。這一程序非常復雜：申請人必須提供大量業(yè)務計劃、財務報表和關(guān)于如何運營他們新域名注冊的技術(shù)性文件。申請費用為18.5萬美元。
一些大型美國企業(yè)，如會計公司德勤和計算巨頭IBM都表示他們將申請他們的公司名稱為頂級域名。
不過，專家表示，許多電子商務公司正在悄悄行動，準備將他們的新通用頂級域名申請。
LaPlante稱：“我們從接到來自許多大公司的電話，表面上他們抗議這一項目，背后他們卻在為些做準備。他們將在窗口期內(nèi)準備申請。我們看到了一些零售領(lǐng)域內(nèi)的公司，我們也看到了一些銀行和金融服務公司。任何擁有知名品牌的公司，尤其是那些正在積極在網(wǎng)絡上進行防偽的公司都非常關(guān)注這一項目。”
LaPlante對于那些運營自己域名的公司來說有兩大好處。首先，他們能夠通過控制域名的使用和增加諸如DNS安全擴充等新功能增強域名搶注保護，防止網(wǎng)址欺騙。其次，他們能夠通過提高自己名稱的網(wǎng)絡出現(xiàn)率來增強他們的品牌意識，而不是通過as.com等通過擴充。
LaPlante解釋稱：“大多數(shù)消費者已經(jīng)大品牌耳熟能詳。因此，消費者通過網(wǎng)絡購買手表時可能更相信.rolex域名的網(wǎng)絡商店，而不是.com域名的網(wǎng)絡商店”
ICANN希望在2012年年底批準首批新通過頂級域名的申請，并爭取讓這些新頂級域名在2013年在互聯(lián)網(wǎng)上運營。
首批批準者可能是那些沒有什么爭議的名稱。Felman稱：“沒有人會有多個申請，多的可能會被拍賣。我的意思是首批批準者將是那些對商標所有權(quán)完全沒有爭議的申請者”
那些購買以自己品牌命名的域名的公司可能將有一年的過渡時，以便他們轉(zhuǎn)移到新域名上。
Felman稱：“我不認為所有的大公司都會立即將他們的互聯(lián)網(wǎng)地址轉(zhuǎn)移到新通用頂級域名上。但是你可能會看到新產(chǎn)品和新服務將會利用它們的新域名。”
最終，ICANN希望在新通用頂級域名中引入隨到隨審制。但是目前的實際情況是，在4月12日之后，需要花上四至五年時間進行審核。ICANN稱，他們將在五月份公布新通用頂級域名的申請名單。
【編輯推薦】
