微軟近日揭開了Windows 8新LOGO 的面紗，這在國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)上引起了廣泛熱議。對(duì)此，今日美國(guó)著名行業(yè)雜志《PCWorld》專欄作者Tony Bradley發(fā)表了題為《Windows 8新LOGO堪稱天才杰作》文章。作者稱，微軟Windows 8新LOGO是該公司極為聰明的舉動(dòng)，是其告別Wintel(微軟+英特爾)時(shí)代、擁抱未來(lái)的鮮明分界線。

以下該文章的摘要：

微軟說(shuō)，Windows 8新logo拋棄了在“數(shù)字風(fēng)”中飄揚(yáng)的彩旗作為L(zhǎng)OGO,而選擇了用白色線條分割開來(lái)的四塊長(zhǎng)方形組成的新LOGO。它看起來(lái)像……，好吧，它像是一個(gè)窗口。微軟在數(shù)字化路上繼續(xù)邁進(jìn)。

那么為什么說(shuō)新LOGO可稱得上天才般的杰作呢？首先先問(wèn)您一句，您為什么能讀到這篇文章？好吧，咱們從關(guān)于羅納德.里根競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)時(shí)期的一 則軼事說(shuō)起。當(dāng)時(shí)里根競(jìng)選班子的***戰(zhàn)略家被問(wèn)到，是否對(duì)對(duì)手發(fā)布的有關(guān)里根的負(fù)面報(bào)道感到擔(dān)憂。他的回答出人意料，“有人宣傳總是好的。”

人的大腦是一個(gè)非常奇妙和復(fù)雜的器官。但是，從某種意義上來(lái)講，它總是出人意外地以簡(jiǎn)單二元式的水平運(yùn)轉(zhuǎn)。回顧一下，您是不是覺得在地方選舉期 間，獲勝方好像總是競(jìng)選標(biāo)語(yǔ)貼的最多的那一位，或許投票人對(duì)競(jìng)選者沒有任何了解就投了他的票。事實(shí)上，他們的大腦總能將他們的投票意向與滿街道的競(jìng)選標(biāo)語(yǔ) 連接起來(lái)。對(duì)他們來(lái)講，競(jìng)選標(biāo)語(yǔ)越多，意味著更靠譜的選擇。

不管你喜歡還是厭惡，Windows 8 新logo已經(jīng)處于公共意識(shí)中最前沿和核心位置。他正成為全世界人們街頭巷尾或網(wǎng)絡(luò)上熱議和爭(zhēng)論的話題。可以預(yù)計(jì)，當(dāng)所有的討論都?jí)m埃落定，留在人們心中 的將會(huì)是非常清晰的Windows 新8 logo模樣，與之相聯(lián)系的必將是四個(gè)藍(lán)色窗格狀的小方塊——微軟旗艦操作系統(tǒng)。

成功的LOGO應(yīng)極易被識(shí)別

一個(gè)好的LOGO至關(guān)重要。一些LOGO僅僅是象征符，比如金色拱門就是麥當(dāng)勞的象征，耐克鞋的象征符我們?cè)俜浅Ｊ煜げ贿^(guò)。而有些品牌公司的 LOGO則由一些單詞組成，如Subway（地鐵公司）、FedEx（聯(lián)邦快遞公司）、Pizza Hut（必勝客)等。但是，單詞本身已經(jīng)變得不那么相關(guān)了。因?yàn)椋藗兺Ｍㄟ^(guò)LOGO上單詞的顏色和書寫方式來(lái)識(shí)別這些品牌。說(shuō)到底，LOGO就是能夠 讓人輕易認(rèn)出，并迅速與其代表的品牌相關(guān)聯(lián)起來(lái)的象征符。雖然Windows新版 logo變化極為明顯，但是對(duì)微軟操作系統(tǒng)的品牌識(shí)別度來(lái)說(shuō)，并非是根本性的改變。

您或許會(huì)問(wèn)，“如果LOGO對(duì)品牌識(shí)別來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，那么微軟何必放棄其已經(jīng)被廣泛認(rèn)知的LOGO ，而選擇重新再來(lái)呢？”

這個(gè)問(wèn)題很有代表性。我可沒有從微軟官方獲得任何內(nèi)幕消息，也不敢自稱知道其中的奧秘。但是，我的猜測(cè)是，微軟想將將Windows 8塑造成“它已不再是你的父輩所使用的Windows”了。

Windows 8新LOGO是微軟告別過(guò)去、擁抱未來(lái)的分界線

新LOGO是微軟告別過(guò)去、適應(yīng)急速變革的時(shí)代和擁抱硬件設(shè)備更新更加不可測(cè)的未來(lái)的分界線。新一代桌面電腦、筆記本、平板電腦、智能手機(jī)的硬 件設(shè)備層出不窮，微軟必須與時(shí)俱進(jìn)。采用新LOGO，也可以被看作是微軟對(duì)外界的聲明，“Windows一直在向前演進(jìn)，它已經(jīng)超越了你非常熟悉的 Wintel（微軟英特爾聯(lián)盟）時(shí)代的PC操作系統(tǒng)。

有很多人不喜歡Windows操作系統(tǒng)，對(duì)該系統(tǒng)有著非常負(fù)面的評(píng)價(jià)；也有很多人，他們非常喜愛Windows操作系統(tǒng)，但卻認(rèn)為其十年前買的 Windows XP著實(shí)到了升級(jí)的時(shí)候了。而現(xiàn)在，新版LOGO適時(shí)閃亮登場(chǎng)。作為Windows 8操作系統(tǒng)的新LOGO，它提供了一個(gè)極易被認(rèn)出且讓人眼前一亮的新形象，它向用戶發(fā)出了一個(gè)清晰的信號(hào)：這是一個(gè)全新的Windows操作系統(tǒng)。

如果微軟繼續(xù)“糾纏著”有著廣泛認(rèn)知度的舊版LOGO不放——比如對(duì)原先的彩旗的飄揚(yáng)方向做出調(diào)整，即使這樣，一些主張微軟應(yīng)該走純粹主義路線的擁護(hù)者同樣會(huì)抱怨，那么改來(lái)改去，仍舊是換湯不換藥。真的不會(huì)有人關(guān)心，更不會(huì)引起像今天這般的廣泛關(guān)注。

***我想說(shuō)，Windows 8新LOGO無(wú)疑是微軟公司的天才之舉：它引起了廣泛關(guān)注；它驅(qū)動(dòng)著熱烈討論；而且最重要的是，在短短的幾天之內(nèi)，它已經(jīng)為未來(lái)Windows操作系統(tǒng)樹立起了獨(dú)特的、被廣泛認(rèn)知的新標(biāo)志。

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