開放的展示廣告交易平臺將幫助廣告主獲得更好的宣傳效果、發布商最大化收益

2012年4月10日 北京Google宣布在中國正式推出DoubleClick Ad Exchange廣告交易平臺。作為一個開放的廣告交易市場，DoubleClick Ad Exchange可以同時幫助廣告網絡、代理機構以及網絡發布商，進行展示廣告空間的實時交易。這意味著，廣告主將獲得更好的廣告效果，網絡發布商將獲得更高的收益，并最終為互聯網用戶提供更好的體驗。

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Google全球副總裁劉允博士

DoubleClick Ad Exchange是Google為展示廣告行業買賣雙方提供的一個開放、透明的平臺，通過實時競價確定廣告價格。近兩年來展示廣告的發展迅速，展示廣告空間遍布整個網絡，但發布展示廣告卻是一個復雜的過程，DoubleClick Ad Exchange的出現可讓廣告資源的分配變得更有效、更簡單。

在合適的時間投放合適的廣告，使得每一次廣告展示都充分發揮其價值——這就是Ad Exchange建立的基本原則。對于作為買方的廣告網絡和代理機構，Ad Exchange 提供了更廣泛的廣告資源，通過公開的實時競價方式，將廣告推送給最合適的受眾，從而實現投資回報率的最大化。在中國，華揚聯眾、安吉斯媒體集團、淘寶、悠易互通等買方已接入到Google的這一平臺當中。在海外，DoubleClick Ad Exchange的客戶遍及全球26個國家，覆蓋了超過200個國家的消費者。此外，Google AdWords的廣告主可以從原有界面直接進入Ad Exchange的平臺，并將擁有更多的廣告資源。

DoubleClick Ad Exchange的眾多合作伙伴

對于賣方發布商而言， Ad Exchange可以使他們面向更多的廣告主，使其展示廣告資源得到最有效的利用，從而達到收益的最大化。目前，已經有新浪網、搜狐網、CNTV、鳳凰網等大型網站發布商加入了DoubleClick Ad Exchange廣告交易平臺。同時，Google AdSense的發布商們也將接入Ad Exchange平臺，將使其擁有更廣泛優質的廣告主資源。

DoubleClick Ad Exchange廣告交易平臺采用的“實時競價(Real time bidding)”技術是真正實現從“媒體購買”到“受眾購買”的核心關鍵。廣告網絡和代理機構可以基于其擁有的數據和技術，以“每一次廣告展示”為基礎進行實時拍賣。同時，Google為發布商和廣告代理機構提供了更全面的廣告控制方式，詳盡的數據報告以及簡單便捷的結算方式。

“DoubleClick Ad Exchange是Google展示廣告策略中的重要組成部分，它在中國的推出將帶來展示廣告的復興，并使國內展示廣告生態系統中的各方受益。”Google全球副總裁劉允博士表示。

“可實現實時競價的Ad Exchange已經成為全球互聯網廣告一個重要趨勢，也是我們安吉斯媒體集團在數字媒體業務的重點發展方向。我們在國外已經成功運行Ad Exchange，并開始為我們的客戶創造非常好的效益。我們很高興看到Google將DoubleClick Ad Exchange帶到中國，這將能協助我們為客戶在中國的數字媒體投放提供更大的機會以及更好的投資回報。我們期待與Google在這個領域有更進一步的合作。”#p#

—— 安吉斯媒體集團首席數字營銷官 張志弘

“我們很高興看到DoubleClick Ad Exchange在中國的發布。它提供了一個透明、開放的平臺，讓買方可以利用各種數據，實現更精準、更有效率的廣告投放。我們將積極推動更多的品牌客戶接入到該平臺中來，讓更多廣告主分享Google的領先技術及其所帶來的收益。很高興能夠成為Google 在這個領域的合作伙伴！”

—— 華揚聯眾首席執行官 蘇同

“DoubleClick Ad Exchange可提供優質的廣告資源，可控的廣告價格，簡單的廣告操作和強大的報告系統，讓我們看到了Google的領先技術理念及在線廣告的不斷創新。”

—— 中國網絡電視臺副總經理 夏曉暉

“DoubleClick Ad Exchange實現了網站廣告收益的實時優化和管理，是個令業界矚目的跨越，它能自動對每一個廣告展示位投放收益最高的廣告。有了Google龐大的廣告庫，希望未來網站將不再有未售出的流量。”

—— 鳳凰網首席運營官 李亞

“我們很高興看到Google把DoubleClick Ad Exchange 廣告交易平臺帶到中國。希望Ad Exchange能夠幫助我們的網站流量實現收益最大化，成為拓展網站廣告營收的強大平臺。我們期待與Google在這個領域有更進一步的合作。”

—— 新浪首席運營官 杜紅

“DoubleClick Ad Exchange的推出是中國在線廣告界的一次革新。它實現了真正意義上的實時競價和公開透明的在線廣告交易，是顯示廣告技術的一種積極探索，代表了未來的一種發展趨勢。”

—— 搜狐視頻首席技術官 李鋼江

“淘寶營銷平臺非常高興和DoubleClick Ad Exchange對接成功，為我們的客戶提供了一個額外的優質流量來源，目前的使用效果也讓我們很興奮，希望在未來可以與Google有更深入的合作和共贏！”

—— 一淘廣告產品部資深總監 王華

“DoubleClick Ad Exchange所提供的實時競價功能將成為效果營銷的一大亮點，令廣告主的廣告投放更有效率、更透明。我們希望和Google共同合作，幫助廣告主提升網絡營銷的效果。”

—— 愛點擊互動(北京)廣告有限公司中國區創始人 吳友平

“DoubleClick Ad Exchange在中國的落地揭開了中國展示廣告市場的新篇章。它使技術和數據開始能夠真正發揮更大的作用，廣告投放的焦點真正意義上回到了對每一個用戶的選取和投放，這對中國網絡廣告的發展是有劃時代意義的。”

—— Media V創始人兼首席執行官 楊炯偉

“實時競價的產生是展示廣告領域的一次偉大變革，它給市場帶來的是開放、透明、可衡量的高效廣告投放模式。Google在實時競價廣告領域擁有豐富的經驗，本次DoubleClick Ad Exchange在中國的發布，必將帶動中國展示廣告產業整體快速發展。”

—— 上海新數網絡總裁 趙士路

“Ad Exchange的出現給中國互聯網廣告市場帶來了顛覆性的改變，將展示廣告實時競價購買變為現實，為廣告主帶來前所未有的營銷價值。DoubleClick Ad Exchange是世界領先的，它的出現及成功，對中國互聯網廣告行業具有里程碑似的意義，我們希望攜手Google將中國互聯網廣告時代推向受眾購買時代。”

—— 悠易互通首席執行官 劉竣豐

“如今，數字廣告更加注重實效性。DoubleClick Ad Exchange在中國的發布，將引領中國展示廣告進入實時競價時代。我們相信，這將幫助我們廣告主提高投放精準性，從而獲得更好的投資回報率，我們很高興可以與Google一起，推進中國數字廣告的發展。”
 
—— 晶贊科技首席科學家陳曉光

“Ad Exchange將廣告主網絡營銷需求和媒體流量經由實時競價的方式結合起來，真正意義上將‘集中采購，分布投放，效果聚合，精準營銷’變為現實。我祝愿DoubleClick Ad Exchange能成為中國展示廣告快速增長的重要見證者和推動力量，贏得更多企業青睞。”
 
—— DCCI互聯網數據中心創始人 胡延平