“Coming Soon”困境
RIM 在一些關鍵產品的推出上沒有展示出良好的控制力和節奏感，在用戶渴望和興趣被勾起之后，RIM 宣稱自己的產品“Coming Soon”，BB 10 手機，只要再等待大約一年的時間。
好吧，這很幽默。
之前陷入這一困境的是諾基亞，在 N900 推出之后，業界期待更主流配置的 Meego 手機，這是一次漫長的等待，事實上，這接近兩年的時間。而 Meego 系統也在等待中退居二線，讓位于 Windows Phone 系統。這是一次不錯的改變，除了把“Coming Soon”的系統換成了已經成型了的 Windows Phone ，還獲得了微軟資金上的支援。
在 2011 年第 4 季度，諾基亞虧損 14 億歐元，而其中微軟已經向諾基亞支付了 2.5 億美元來救急。諾基亞的平臺依舊在燃燒，諾基亞的行動還不夠快。
在 2011 年失意的還有 HP 的 WebOS ，這個以操作體驗著稱的系統中止了硬件開發，甚至面臨徹底關門的困境。而數周之前，其新產品的發布還反響不錯。而消費者拿到真機之后，卻發現依然有這樣那樣的小問題，影響了日常使用。
以上三者，都是典型的“Coming Soon”困境，即在面對 iOS 的顛覆性創新下，自身新產品的研發不夠快，推出新產品需要很長時間。或者，及時推出了新產品，但卻是半成品。簡而言之，跟不上 iOS 和安卓的進化節奏。歸根到底，是因為他們的系統，既不是 iOS 也不是安卓。
而在這個市場上，真正主導智能手機進化的，就是 iOS 和安卓，就大多數使用情況而言，iOS 象征著最新技術，單一機型，小部分人和相對高的價格空間;安卓象征著成熟技術，多種機型，大部分人和相對低的價格空間。這恰恰像一個不錯的二元共存模型，在復雜環境下，兩者可以共存，甚至是相互促進。雖然兩者在競爭，卻恰恰是異質性競爭，在各自的方向上達到穩定和均衡。而兩者聯合起來，不斷讓其他不處在這種二元情況下的群體遭受損失，擠占他們的生存空間，直至讓其徹底失敗。
再回過頭來看前面三家智能手機廠商，他們是像蘋果一樣走“高精尖”路線，還是像安卓一樣走“人民群眾”路線，這是個讓人搖擺不定的選擇，卻很難走中間路線，因為這很可能就意味著“Coming Soon”困境。就目前的價格區間而言，不僅主流價格區間已經被 iOS 和安卓完全覆蓋，而 iOS 本身和安卓的價格區間已經高度重合，其他競爭者能掌控的區間已經非常邊緣。
在 iOS 和安卓穩定的二元競爭關系下，其他系統還有機會嗎?或者，第三者要做出什么樣的突破?我們已經知道，小打小鬧的創新已經于事無補，這是市場留給 RIM 和微軟的問題。
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