解剖蘋果，它規模幾何？
這家剛剛度過 36 歲生日、以電腦制造起家的公司，在應對新一輪科技浪潮就如一家新創企業，***了移動互聯網革命，開創了后 PC 時代。遙想 1997 年喬布斯剛回歸，風雨飄搖的蘋果已連續兩年虧損 18.6 億美元，瀕臨破產。
在失去喬布斯后，公司前景似乎又蒙上一層迷霧，在外界的質疑中，iPhone 4s 和新 iPad 如期而至，盡管仍受到指責不夠革命，卻絲毫沒有影響新一輪的搶購熱潮。正如產品硬件迭代更新，蘋果的發展似乎進入了一個平穩上升期。在今年 2 月底，公司市值一舉突破 5000 億美元關口，僅兩個月后，再次飆升至 6000 億美元。今年第二財季創下 3510 萬部 iPhone、1180 萬臺 iPad 和 400 萬臺 Mac 電腦的業績，蘋果手頭持有的現金已高達 1100 億美元!
我們不是華爾街分析師，這些業績對普通人來說也只是一堆不痛不癢的數字。Best Computer Science Degrees 用一張信息圖(附在文后)把這些冷冰冰的數字通過實體對比，形象地展示了蘋果公司當前的規模。
富可敵國
蘋果在 2011 年一年的營收為 1280 億美元，超過全球 160 多個國家的國民生產總值(GDP)，其中包括新西蘭、伊拉克、古巴和蘇丹等。如果以 5057 億美元的市值估計，蘋果可位列全球 GDP 第 20 名。
蘋果的市值已經突破了 5000 億美元關口，從信息圖上可以看到蘋果***于其后的埃克森美孚、微軟、IBM 等巨頭。與全球市值第二高的公司埃克森美孚相比，蘋果高出 1110 億美元。要知道，在 2011 年年初，美孚市值還高出蘋果近 750 億美元。
銷量
新 iPad 發布后的 72 小時，銷量達到 300 萬臺。這意味著每分鐘就有 694 筆賬單，一秒鐘就賣出 11 臺 iPad。 如果一個人自出身之日每天購買 100 臺 iPad，那么他需要 82 年才能買夠這三天售出的 iPad。預計今年 iPad 銷量將達到 5640 萬臺。
自 2008 年發布 iOS 操作系統，公司已經售出超過 2 億臺 iOS 設備(3 月 7 日 new iPad 發布會上公布的數字是 3.15 億臺)，銷量堪比 2008 年以來全球所有品牌汽車的銷量。如果將 2011 年銷售出的 7200 萬臺 iPhone 累積起來，其重量大概與艾菲爾鐵塔相當。值得一提的是，在蘋果營收里，單 iPhone 一項就占據 40% 的份額。
軟件服務撬動硬件銷售
蘋果不是一個純粹的硬件制造商，但從蘋果營收的構成來看，第二財季軟件、服務等銷售不足總營收的 2%，軟件服務對蘋果的直接貢獻度很小。從信息圖也可以看出硬件銷售對蘋果的重要性。
當人們將蘋果的巨大成功歸結于一款款驚艷的產品時，更應該看到背后一套完整的生態系統：制造出***的硬件，很好地利用軟件與之整合，并提供網絡服務(iTunes Store、Newsstand 和 iCloud 等)，然后通過自己的 Apple Store 來控制銷售。這種豎向整合意味著其它公司只能在一到兩個領域與之競爭，他們可能會生產出更好的硬件，但由于缺乏對相關軟件和與服務的控制，使他們很難掌控市場。在軟件服務市場相對穩定、產品周期不斷縮短的情況下，蘋果要保持優勢地位，就必須保證硬件的核心地位。因此，在接下來的競爭中，蘋果能否擺脫產品升級的瓶頸成為問題的關鍵。
附：信息圖(點擊查看大圖)
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