“蘋果將替換 Google Maps”傳聞演變始末
被去年 10 月之前的“iPhone 5 革命性外觀”謠言傷害了?
被今年 3 月 iPad 發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函的“無 Home 鍵”謠言傷害了?
或者將來要被“iPhone 5 液態(tài)金屬”謠言傷害?
不過與消費(fèi)者關(guān)系不甚大的“蘋果替換 Google Maps”傳聞，經(jīng)過一天的發(fā)酵，多個(gè)消息源對(duì)的傳聞進(jìn)行了“確認(rèn)”，卻越來越像板上釘釘?shù)南ⅰ?/p>
傳聞始末
最早傳出消息的是 9to5mac。昨天凌晨 4 點(diǎn)(北京時(shí)間昨天下午 4 點(diǎn))，9to5mac “根據(jù)可靠信息源”發(fā)布文章說 iOS 6 將采用蘋果自產(chǎn)(in-house)的地圖應(yīng)用，而放棄 2007 年 iPhone 發(fā)布以來一直采用的 Google Maps。這款蘋果自產(chǎn)的地圖應(yīng)用不僅將重新設(shè)計(jì) app 的圖標(biāo)，而且將一步到位地提供類似于 Google 街景(Google Street View)的 3D 地圖。9to5mac 稱蘋果自家的地圖比 Google Maps “更全面、更快速、更可靠”。
不過在文末 9to5mac 還是烏鴉嘴似的預(yù)測(cè)為蘋果開發(fā) 3D 地圖的 C3 管理層會(huì)像 Siri 高層一樣，產(chǎn)品一集成到 iOS 設(shè)備中就提出離職—— Siri CEO 道格·特勞斯(Dag Kittlaus)在 2010 年隨 Siri 加入蘋果公司，2011 年 10 月 Siri 集成到 iPhone 4S 后提出離職。
9to5mac 消息出來 6 個(gè)小時(shí)后，AllThingsD 根據(jù)自己的信息源，確認(rèn)了這個(gè)消息的準(zhǔn)確性。不過 ATD 的線人說了一句莫名其妙的“blow your head off”(“一槍爆頭”，采納評(píng)論區(qū)@shang 譯法)，大概是表示驚訝吧。這位消息人士說地圖是即將到來的 iOS 重磅功能(如果為真，確實(shí)夠重磅——對(duì)于 Google 來說)，進(jìn)一步的消息，消息人士則諱莫如深，拒絕作進(jìn)一步解釋。
ATD 消息之后，TechCrunch 的專欄作者 MG Siegler 也攪了進(jìn)來，他帶來的消息更多，包括產(chǎn)品代號(hào)及對(duì) ATD 消息的辟謠。根據(jù) MG Siegler 了解到的消息，蘋果 Maps 產(chǎn)品的內(nèi)部代號(hào)是“Sundance”(日之舞);對(duì)于 ATD 的消息，他的線人說“blow your head off”過于夸張了，因?yàn)榧词褂辛?3D，又有多少人使用呢(p.s. 現(xiàn)在用 Lumia 800c 的諾基亞地圖深有同感)。
那位曾經(jīng)在三個(gè)月前享受“一個(gè)人的發(fā)布會(huì)”待遇的、最早看過蘋果新系統(tǒng) Mountain Lion 的 John Gruber 也認(rèn)為這個(gè)消息是可靠的(按時(shí)間順序，他在 MG 之前)。他鏈接了一段 Tim Cook 2009 年的一段話——“我們崇尚簡單，而不是崇尚繁雜。我們認(rèn)為我們自己應(yīng)該占有和控制產(chǎn)品中那些基本的功能，而只與人們?nèi)シ窒砟切┱嬲軌蛴兴瞰I(xiàn)的市場(chǎng)”。事實(shí)上，這些“基本功能”中，只有地圖和視頻蘋果還沒有實(shí)現(xiàn)自己“占有”和“控制”，鬧鐘、日歷、便簽、天氣、Newsstand……都實(shí)現(xiàn)自產(chǎn)自銷了。
過去了三年時(shí)間里，蘋果一直在為實(shí)現(xiàn)“地圖”自產(chǎn)自銷作儲(chǔ)備——
2009 年 7 月 7 日，收購地圖公司 Place，價(jià)格不詳
2010 年 7 月 14 日，收購地圖公司 Poly9，價(jià)格不詳
2011 年 8 月 1 日，收購 3D 地圖公司 C3，價(jià)格 2.67 億美元
這些收購，無疑為蘋果“長硬翅膀”提供堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。其實(shí)在今年 3 月，就泄出 iPhoto 地理位置信息沒有使用 Google Maps API 的消息。當(dāng)時(shí)人們就猜測(cè)蘋果未來會(huì)不會(huì)用自己的產(chǎn)品替代掉 Google Maps。時(shí)間過去 2 個(gè)月，距離 6 月 11 日開始的五天 WWDC 2012 大會(huì)僅一個(gè)月時(shí)間，就泄出如此重大的消息。除了責(zé)怪蘋果保密措施做得不好之外，也讓人們對(duì) iOS 6 充滿更大的期待。
影響：送給 Google 一個(gè)原子彈
最后來說一下如果消息最終如多方確認(rèn)的，由謠言變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，會(huì)有什么影響力。John Gruber 說這會(huì)給蘋果帶來巨大壓力，“如果邁出這一步，倒退是不可能的。3D 這玩意兒雖然花哨，但如果人們?cè)谡鎸?shí)使用過程中，比如駕車、走路時(shí)其導(dǎo)航數(shù)據(jù)沒有 Google Maps 精確，那么蘋果只會(huì)惹火上身”。MG Siegler 同樣認(rèn)為蘋果必須一步到位做到“完美無暇”(flawless)。
誠如我開頭所說“與消費(fèi)者關(guān)系不甚大”，蘋果如果最終棄用 Google Maps，受影響最大的顯然是 Google。這里插一個(gè)笑話，Google 發(fā)布 Google Drive 要做存儲(chǔ)的時(shí)候，Box.net 老大沒好氣地在 Twitter 上發(fā)布了一條消息：我要做搜索。這個(gè)講話者如果換成蘋果，就沒那么好笑了。不過蘋果的這句“我要做地圖”對(duì) Google 的殺傷力同樣是巨大的。
我們知道很多基于 LBS 的服務(wù)采用的是 Google Maps，如果將來蘋果倒戈，必然帶領(lǐng)幾萬款 LBS 及所有會(huì)調(diào)用到地理信息的應(yīng)用轉(zhuǎn)移到蘋果平臺(tái)。這對(duì) Google 來說絕對(duì)是巨大的流失，Google 做 Android OS，是想在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下把用戶鎖在自己的“密閉花園”里;如果 Google Maps 上演滑鐵盧，無疑是一次“釜底抽薪”式的痛楚。
對(duì)于蘋果“封閉”和 Google 開放我們的文章討論區(qū)多次形成熱烈激烈甚至擦槍走火的討論。在這里，我只想說，蘋果無疑會(huì)越來越封閉，一如當(dāng)年與 IBM 頂著干的麥金塔;Google 會(huì)越來越開放，一如 PC 上的 Windows。對(duì)于蘋果來說，在這樣一個(gè)趨勢(shì)下，它想做什么?你在我的密閉花園里，越感覺不到外界越好。這里就是最好的，其他地方都是一坨 X。——用過蘋果 iPhone 的人，撇除虛榮的“外觀”“拼硬件”之類的爭議，單純從貼心服務(wù)來看，持有這種觀點(diǎn)的應(yīng)該不在少數(shù)。我們看到確實(shí)有一半用戶是留在這個(gè)“密閉花園”里不斷升級(jí) iPhone 了。
辯證地來看問題，如果蘋果 Maps 不完美會(huì)怎么樣?這個(gè)結(jié)局對(duì)應(yīng) Siri 就可以想象了。另外，喬老爺子在的時(shí)候，說沒有做出完美的產(chǎn)品，是不放到市場(chǎng)上的。但從 “Beta 版 Siri” 來看，蘋果也在逐漸參悟現(xiàn)在很多中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司奉為金科玉律的一條規(guī)則：快速迭代。況且蘋果的粉絲無論從基數(shù)還是瘋狂程度來看，都要強(qiáng)大于小米公司的。
文末插播：文章開頭提到“液態(tài)金屬”的謠言，在 5 月 10 日 GMIC(全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì))開幕演講上，華為余承東提到華為已經(jīng)在手機(jī)中應(yīng)用了液態(tài)金屬外殼，但還在按歐美國家的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行檢測(cè)，“檢測(cè)環(huán)節(jié)遇到困難，如果按照中國的標(biāo)準(zhǔn)，我們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了液態(tài)金屬工藝”。余承東在演講中以肯定的語氣提到蘋果下一代 iPhone 將使用液態(tài)金屬，不知是華為如臨大敵高度警備，還是他們知道更多確切的消息。
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