6月20日消息，微軟發(fā)布Surface之后，其定價(jià)問(wèn)題引起了廣泛關(guān)注，因?yàn)樵趇Pad已經(jīng)定義的平板電腦標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)格標(biāo)桿后，每個(gè)新進(jìn)入者都面臨著定價(jià)難題。《紐約時(shí)報(bào)》上刊登的一篇文章從iPad之后先后推出的摩托羅拉Xoom、RIM的PlayBook、惠普的TouchPad的定價(jià)和價(jià)格走勢(shì)分析了微軟Surface面臨的定價(jià)難題。

　　文章提到，微軟如果想在價(jià)格方面對(duì)蘋(píng)果iPad保持競(jìng)爭(zhēng)力的希望很小。蘋(píng)果多年形成的產(chǎn)業(yè)鏈控制能力，使其具有了非常強(qiáng)的產(chǎn)品成本控制能力和價(jià)格把 控能力，而且對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格的節(jié)奏控制也非常成功。例如2011年10月***的iPad 2的價(jià)格為499美元，而今天這款產(chǎn)品的價(jià)格只有399美元，而使用了更高分辨率的視網(wǎng)膜屏幕的new iPad的價(jià)格也從499美元起步。

　　這樣的價(jià)格優(yōu)勢(shì)和價(jià)格節(jié)奏對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是致命的。2011年初摩托羅拉發(fā)布其Android平板電腦Xoom時(shí)，***版本定價(jià)為800美元，雖 然之后持續(xù)降價(jià)，仍然無(wú)法追趕iPad；RIM的PlayBook雖然起始定價(jià)與iPad一致，但目前的價(jià)格只有199美元，依然賣(mài)的非常差；惠普的 TouchPad的價(jià)格由于無(wú)法對(duì)iPad保持優(yōu)勢(shì)，***只能停產(chǎn)。

　　以上三款產(chǎn)品都是iPad的平臺(tái)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，除了用戶(hù)體驗(yàn)的差距外，價(jià)格也是他們失敗的原因之一。前車(chē)之鑒，對(duì)于微軟的Surface，iPad的又一個(gè)平臺(tái)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，定價(jià)問(wèn)題無(wú)法回避。

　　目前從微軟發(fā)布會(huì)上透露出的唯一價(jià)格信息是：使用ARM處理器的RT版Surface的價(jià)格與其同類(lèi)型的平板電腦有競(jìng)爭(zhēng)力，但微軟并沒(méi)有明確提及同類(lèi)型的平板電腦是否是iPad。

　　iPad的巨大銷(xiāo)量以及與更大銷(xiāo)量的iPhone的部分部件的互用，使得iPad具有了足夠的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，從而蘋(píng)果有能力更好地控制iPad的元器件成本，進(jìn)而有了更大的產(chǎn)品定價(jià)空間和靈活度，這一點(diǎn)顯然是微軟無(wú)法匹敵的。

　　相對(duì)于其傳統(tǒng)的硬件合作伙伴將推出的平板電腦，微軟Surface的優(yōu)勢(shì)是無(wú)需再支付Windows系統(tǒng)的License費(fèi)用，理論上這可以讓 微軟Surface保持一點(diǎn)成本優(yōu)勢(shì)。但這將帶來(lái)另一個(gè)問(wèn)題，微軟必須降低License費(fèi)用來(lái)消除合作伙伴對(duì)微軟推出自有品牌平板電腦的抱怨。

　　從另一個(gè)角度看，即使微軟的價(jià)格能夠?qū)Pad具有優(yōu)勢(shì)也不一定能成功。在智能手機(jī)領(lǐng)域，基于WindowsPhone的諾基亞Lumia 900，價(jià)格比iPhone低100美元左右，銷(xiāo)量仍然低于預(yù)期；亞馬遜的199美元的Kindle Fire平板電腦同樣很難搶得iPad多少市場(chǎng)份額。

　　微軟面臨的另一個(gè)定價(jià)難題是其RT版推出3個(gè)月之后的Pro版，將采用英特爾在筆記本電腦和超極本上使用的同樣處理器，價(jià)格大約在1000美元左右。

　　對(duì)于消費(fèi)者這是完全不同的兩款產(chǎn)品，一款像價(jià)格在500美元左右的iPad，是一個(gè)信息消費(fèi)工具；而另一款像價(jià)格在1000美元左右的超極本，是一款可以運(yùn)行所有PC應(yīng)用的生產(chǎn)力工具。

　　這對(duì)于普通消費(fèi)者有點(diǎn)太過(guò)割裂，對(duì)于微軟無(wú)論在定價(jià)還是推廣上都將面臨一定得困難。