一直到2012年，湖北恩施移動還需要靠騾馬拉設備在一些地方建基站

　　中國移動宜昌農村的新農村服務站

　　7月9日消息，就在中國掀起寬帶建設高潮之際，新浪科技近日在湖北農村的調查顯示，農村網民上網的首要工具是手機，而不是固網寬帶;另一個有意思的現象則是，農村網民使用手機上網的使用率遠高于城鎮居民用手機上網使用率。而這種現象的背后則是移動通信基站在農村的覆蓋密度遠高于固網，同時，中國移動的各種農村信息化應用深入農村。

　　一個農民的上網經歷

　　湖北宜昌農民王先知手中的香蘘荷是靠在手機報發布信息才賣出去

　　7月的湖北宜昌，因為今年梅雨季節來得晚，這個以三峽大壩而聞名的城市正值梅雨季節的尾聲，天空中不時下起雨，不過，興山縣黃糧鎮仁圣村農民王光知卻沒受濕悶天氣影響，顯得非常高興，他抱著一捆貌似茭白的植物不停地說，要是沒手機的話，這個東西就爛在地里了。

　　“這個叫香蘘荷，湖北宜昌山里特有的，去年我種了3萬斤，去年因為無人識貨都爛在了地里。今年5月10日，我通過手機發布求購信息后，宜昌城區的雅斯超市迅速與我取得聯系，一下子打開了銷路。現在香蘘荷在零售市場上能賣二三十元一斤”，王光知如此說。

　　實際上，他發布求購信息的渠道非常簡單，就是宜昌移動公司的手機報，這種專門為農民開發設計的惠農版手機報使手機在農村不再只具有通電話功能，而是可上傳互動，農村居民也由此由語音用戶變身為上網用戶。

　　在城市里，手機報普遍提供的都是閱讀新聞和娛樂信息的平臺，手機報在農村也能普及?

　　宜昌移動總經理陶華介紹說，在農村，手機報肯定不再適合刊登社會新聞，像宜昌移動是與三峽報業集團共同開發的一種惠農版手機報，主要依靠當地農業專家給農民提供農業市場信息、農業科技信息，強調實用性。

　　“我們在調研中發現，農民們普遍反映，沒有信息，不知種什么，也不知怎么種，更不知道往哪里賣，手機報可以起到很大的市場溝通作用，” 陶華如此說。

　　現在，農村居民王光知手頭上已經有兩個手機號，他明白了手機及上網的好處。

　　湖北移動在農村里的業務代辦點　　湖北“覆蓋農村角落”模式

　　事實上，這只是整個中國移動向農村滲透的一個縮影，其手段就是農村信息化。

　　6年前，中國移動剛剛大舉進軍農村市場時曾備受質疑，時任中國移動總裁的王建宙在香港的一次路演時，香港的很多投行分析師當場表示，中國移動農村市場建設費用巨大、回報微薄，王建宙則力排眾議，指稱農村市場將成中國移動一個成長的新故事。

　　該年國慶節前，王建宙還親自帶隊邀請分析師前往四川和河南兩個農業大省，考察農村的移動通訊市場情況，

　　王建宙還曾寫道：“藍藍的天空，綠油油的農田，簡陋的農屋和一個正在用手機打電話的農民，構成了一張美麗的圖畫，對于我們這些從事電信工作的人來說，這世界上沒有比這更美的圖畫了。”

　　如今，這個“美麗的圖畫”其實已經實現。根據中國移動日前發布的2012年企業責任報告，“十一五”期間，我國完成了村通工程最后3%的任務，實現了行政村100%通電話。在此期間，中國移動累計投資231億元，建設基站約3萬個，為新疆、青海、西藏、內蒙古等26個省(自治區)數萬個偏遠村莊開通了電話，完成任務占總任務的51%，超額完成分配任務的45%。

　　但事實上，中國移動在農村的滲透絕不是覆蓋村通工程那樣簡單，村通工程覆蓋的只是偏遠地區，而中國移動在農村則不管是偏遠地區還是發達農村，基本全覆蓋。

　　以湖北為例，2005年至2011年12月，中國移動湖北公司在湖北地區共投入村村通建設資金3.75億元，在丹江鄖縣竹山等偏遠農村共建成基站572個，WLAN設備550套，完成自然村通覆蓋1541個，解決了多個偏遠地區的移動信號覆蓋問題，目前移動信號已全面覆蓋全省所有行政村和98.5%的自然村。

　　在鄉鎮寬帶建設方面，截至到2012年6月，湖北移動總投入6700多萬進行鄉鎮寬帶建設，目前行政村通寬帶634個，鄉鎮通寬帶104個。

　　在這種模式上，湖北移動呈現的是，手機信號基本覆蓋幾乎所有農村地區，中國移動在農村的信號已經形成難以匹敵之勢，已遠超固網寬帶在農村的普及程度。

　　農村網民使用率高于城鎮居民

　　在這種情況下，手機在農村市場的普及局面自然形成。仍以湖北為例，根據首份《湖北省人口與發展研究報告》顯示，截至2011年末，我省戶籍人口為6217.8萬人，其中，農村常住人口2773.68萬人，城鎮常住人口2984.32萬人，首次實現城鎮人口超過農村人口。

　　而截至2011年12月底，湖北移動用戶已經超過3000萬，TD用戶超過170萬。截至2012年6月，湖北移動在農村中的用戶有1132萬戶，在農村居民的普及率已達40%，如果拋去16歲以下的未成年人，則普及率將更高。

　　“無論通話、上網，農村居民都對此有很大需求，這就是中國移動在農村市場普及的原因，而因地制宜推出各種適合農村的資費和應用也是根本”，湖北恩施移動公司總經理張凱如此說。

　　他介紹說，中國移動主要是建設“三張網”，即農村通信網、農村營銷網和農村信息網，以此為農民提供“用得上用得起用得好”的移動通信和信息服務。

　　恩施“十戶聯防”安全防范平臺就是一個典型例子。“十戶聯防”是將十個左右的號碼，通過錄入專用系統平臺進行添加，組織虛擬的小網。只要其中一個號碼撥打995號碼，另外幾個號碼都能接收到求救語音呼叫，從而實現群防群治，達到鄰里互助的目的。

　　恩施是湖北的一個土家族苗族自治州，是少數民族聚集的地方，山多林密，處理治安事件耗時長，2011年9月，恩施移動與恩施州綜治委合作建立“十戶聯防”安全防范平臺后，居民可實現治安互保，迅速互相救援，非常實用，推廣起來因而也非常順利。

　　根據“第八次全國國民閱讀調查”報告，在利用手機閱讀電子出版物或瀏覽網頁的讀者人群中，年紀在18～70歲之間的讀者占到23%，其中52%的是農民。此外，農村網民使用手機上網的比例增長近20%，使用率達67.3%，高于城鎮居民用手機上網使用率。

　　農村網民手機上網使用率高于城鎮居民?這看似不可思議，但實際上這個調查已經向市場展示了中國移動在農村地區的增長現狀：中國移動正在農村演繹一個成長的新故事。而事實上，6年來，中國移動50%以上的新增用戶均來自于農村市場，而且這個比例越來越高。