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媒體策劃者喜歡在移動應用軟件中購買廣告，那么應用軟件真的是移動廣告的“寵兒”嗎？

應用軟件的確在移動廣告領域獲得了關注，因為跟網頁瀏覽器比，智能手機和平板電腦用戶平均來看還是將更多的時間花在了跟應用軟件“打交道”上。當你再深入發掘背后的數字時，你就會發現，應用軟件中包含了用戶目前最為時尚前沿的消費行為，如游戲，圖片分享和社交網絡等。

但是，要說起新聞和信息的消費，這些“觸摸屏”用戶明顯還是親睞于網頁瀏覽器。根據2012年Pew 研究中心所做的一項調查，2012年使用移動瀏覽器閱讀新聞內容的人群占比高達60%，而2011年這一數字為40%，僅擁有了一年的時間就增長了50%。

那么移動廣告市場的“兩分天下”意味著什么呢？

首先，這對于廣告主做移動廣告決策時有非常大的意義。其次，由于用戶在應用軟件和網頁瀏覽器中的做著不同事情，因此在兩種不同環境下制定不同類型的廣告也顯得非常重要。

那么對于廣告主來說，有何借鑒意義呢？

創建相關的移動廣告體驗

營銷者最希望獲得目標就是——在正確的時間、正確的地點、向投放正確的廣告。如果廣告主能知道用戶在哪里更愿意接受你的廣告信息，那么他們就會 獲得更好的機會。為了創造廣告的相關性，廣告主就需要了解用戶在應用軟件和網頁瀏覽器中的消費行為。像《憤怒的小鳥》和《割繩子（Cut the Rope）》這類流行休閑游戲，就不是觸及到世界500強CEO***場所。因此，為了能獲得真確的廣告投放決策，廣告主知道用戶愿意接受廣告信息的場所（網頁瀏覽器上的新聞或者移動應用軟件上的游戲？）是非常重要的。

The Pew 研究顯示，60%的平板電腦用戶使用瀏覽器來閱讀新聞，只有23%的用戶通過應用軟件來閱讀新聞，16%的用戶同時采用兩種渠道。除了Twitter和 Flipboard之外 ，幾乎沒有那款應用還能創造出跟網頁瀏覽器一樣的新聞閱讀體驗。網頁瀏覽器可以使平板用戶在不同的新聞欄目中切換選擇。

我們可以推斷，用戶平常是不會在應用軟件中去設置個性化的新聞和信息流。正如Pew所指出的一樣，現在他們主要閱讀新聞渠道還是依賴于網頁瀏覽器。

移動廣告的未來

移動廣告市場風云變化。在美國前50位廣告主中，有80%的廣告主計劃在未來1年到1年半的時間中增加他們的移動廣告預算。因此如何建立一個擁有更高用戶參與度和更多流量的在線平臺，對媒體公司來說是一個挑戰。

回到2009年，那是很少有公司去考慮優化他們的移動閱讀體驗。這些公司大多忙于開發移動應用軟件而非優化器移動網站，從而忽略了用戶的網頁體驗。如果移動網站未被優化，那么就無法獲得流量。

現在，越來越多的公司開始關注于他們的移動網頁體驗。他們在廣告內容上放置廣告，從而在廣告和內容之間建立一種“平行”關系，將他們彼此分離。因此，對于品牌廣告商來說，尋找廣告和網頁體驗高度整合的廣告攤位也是一種挑戰。

在一個完全可視化的環境下，需要在特點的移動網頁體驗中創造一種廣告相關性。這種“平衡力量”（指內容好廣告的平衡）正在促使移動瀏覽器成為一種可以讓廣告主通過廣告投放獲得回報的地方。因此，在移動瀏覽器環境下，創造內容和廣告相關性是非常重要的。

時機就是“現在”

移動用戶親睞于瀏覽器，這是因為它能夠在一個地方提供用戶要的內容。用戶不需要在不同應用間進行切換，來獲取零碎化的信息。他們只需要一個好的 網頁閱讀體驗，就能獲得他們想要的所有內容。這樣的結果就是，移動廣告主將從中獲益，因為網頁瀏覽器是他們獲得快速增長且非常有利可圖平板電腦的用戶的***場所。