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報告顯示，蘋果第一財季收入達 545 億美元，凈利潤 131 億美元，稀釋每股收益為 13.81 美元；而去年第一財季的收入為 463 億美元，凈利潤為 131 億美元，稀釋每股收益為 13.87 美元。值得注意的是，去年第一財季為 14 個星期，而 2013 第一財季為 13 個星期。

而在銷量上，iPhone 整個財季銷量為 4780 萬部，iPad 為 2290 萬部，Mac 銷量達 410 萬部，iPod 為 1270 萬部。其中，iPad 和 iPhone 銷量比去年同期有所增長，Mac 和 iPod 銷量則下滑。

這樣的成績還不賴，但稱不上好，剛剛碰到坊間預期的及格線。

據 Business Insider 總結，Q1 財季成績與分析師 Gene Munster 的預期存在一定差距：

• 收入：545 億美元 VS 預期 545.8 億美元
• EPS：13.81 美元 VS 預期 13.34 美元
• 毛利率：38.6% VS 預期 39.5%
• iPhone：4780 萬部 VS 預期 5000 萬部
• iPad：2290 萬部 VS 預期 2300 萬部
• Mac：410 萬部 VS 預期 500 萬部
• iPod：1270 萬部 VS 預期 1200 萬部

而 AllthingsD 也指出，大部分達不到華爾街的預期。但實際上，Q1 已經達到了蘋果自己的預期：EPS 11.75 美元，收入 520 億美元。

蘋果 CEO Tim Cook 對這個季度還是比較滿意的：

“我們很高興財季收入能夠破記錄地超過 540 億美元，而在僅僅一個季度里就賣出超過 7500 萬部 iOS 設備。我們對我們的產品非常有信心，我們將繼續專注創新和制造世界上最好的產品。”

Business Insider 則指出：iPhone ASP 達到 641.57 美元，而上個財季包含附件在內這個數字為 636 美元，這意味著 iPhone 5 銷量不錯；iPad ASP 則為 466.93 美元，比上個財季降低，這是由于 iPad mini 的定價。

廉價、大屏幕 iPhone 遙遙無期？

在財報會議上，Cook 指出，蘋果不愿意犧牲用戶體驗而抄近路。AllthingsD 猜測這可能意味著低價 iPhone 沒多大可能。

在問答環節時，當被問到智能手機屏幕越來越大時，Cook 表示 iPhone 的屏幕是市場上最好的，蘋果已擁有它所要的最大的屏幕，而不犧牲單手操作體驗。

關于 iOS 7 的問題讓 Cook 覺得難以置信。Cook 表示公司目前對商店里所擁有的感到很滿意。同時，蘋果也繼續改進地圖，地圖使用率得到顯著提高。

大中華區市場獨立

整個大中華地區在本財季表現突出，收入達 68.30 億美元，比上一財季增長了 26%，年比增長 67%，潛在增長還要更高。

隨著亞洲市場的重要性增強，CFO Peter Oppenheimer 表示蘋果在市場上打算將大中華地區（中國大陸、香港和臺灣）劃分出來，成為一個獨立的地理區域。中國已成為蘋果第二大市場，Cook 認為中國有很大潛力，這是毋庸置疑的。

對于 Mac 銷量的下滑，Oppenheimer 解釋公司新 iMac 出現生產局限，這限制了它的銷量。而 iPod touch 占了所有 iPod 銷量的一半。App Store 本季度也破記錄，僅 12 月份下載量就達到 20 億次。這一季度，付給開發者的費用超過 70 億美元。

未來信心滿滿

2013 財年第二財季的預期目標也出來：

• 收入介于 410 億美元到 430 億美元間
• 毛利率介于 37.5% 到 38.5%
• 運營支出介于 38 億美元到 39 億美元
• 其他收入/(支出）約 3500 萬美元

Oppenheimer 就新的預期作出解釋：“過去我們只是給出一個預期的數字，這很保守……我們現在提供給你們一個范圍，我們希望我們能達到的范圍，我們相信我們能做到的范圍。”

而對于 iPad mini 和 iPad 的需求，Oppenheimer 表示很難知道，因為 iPad mini 總是供不應求。整個 iPhone 市場中，Cook 表示平均售價與一年前大致相同，而 iPhone 5 所占比例也與一年前 iPhone 4S 比例接近。蘋果相信新的季度公司能達到 iPad mini 和 iPhone 4 的市場需求，之于 iMac，盡管需求劇增，但供應仍有待提高。

不怕競爭，就怕不競爭

iPhone 侵蝕著 iPod 的市場，而 iPad 也一定程度上影響著 Mac 銷量，對此，Cook 說：

“我們的策略就是從不害怕同類相殘。如果我們害怕，自然有其他人跟我們競爭。”

Cook 甚至把競爭看做最大的機會。一是計算機市場競爭正是蘋果的機會之母，因為 Windows 的市場份額仍比 Mac 多；二則因為那些買 iPad 作為第一款蘋果設備的人通常會買更多蘋果設備。

不過，Cook 對于 Apple TV 問題避而不談，只是透露 Apple TV 銷量是 200 萬臺，年比增長 60%，表示蘋果對電視領域有著強烈愿望，至今如此。

新的財年，公司資本支出將達到 100 億美元，比去年增加 20 億美元。約 10 億美元將用以零售店，蘋果也將代表供應商購買設備，并建設數據中心。

Mac 明天就迎來它的 29 歲生日，Cook 說：“自 1984 年，我們一路走來。”