圣誕節(jié)是西方的新年，是一個(gè)非常重要的節(jié)日。近年來受西方影響，圣誕節(jié)在國內(nèi)越來越重要，尤其在年輕一輩中。同樣，圣誕節(jié)成為各行各業(yè)商家進(jìn)行促銷的好機(jī)會(huì)，許多產(chǎn)品都會(huì)配合圣誕節(jié)進(jìn)行各種促銷活動(dòng)。

新年則是傳統(tǒng)的節(jié)日，各地都會(huì)有相應(yīng)的假期。乃至到春節(jié)，圣誕節(jié)、新年和春節(jié)形成了國內(nèi)過年前后一段重要的時(shí)間。在這段時(shí)間里，國內(nèi)應(yīng)用市場的應(yīng)用下載有沒有形成一定的規(guī)律呢？

首先在圣誕節(jié)前，許多公司會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的改版，配合發(fā)出對(duì)應(yīng)的新版。圣誕期間蘋果是不審核應(yīng)用的，所以圣誕節(jié)前游戲公司都會(huì)做相應(yīng)的節(jié)日版游戲，或者在原游戲上更新，加圣誕彩蛋，或者原來是收費(fèi)游戲則改為限免，這算是美國的一種文化。國內(nèi)同樣學(xué)習(xí)到這種做法，許多公司在圣誕節(jié)前進(jìn)行改版，引發(fā)下載量的上漲。

筆者曾就此對(duì)太平洋應(yīng)用下載中心的朋友進(jìn)行詢問，其證實(shí)說，根據(jù)數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)，普遍應(yīng)用下載量會(huì)在圣誕開始增長，元旦假期達(dá)到高峰，之后有所下跌，但 是量還是比圣誕前要高不少。但其同時(shí)反饋，其實(shí)許多應(yīng)用的下載量在這段時(shí)間沒有特殊的規(guī)律變化，但平時(shí)每周高峰維持在周五、六、日三天， 周一、二比較慘淡。

微信和陌陌在app store的排名曲線非常相似，在圣誕節(jié)期間下載量開始上升，并保持平穩(wěn)，在新年假期中會(huì)再有一波小的上升，之后就會(huì)有稍微的回落，并保持平穩(wěn)，此時(shí)都會(huì)比圣誕節(jié)前要高。遇見的曲線則比較飄忽。

至于時(shí)間延長到春節(jié)，從互聯(lián)網(wǎng)以往情況來看，逢春節(jié)為淡季。人們忙著聚會(huì)、探親訪友，很少有機(jī)會(huì)上網(wǎng)，同時(shí)1月份-2月份是傳統(tǒng)的高校期末考試放寒假的時(shí)候，旅途奔波，帶來網(wǎng)站流量的降低，所以才需要做活動(dòng)去增加存在感，促使用戶繼續(xù)在網(wǎng)上保持活躍。

同樣的，這種情況應(yīng)該會(huì)延續(xù)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)界，許多應(yīng)用在春節(jié)期間會(huì)處于比較沉寂的時(shí)期。但有些應(yīng)用適合在春節(jié)放假期間進(jìn)行推廣，培養(yǎng)人們的使用習(xí) 慣。最適合的是分享類應(yīng)用，微博不用說，這已經(jīng)是人們分享吐槽的習(xí)慣。另外這段時(shí)間對(duì)于啪啪、圖釘和閃影等拍照分享應(yīng)用或者唱吧這類應(yīng)用比較重要。這種分 享類應(yīng)用該進(jìn)行活動(dòng)讓人們把假期的所見所聞分享給朋友所知，因而適合進(jìn)行相關(guān)推廣。近來興起了各大公司和應(yīng)用們上電視宣傳的風(fēng)氣，春節(jié)倒是一個(gè)機(jī)會(huì)，筆者 懷疑春晚會(huì)有某些應(yīng)用進(jìn)行亮相的可能。

另一種同樣適合在春節(jié)期間進(jìn)行宣傳，就是交友應(yīng)用?；蛘咴S多人說，這大過年的誰會(huì)去約炮阿。首先這是許多人一年中的一個(gè)唯一的一個(gè)長假期。另外，對(duì)于某些應(yīng)用來說這是一個(gè)進(jìn)行特定營銷的好機(jī)會(huì)。

筆者所說的應(yīng)用包括兩款，其中首要的就是微信。微信繼續(xù)走在革運(yùn)營商的命的路上，就從今年春節(jié)開始。通過宣傳推廣，培養(yǎng)人們使用微信代替短信進(jìn)行拜 年的習(xí)慣，尤其是使用語音短信。一段拜年語音親切新鮮可愛，無可復(fù)制轉(zhuǎn)載，***，充滿誠意。另一個(gè)交友應(yīng)用說的是陌陌。許多讀者看到這里或者想笑，但 既然陌陌試圖洗刷約炮的名號(hào)，從過年這種喜慶、親情關(guān)懷的場景出發(fā)沖淡陌生人交友的味道是個(gè)比較好的機(jī)會(huì)。

***，適合進(jìn)行推廣的當(dāng)然就是各種通訊錄工具，畢竟短信還是拜年的主要方式，方便地進(jìn)行群發(fā)或轉(zhuǎn)發(fā)是這些通訊錄工具相應(yīng)的宣傳點(diǎn)。

春節(jié)期間對(duì)于某些應(yīng)用來說是針對(duì)性地進(jìn)行營銷的機(jī)會(huì)，但對(duì)更多的應(yīng)用來說這段時(shí)間應(yīng)該是一段沉寂期。春節(jié)之后業(yè)界回復(fù)沸騰，大家繼續(xù)在新的一年里努力。