Cookie，是某些網站為了辨別用戶身份而儲存在用戶本地終端上的數據，通常會經過加密，也常常被比喻為用戶的網絡身份證，而就在昨天的315晚會上，央視曝光了品友互動、易傳媒、悠易、愛維易動、傳漾公司等公司通過在別的網站加代碼方式套取用戶 Cookie 信息。

首先遭曝光的品友互動可以捕捉到互聯網上5.7億的 Cookie;易傳媒號稱擁有3億多互聯網用戶 Cookie 數據;悠易互通，艾維邑動號稱擁有5億網民Cookie數據;傳漾公司號稱擁有9億 Cookie;億瑪在線號稱擁有9億 Cookie;與品友互動一樣，這些公司獲取用戶 Cookie，基本都是通過在別的網站加代碼來實現的。除了第三方公司，網易也被曝對自己的用戶進行跟蹤分析，甚至包括用戶非常隱私的郵件內容。

對于互聯網公司借助 Cookie 跟蹤用戶上網行為的現象不僅僅發生在國內，國外也是普遍現象。Google 在去年年底還因此遭到巨額罰款，美國地方法院批準了美國聯邦貿易委員會判罰谷歌2250萬美元的決定，美國聯邦貿易委員會同時要求谷歌公司徹底停止追蹤用戶上網習慣的侵權行為

隱私保護的前奏

對于保護用戶的隱私，瀏覽器廠商在此之前已經有所行動。

微軟去年宣布 2013 年要把用戶的在線隱私放在首位——并且在 IE10 瀏覽器中將“禁止跟蹤”(DoNotTrack) 作為默認開啟狀態設置。火狐也不甘落后，今年二月，據國外媒體報道，互動廣告局(IAB)高級副總裁兼總顧問邁克詹內斯(Mike Zaneis)發表推特稱，火狐瀏覽器現在可以自動攔截所有的第三方 Cookie 了，這一默認設置將對廣告行業造成巨大的打擊。雖然火狐用戶可以手動禁用 Cookie，但是預計在22版火狐中，禁用 Cookie 將成為一項默認的設置。目前火狐的最新版本為19版，預計22版火狐最早將在4月5日發布。

蘋果也沒有閑著。據報道，二月蘋果公司的應用審查團隊叫停了移動應用開發者普遍使用的“ Cookie 追蹤”技術。在此之前，當用戶首次啟動應用時，系統的 Safari 瀏覽器就會去讀取用戶手機中所存儲的廣告互動 Cookie，毫無疑問，這在一定程度上會影響用戶體驗，但目前有一些應用開發者正將其作為是 UDID(唯一設備識別碼)技術的替代者，蘋果在 2011 年中期就宣布將逐步淘汰該項技術。UDID 是一個包含40個字母和數字的字符串，它允許開發者和廣告網絡以此來收集用戶的相關數據，盡管 UDID 本身并不包含設備擁有者的個人身份信息，但第三方應用卻可以利用它來獲得用戶的姓名、位置、偏好、應用使用情況等信息，從而對用戶進行較為詳細的描述。

禁用Cookie——廣告主受傷

Cookie 常常被廣告主們用來做個性化的廣告投放，根據用戶的瀏覽記錄投放更精準的廣告，而一旦“禁止跟蹤”，將意味著“智能”的精準廣告將可能面臨致命威脅。當然，受影響的不僅僅是廣告主，如果用戶關閉 Cookie，很多網站的個人化服務功能很可能也不能再使用。

而網友CAOZ認為，基于用戶 Cookie 進行廣告匹配策略并沒有什么不妥，從2000年左右 double click 開始，而后 Google 收購了 doubleclick，現在內容分析和廣告匹配則來自于 Google Adsense。 加入做互聯網的，沒有收集數據，基本沒有用戶分析，也沒有數據分析，更不可能有投入產出分析，沒有收集數據，所有廣告跟蹤系統等同于零，所有網站用戶分析等同于零，整個互聯網行業也會發生變化。

技術革新——RTB

人群實時競價(RTB: Real Time Bidding，是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術)，是近年興起于美國的網絡廣告交易模式。如今這一模式正在全球范圍內被大力發展。相關數據顯示，歐美數字廣告發行商中有 2/3 使用 RTB 模式。RTB 模型的實時交易性質，內在特性將使它繼續發展壯大，無論第三方 Cookie 限制嚴格到何種程度。

傳統的展示廣告購買是基于“預測”：廣告主根據以往的數據，平均估算目標群體、投放時間、投放地點，廣告曝光按照廣告主和數字媒體雙方協商的價格售賣。而“預測”的來源就是 Cookie ，如果一旦 Cookie 被禁止，那預測就無從談起。換句話說，第三方 Cookie 推動了精準廣告，而 RTB 是一個能適應并成功拓展到第三方 Cookie 等因素之外的購買模式，這一模式希望通過讓廣告主購買目標受眾群而改變游戲規則。

從另一個角度來說，如果用戶不能通過 Cookie 進行“跟蹤”，那么網站還可能要求用戶留下其他的信息用來身份識別，而相對于 Cookie 的匿名來說，那些信息會涉及到更多的隱私。

所以，無論 Cookie 是否涉及到隱私問題，通過不斷的技術創新仍能解決一定的問題，而我們無法解決的，是技術之外的東西，比如道德，比如底線。