網(wǎng)民重合率，揭示行業(yè)間客戶重合度

前不久，阿里巴巴與新浪微博的戰(zhàn)略合作、百度對PPS視頻業(yè)務收購等一些商業(yè)行為的背后，是對互聯(lián)網(wǎng)入口的爭奪以及不同業(yè)態(tài)間客戶流量的引入。在量化不同行業(yè)間網(wǎng)民重合度情況方面，《網(wǎng)宿互聯(lián)網(wǎng)報告》中首次引入了網(wǎng)民重合率的指標，這將為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)形成不同業(yè)態(tài)的整合，以及精細化分析用戶提供了新的參考維度。

《網(wǎng)宿互聯(lián)網(wǎng)報告》中稱：網(wǎng)民在一天之內(nèi)經(jīng)常會使用多種類型的互聯(lián)網(wǎng)應用服務，訪問不同類型的網(wǎng)站。同時訪問了某兩類服務的獨立IP數(shù)占訪問了這兩類服務的全部IP數(shù)的比率，稱為這兩類服務的網(wǎng)民重合率。網(wǎng)民重合率可以更加直觀地反映出一段固定時間內(nèi)，訪問過某種網(wǎng)站的網(wǎng)民中，同時訪問了另一種網(wǎng)站的網(wǎng)民數(shù)量比例。時間范圍為一日時，稱為日重合率，時間范圍為一周時，稱為周重合率。

2013年第一季度中，電子商務、視頻、社交網(wǎng)絡、游戲這四類熱門應用，都會有一定程度上的使用重合。如在日/周重合率方面電子商務和視頻服務的網(wǎng)民日重合率最高，日重合率為14.65%，周重合率為47.53%。

從上圖中的數(shù)據(jù)中可以看出，網(wǎng)民交叉訪問電子商務網(wǎng)站與視頻服務類網(wǎng)站現(xiàn)象較為明顯。

未來，會有越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始意識到不同種類網(wǎng)站間共通用戶群體的巨大價值。這種跨種類的網(wǎng)站合作可以為帶來如賬號互通、精準廣告投放等多方面好處，同時也是這些網(wǎng)站在探索新盈利模式過程中的巨大成果。網(wǎng)民重合率的分析可以在一定程度上為電子商務、社交、視頻及游戲等不同類型的網(wǎng)站從業(yè)者提供合作、營銷方面的啟發(fā)。

北京人忙著找工作，貴州人忙著來網(wǎng)購

《網(wǎng)宿互聯(lián)網(wǎng)報告》中的數(shù)據(jù)顯示：2013年第一季度各地區(qū)人力資源網(wǎng)站網(wǎng)民日均達到率差異較大，最高者和最低者之間相差近6倍。北京、天津、陜西、江蘇、上海等地人力資源網(wǎng)站網(wǎng)民日均到達率明顯高出全國平均水平，而貴州、西藏、廣西等地的網(wǎng)民對人力資源網(wǎng)站的關(guān)注度則較低。在本次對人力資源網(wǎng)站訪問日到達率的統(tǒng)計中，北京以近7%的日均到達率位居全國首位，而貴州則不足1%，位居末位。

與人力資源網(wǎng)站網(wǎng)民日均達到率表現(xiàn)不同，2013年第一季度各地區(qū)電子商務網(wǎng)站網(wǎng)民日均達到率差異程度不大。并且，貴州、山西、廣西、安徽等中西部地區(qū)地的電子商務網(wǎng)站網(wǎng)民日均到達率高于全國的電子商務網(wǎng)站網(wǎng)民日均達到率。其中，貴州以近37%的日到達率成為2013年第一季度電子商務網(wǎng)站網(wǎng)民日均到達率最高的地區(qū)，北京則位居第三。

對比2013年第一季度人力資源網(wǎng)站與電子商務網(wǎng)站網(wǎng)民日均達到率可以發(fā)現(xiàn)：北京網(wǎng)民對于人力資源網(wǎng)站的需求非常大，反映出北京網(wǎng)民在職務變動、社會保障等人力資源方面的關(guān)注度很高。貴州網(wǎng)民對于網(wǎng)購的熱情在中國最高，而對人力資源網(wǎng)站的關(guān)注度很低，在一定程度上，可見貴州人在工作方面更加穩(wěn)定，并且生活較為安逸，購物欲更高。

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諾基亞，移動終端排名繼續(xù)下降

2013年第一季度用戶使用移動終端訪問互聯(lián)網(wǎng)時，三星、蘋果移動設備(包括iPhone和iPad等)、HTC、華為和小米五個品牌的移動終端位居前五位，占比分別為29.28%、10.94、10.74%、7.32%和7.00%，其次為索尼、聯(lián)想、諾基亞、摩托羅拉、中興、酷派和LG等。相較2012年第四季度訪問互聯(lián)網(wǎng)的移動終端品牌排名和占比，2013年第一季度變化最大的是三星和諾基亞，諾基亞從上個季度的排名第四(7.61%)跌到了本季度的第八(4.18%),而三星的占比從上個季度的20.62%上升到本季度的29.28%。盡管諾基亞在2013年內(nèi)陸續(xù)推出了一些新機型，并憑借其在功能機時代打下的扎實的用戶基礎獲得了較好的市場反響。但是，從《報告》中的數(shù)據(jù)來看，中國真正使用諾基亞的用戶目前比例不大，而且仍在減少中。

移動終端操作系統(tǒng)使用比例方面，2013年第一季度用戶使用移動終端訪問互聯(lián)網(wǎng)時，Android操作系統(tǒng)的統(tǒng)治地位進一步鞏固，所占比例從上個季度的67.21%上升到本季第的73.36%，增長了6.15個百分比。其次是iOS，占15.08%，比上個季度下降了2.87個百分比。其他操作系統(tǒng)所占份額都比較小。

移動互聯(lián)網(wǎng)方面，2013年第一季度用戶使用移動終端訪問互聯(lián)網(wǎng)時，移動終端最常用的瀏覽器為移動終端所內(nèi)置的瀏覽器，安卓設備和蘋果終端所內(nèi)置的瀏覽器分別占40.60%和20.22%，第三方移動瀏覽器UCweb和QQBrowser排在第三和第四位，分別占15.75%和6.69%。其他瀏覽器所占份額都比較少。與2012年第四季度相比，移動互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器的市場仍呈現(xiàn)出內(nèi)置瀏覽器兩家獨大，UCweb和QQBrowser分食殘羹的狀態(tài)。這與第三方瀏覽器在功能，定制化方面相較移動終端內(nèi)置瀏覽器優(yōu)勢并不明顯有較大關(guān)系。

更多網(wǎng)民選擇“先玩游戲再看視頻”的網(wǎng)絡娛樂時間安排

2013年第一季度，視頻網(wǎng)站網(wǎng)民日訪問時間分布和整體網(wǎng)民日訪問時間分布基本一致。在工作日期間，視頻網(wǎng)站每天有兩個較為明顯的訪問峰值，分別出現(xiàn)在12:00至13:00和20:00至21:00。

游戲網(wǎng)站網(wǎng)民訪問時間分布則與視頻網(wǎng)站略有不同。在工作日期間，游戲網(wǎng)站的訪問峰值分別出現(xiàn)在12:00至13:00和18:00至20:00

從視頻網(wǎng)站和游戲網(wǎng)站的國內(nèi)網(wǎng)民日訪問分布可以看出，在工作日期間下班之后的這段時間內(nèi)，視頻網(wǎng)站的訪問高峰要比游戲網(wǎng)站晚1小時。這表示在下班之后的網(wǎng)絡生活中，大多數(shù)網(wǎng)民都選擇了先玩游戲再看視頻。其原因應是在線游戲需要玩家精力高度集中，且一般不會中途退出。適當游戲之后，網(wǎng)民們因為身體疲憊等原因則會選擇看視頻這種更為輕松，并且可以隨時中斷的娛樂方式。

獨立IP數(shù)顯示互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶數(shù)

本次《網(wǎng)宿互聯(lián)網(wǎng)報告》中新增了網(wǎng)絡獨立IP數(shù)量，數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度共有兩億零七百六十三萬(207,630,000)個獨立IP地址利用網(wǎng)宿科技的CDN服務訪問各類互聯(lián)網(wǎng)服務，比2012年第四季度增長了四百六十三萬五千(4,635,000)多個。考慮到存在一定比例的多個獨立用戶共享一個獨立IP，第一季度大約有3億的活躍用戶利用網(wǎng)宿的CDN服務訪問互聯(lián)網(wǎng)。

2013年第一季度《網(wǎng)宿科技·中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》是由網(wǎng)宿科技和北京大學信息化與信息管理研究中心聯(lián)合發(fā)布。本次《報告》對2013年第一季度進行了統(tǒng)計和分析，從中國互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民日均到達率、網(wǎng)民重合率、網(wǎng)民地理分布、網(wǎng)民日訪問時間分布、移動互聯(lián)網(wǎng)訪問特征等多個維度進行了全方位的解讀。截止目前，網(wǎng)宿科技已經(jīng)發(fā)布了共十期互聯(lián)網(wǎng)報告。