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消息人士稱，蘋果董事會對于蘋果創新的步伐，以及新產品的規劃感到擔憂。

福克斯財經頻道稱，蘋果董事會已經向庫克施壓，但是這并不意味著“庫克可能會丟掉工作或是董事會開始尋找新CEO”。

媒體稱，和歷史最高價相比，蘋果股價已經跌去了35%，然而自從喬布斯離世之后，蘋果再也沒有推出過任何重大創新的產品。

所謂“iWatch”的智能手表，已經被媒體長篇累牘報道，但至今并未獲得蘋果官方證實。所謂的“iWatch”，也沒有緩解蘋果董事會對新產品缺乏的擔心。

蘋果董事會對庫克的施壓，是否會刺激蘋果管理層在近期加速推出一些新產品，目前仍是未知數。媒體評論指出，董事會目前似乎仍然信任庫克，愿意讓他來駕馭蘋果前行。

媒體猜測，蘋果有望在九月份推出若干新產品，其中包括新款iPhone，廉價版iPhone等。

由于新品缺乏，加之舊款產品逐漸飽和和喪失吸引力，無論是智能手機還是平板市場，第三方報告均傳出越來越多對蘋果和iOS生態系統不利的結論。