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上周2013百度世界大會召開，在李彥宏的大會主題演講中，他發出了“開發者，你幸福嗎”的感嘆，在應用商店里絕大多數的app并不能被準確、高效 的分發，99.99%的長尾應用下載量僅僅只能占到總下載量的30%，那種常用app排行榜的展現形式讓很多中小開發者沒有出頭之日。在這樣的一個背景 下，百度推出了一個新的概念“輕應用”。

經百度負責移動云事業部的李明遠介紹輕應用將為開發者帶來四大優勢：

1. 無需下載，即搜即用
2. 智能分發，應用內的信息內容可被索引，移動搜索中的自然表達能與相關app對應
3. 能夠幫應用調起語音、攝像頭、定位等手機本地和云端功能
4. 支持用戶主動訂閱，能夠幫助沉淀用戶并進行信息和服務推送。

李明遠更是表示：“輕應用開創了一種機制，能把移動搜索海量的長尾需求分發給開發者，同時為用戶創造搜索即服務一整套完整的優質體驗，這對移動搜索來說具有劃時代的革新意義”

移動搜索領域的競爭才剛剛開始

百度在PC搜索上雖然面臨搜狗和360的撕咬，但多年來的用戶習慣培養以及通過知道、貼吧、百科、地圖等服務建起的一道道的搜索護城河，市場份額方面基本上沒有受到太大的波動，但沒有一個強大客戶端的帶動一直以來都是百度較為弱勢的地方。移動互聯網時代的到來，使得搜索市場逐漸轉移到移動端，能否在移動端延續PC搜索的輝煌，找到具有流量分發能力的收入模式對百度來說任重道遠。百度19億美元收購91無線，瞬間使其擁有一個非常強大的app分發平 臺，91助手相當于PC瀏覽器，這幫助百度構建了一個移動搜索的“二級火箭”。

91助手是否會擁有瀏覽器在PC端的地位，筆者存在很大質疑。用戶手機中安裝的app數量是極其有限的，手機助手絕大多數時間只是用戶為了更新所裝app的工具而已。PC端的瀏覽器的使用時間遠比我們使用手機助 手的時間要多得多。在PC端，基本上你可以完成所有你想要做的事情：聽音樂、玩游戲、看視頻、獲取信息、刷微博、上門戶網站等等。而在移動端，手機助手往往只能起到分發應用的作用，用戶并不能直接達到信息本身。百度在移動搜索上的戰略總是還缺少至關重要的一環。

“輕應用”補足了百度移動搜索的劣勢

百度這次推出的“輕應用”卻可以使得用戶直接到達內容本身，這使得用戶大量的長尾需求能夠更方便的被滿足。百度移動搜索最為致命的一環“信息被app分流”被完美的解決了，通過打造輕應用開放平臺，讓搜索賴以存在的信息鏈基礎又重新被百度所掌控，移動搜索所面臨的本地化、碎片化等問題都被一一解決。在瀏覽器卻是用戶在PC端觸網的必要入口，至今仍然沒有一個app能夠把完全替代在移動端擁有PC端瀏覽器的地位，哪怕是微信也不行。筆者認為某種程度上有這樣一個公式“應用分發市場所安裝的app手機瀏覽器=PC瀏覽器”，而百度的“輕應用”戰略卻使得用戶所有的需求真正能夠在一個平臺上完成，百度在移動搜索上的劣勢在這一刻被補足了。

強大的閉環能力讓開發者擁有了自己的用戶

筆者之前都在思考為什么在移動端native app會遠比web app要強大，一方面當然是用戶體驗以及技術的原因，但另一方面更為重要的是，通過web app并不能使開發者掌握用戶的信息，用戶永遠是平臺的用戶，而不能成為開發者的應用，我想這也是為什么絕大多數開發者并不愿意花費很大精力開發web app的最主要原因吧。用戶多了，自然就成為平臺了。在PC端可能普通小玩家沒有占據入口成為平臺的優勢，但是對于移動互聯網來說，大家都是處于同一起跑線。就連墨跡天氣這類工具性應用、捕魚達人這款手機游戲都渴望成為平臺，別的開發者難道就沒有同樣的理想嗎？

能夠幫助開發者將用戶沉淀下來，使得用戶真正成為了開發者的用戶，這就是“輕應用”與“web app”之間存在的最大差異。用戶通過初次的移動搜索完成長尾需求，一旦有訂閱需求并添加應用，就可以對用戶進行持續、精準的信息和服務推送。這對缺乏實力的中小開發者來說更是意義重大，如果開發者開發了一個native app，為了獲得用戶，必須要通過多種渠道進行推廣，每個用戶的獲得成本非常之高。尤其是對于很多低頻強需求的應用來說，用戶并沒有非常大下載需求，但通過百度輕應用的閉環能力，卻可以很好的保持用戶粘性。對目前的百度來說一旦補足在賬號登陸體系上劣勢，再造一個新模式的應用分發平臺也將不再是神話。

百度在移動搜索方向的布局到此基本上已經很好的展現在大家面前，令筆者最憧憬的還是希望百度能夠真正打通91助手應用分發平臺和“輕應用”平臺，使 native app能夠和網頁信息流之間真正能夠互通。移動搜索不僅僅只是應用分發市場中對應用的需求，更是對應用所能提供的服務信息的檢索需求。通過搜索引擎的方式 解決困擾眾多中小企業的app推廣難題，重新定義app的分發模式，這對整個移動互聯網的發展意義重大。

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