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在出租車上忽然想要預訂餐廳，卻苦于手機上沒有相關應用；去機場的路上想看看航班情況，卻發現沒有安裝查詢軟件；漫漫回家路想玩一款簡單游戲打發時間，發現手機容量已滿不能再裝游戲……移動互聯網刺激了人們隨時隨地使用手機的需求，但有些時候人們卻苦于手機流量不夠或是存儲不足，從而放棄安裝使用。現在這些煩惱有望得到解決了。類似于PC時代的Web App，現在手機上也開始出現這種無須下載安裝，只需登錄瀏覽器或搜索引擎等網頁就能即搜即用的“云應用”。最近百度(136.17, 0.64, 0.47%)大張旗鼓推出的“輕應用”便是此類應用之一。

本期《移動·互聯》關注“移動Web App”，為您全面分析其特點。

多：廣聚合與易開發

移動Web App能夠給用戶帶來更多選擇。如果說曾經的App是一個個的孤島，那么移動Web App就是連接這些孤島的一座座橋。相比傳統的App應用，移動Web App能夠根據用戶的喜好，為用戶提供更多的相關信息，從而帶來更多的選擇。

暢想一下，如果用戶在支持移動Web App的瀏覽器中搜索某一個關鍵詞，那么與之相關的所有App應用以及資訊等內容都將出現，這是傳統App Store模式無法實現的，用戶可以根據自己的喜好選擇相關的內容瀏覽或應用安裝。以百度移動視頻聚合搜索為例，如果用戶搜索某一個熱播電視劇的名字，那么與該電視劇相關的視頻播放平臺、劇情介紹、貼吧熱議等內容都將一并呈現，用戶可以選擇不同的網站觀看。這種海量信息信手拈來的感覺，無疑將給用戶帶來更好的移動互聯網體驗。

移動Web App的“多”不僅僅是針對用戶，對于開發者而言，移動Web App也帶來了更多的機會。在傳統App Store模式下，開發者需要針對不同的操作系統開發不同版本的App應用，開發門檻較高，一些小型開發者因此被拒之門外。而更讓開發者備受打擊的是，一個辛辛苦苦開發出來的App“一不小心”就會淹沒在海量App中，從而出現用戶無法找到心儀的App，App也無法獲得用戶的情況。然而在移動Web App的模式下，這一情況將得到改變。

由于具備了跨平臺的屬性，開發者只需要在移動Web App標準下開發一個版本的應用就可以暢行天下。而更為重要的是，移動Web App可以更準確地掌握用戶的需求和喜好，它可以根據用戶搜索和瀏覽的內容了解用戶的喜好，主動推薦相關的App應用。而開發者可以根據這些結果開發相關的App應用或改進已有的應用。這就意味著，移動Web App為用戶和開發者之間建立起了順暢“溝通”的渠道，讓用戶更容易找到喜歡的App，也讓開發精良的App更容易找到目標用戶。

基于這些顯著的優勢，不得不說，移動Web App真是益處多多！

快：免下載與跨平臺

對于用戶而言，移動Web App獨有的免下載與免安裝特性，無疑是對使用習慣的一種革命，其帶來的直接好處就是“快”；對于應用開發者而言，情況也類似，移動Web App同樣帶來了一場關于速度的革命。

在移動互聯網時代，蘋果(488.58, 1.36, 0.28%)掀起的App應用新潮流，就算在今天依然風頭正勁。然而，在App模式下，用戶首先需要登錄專門的應用商店，然后根據推薦或者通過搜索來選擇App，接下來的流程則是先下載再安裝，之后才能夠使用。

傳統App的使用模式，常常會讓用戶覺得有些繁瑣，尤其是在更換了新手機之后。例如，筆者日前與一個多年未見的朋友在咖啡館聚會時，想到通過“掃一掃”互相加為微信好友，以后聯絡就會方便、緊密多了。然而當筆者掏出手機時，卻怎么也找不到微信的客戶端。正滿腹狐疑之時，才突然想起來自己剛剛換了一部新手機，許多App客戶端都還沒有來得及下載，微信顯然還沒來得及安裝。于是，只得先搜索咖啡館的WiFi信號，詢問WiFi密碼，然后再去應用商店里搜索到微信官方客戶端，等待下載完成后再安裝，***登錄成功，完成添加好友。整個過程真是好一番折騰，頗費工夫。

顯然，移動Web App會創造一個全新的“快”應用時代。與本地安裝的App類似的使用體驗，同時又不需要下載和安裝，必然會節省大量的時間和精力。如果微信未來能推出一個Web App版本，那么上述筆者遭遇的“煩惱”自然會煙消云散。

對于應用開發者而言，移動Web App同樣帶來了一場關于速度的革命。眾所周知，在傳統的App模式下，應用開發者遭遇的***挑戰，就是與操作系統和終端的適配，這是一項十分繁瑣、復雜的工作，需要進行大量的軟件開發、測試、適配和認證工作。例如，一家名為Animoca的香港應用開發商，為了讓應用有***的表現，其在2012年即購買了400多款手機對應用進行質量測試。然而，隨著手機款式的迅速增多，應用適配工作便成了一個***的挑戰，購買的手機越來越多，需要適配的手機也越來越多，工作量滾雪球般變大起來。

移動Web App，顯然會讓Animoca這樣的應用開發者從適配這一繁重的工作中解脫出來，從而加快應用上市的時間。

好：易獲得與高效率

一個應用好用的標準是簡單易得，并且通過它能快捷、準確地為用戶的需求服務。對于移動Web App而言，在網絡有保障的情況下，這種優勢正在被逐漸激發。

目前，移動Web App在手機端多以瀏覽器或是搜索引擎為載體，用戶借助搜索功能就能輕松找到所需服務。在以往各類應用商店中，只能實現應用名稱的檢索，當你記不清“嘀嘀打車”這4個字時，你就無法獲得該項服務。而現在，借助精準智能的檢索分發能力，平臺能實現“破殼檢索”，能夠真正識別應用中的內容，并將應用中的具體服務與用戶的需求精準對接，使得優質內容破殼而出，獲得更廣闊的市場。

如果說這樣還不夠方便的話，那用戶還可以選擇個性化的推送服務。搜索引擎和瀏覽器可以根據用戶的歷史數據分析出用戶的喜好和需求，將用戶所需內容主動推送，實現“不搜即得”。最近百度發布了其移動Web App品牌——輕應用，其中有一項就是訂閱推送和個性提醒服務。比如當你想租一套3000元左右的兩居室時，不再需要每天一遍遍查詢，你只要訂閱房源，設置條件，輕應用就會將符合條件的***個人房源***時間推送給你。

而借助“云”，移動Web App還能提供多種增強能力：LBS、語音輸入輸出、電話撥打、攝像頭調起、分享評論等，幫助實現更多手機特色功能，“好用易用”的特征愈發明顯。

對于開發者來說，利用搜索量和關注度等來有針對性地開發應用，也是一大利好。以往開發應用并不能完全根據市場需求有的放矢，開發者耗費大量精力開發的應用在應用商店也許長時間被束之高閣，無人問津。但如果用戶在搜索平臺上使用移動Web App，那么用戶的數據和喜好就會被有效記錄，進而被開發者統計分析，針對用戶的需求來做開發、升級和優化，這樣更具效率，也更能控制成本。

伴隨著HTML5的出現，移動Web App在多平臺、多設備兼容等傳統優勢的基礎上，會更具競爭力，無論對于用戶還是開發者而言，相信都會越來越方便，越來越好。

?。菏≠Y源與易推廣

相對于傳統的App，移動Web App能夠給用戶和開發者都帶來真正的實惠——節省手機資源與數據流量，節省推廣費用。這種實惠，事實上正是移動Web App的生命力所在。

移動Web App本身的免下載、免安裝模式，就是對手機存儲空間和數據流量的一次節省。而在后續的使用過程中，移動Web App直達目標內容和應用的特性，同樣也會避免大量無用的流量消耗。與此同時，移動Web App由于采用的是網頁瀏覽的應用模式，因此耗費的手機資源相應也會節省許多，不會像App那樣需要在手機上運行一個乃至多個具體的.exe文件。

推廣應用，相信是任何一個App開發者心中永遠的痛。

在傳統的應用商店模式下，90%以上的App都淹沒在應用的海洋中，很難盼到“出頭之日”。來自國家網絡信息安全技術研究所的數據顯示，2013年第二季度在其監測的169萬個安卓應用中，僅有0.0034%的App下載量超過了5000萬次，近半數移動應用下載量低于5000次。也正因為如此，業界有人戲稱“90%的App，都是在白忙活”。

“白忙活”的殘酷現實，很大程度上歸因于應用推廣的難度過大，成本過高。百度李彥宏在發布“輕應用”時曾舉過這樣一個例子：“e家潔”是一個體驗非常好的家政類應用，但是如果不進行渠道推廣，根本沒辦法獲得用戶；如果進行推廣，那么按照現在的市場行情，每獲取一個用戶就要付出8塊錢的成本?？陀^來看，一個用戶高達8塊錢的推廣成本，對于許多尚處于創業期的應用開發團隊而言，甚至對于一些成功融資的應用開發團隊而言，都是無法承受的。這也就不難解釋，為什么現在有那么多的應用“甘愿”淹沒在App的海洋中，他們不是不想“出人頭地”，而是無法承擔推廣的費用。

移動Web App，則為海量被淹沒的App提供了直達用戶的機會。用戶對于應用體驗進行搜索，而不是對具體某一款App進行搜索，讓不同的App開發團隊贏得了公平競爭的機會，同時也節省了大量的推廣費用。正因為如此，業界普遍認為移動Web App將是超級App之外的主要生存法則。