29日晚，全民女神林志玲現(xiàn)身央視《豪門盛宴》創(chuàng)造了體育頻道的一輪收視熱潮。作為高德地圖與高德導(dǎo)航的代言人，林志玲此次既做嘉賓主持又扮演球賽特殊的解說(shuō)員等身份參與節(jié)目始終。當(dāng)然，這也是高德沿用“女神”眼球經(jīng)濟(jì)的又一營(yíng)銷舉措，提問(wèn)互動(dòng)、創(chuàng)新的“地圖”解說(shuō)以及基于高德大數(shù)據(jù)的地圖美食攻略為熬夜觀球的球迷們送上了“愛(ài)的宵夜”;女神林志玲對(duì)于高德地圖的在節(jié)目當(dāng)中的營(yíng)銷可謂是全方面、多角度且***趣味性的滲入，力圖把全國(guó)球迷的《豪門盛宴》打造成一場(chǎng)專屬高德的盛宴狂歡。

實(shí)際上，今年強(qiáng)勢(shì)回歸央視并作為世界杯賽事期間唯一的強(qiáng)檔節(jié)目，《豪門盛宴》悄然從“足球”盛宴演化為“廣告”盛宴的現(xiàn)象已經(jīng)有目共睹。各路商家可謂是使勁渾身解數(shù)渴望借世界杯博取更高的曝光度與關(guān)注度來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌宣傳;土豪式的冠名、廣告植入亦或是只為露面的廣告曝光在節(jié)目當(dāng)中頻頻可見(jiàn)。但不得不說(shuō)，伴隨著世界杯賽事的不斷推進(jìn)，這些重復(fù)且生硬的廣告植入不免使觀眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，耗巨資打造的土豪廣告效果也甚是差強(qiáng)人意。

而作為眾廣告商中的一枚，高德地圖入駐《豪門盛宴》的營(yíng)銷方式實(shí)則不同，不同于簡(jiǎn)單粗暴且燒錢的欄目冠名等常規(guī)手段，高德在與《豪門盛宴》合作的初期，就以自身核心優(yōu)勢(shì)——“地圖大數(shù)據(jù)”新形勢(shì)呈現(xiàn)北上廣三地人們看球場(chǎng)所與球迷支持分布，通過(guò)聚人氣兒、接地氣兒的表現(xiàn)方式帶球迷領(lǐng)略了地圖數(shù)據(jù)更多趣味與實(shí)用功能。高德在基于地圖熱力圖中還推送了“位置”的叫外賣、訂酒店等世界杯生活服務(wù)，并與之配合開(kāi)展了1元狂想世界杯的活動(dòng)，為用戶打開(kāi)直接進(jìn)入O2O平臺(tái)的入口。隨著比賽的持續(xù)進(jìn)行，當(dāng)觀眾對(duì)熱力圖產(chǎn)生些許視覺(jué)疲勞時(shí)，高德則又推出重磅動(dòng)作，邀作為高德導(dǎo)航與地圖導(dǎo)航代言人的全民女神林志玲現(xiàn)身《豪門盛宴》，利用女神自身強(qiáng)大的影響力與關(guān)注度，以及在節(jié)目中貫穿高德地圖的互動(dòng)提問(wèn)、趣味解說(shuō)以及大數(shù)據(jù)地圖播報(bào)等形式實(shí)現(xiàn)品牌與功能傳播效用的***化。節(jié)目播出過(guò)后，更有觀眾直呼，高德把《豪門盛宴》活生生的打造成了“高德盛宴“的狂歡。

作為移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域的領(lǐng)先者，高德地圖此次與《豪門盛宴》的合作也是一次首創(chuàng)性的跨界體育營(yíng)銷。一方面，高德借助世界杯大勢(shì)，實(shí)現(xiàn)在《豪門盛宴》的強(qiáng)大收視平臺(tái)上的目光汲取，增加品牌與產(chǎn)品曝光度的同時(shí)打造品牌效應(yīng)。另一方面，高德通過(guò)其核心競(jìng)爭(zhēng)力地圖大數(shù)據(jù)的整合力為受眾提供實(shí)用、直觀以內(nèi)容與實(shí)力為王的新型營(yíng)銷體驗(yàn)，突破地圖在觀眾心中的固定認(rèn)知思維，強(qiáng)化移動(dòng)互聯(lián)地圖作為“入口”對(duì)人們整個(gè)生活服務(wù)O2O模式潛移默化的滲入與應(yīng)用。更值得一提的是，林志玲此次作為高德代言人現(xiàn)身《豪門盛宴》，則為高德在體育營(yíng)銷的基礎(chǔ)上又增添了娛樂(lè)化的營(yíng)銷手段，此番整合式的營(yíng)銷也為高德的品牌傳播實(shí)現(xiàn)了更大化的效益。

不得不說(shuō)，在《豪門盛宴》這個(gè)世界杯狂歡的舞臺(tái)上，高德對(duì)賽事、球迷、女神、美食等生活服務(wù)的整合營(yíng)銷可謂是大獲全勝，收益頗豐。相比于其他廣告商在節(jié)目中只是露面式的曝光，則顯得高明的太多。當(dāng)然，這也正是基于高德對(duì)自身品牌營(yíng)銷的獨(dú)到理解與把握，憑借數(shù)十年LBS深耕的領(lǐng)先與專業(yè)化的地圖數(shù)據(jù)實(shí)力，以及著眼于用戶利益為用戶提供最便捷與實(shí)用的服務(wù)理念而整合實(shí)現(xiàn)的。

總覽全局，高德在《豪門盛宴》當(dāng)中的營(yíng)銷戰(zhàn)略部署，不僅激發(fā)、促進(jìn)了平臺(tái)活躍用戶的增長(zhǎng)，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了對(duì)自身品牌形象的全新構(gòu)建。在對(duì)同阿里打造全民O2O商業(yè)模式更是打下了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，對(duì)于O2O平臺(tái)未來(lái)的發(fā)展則提供了更多元的應(yīng)用與服務(wù)領(lǐng)域。與此同時(shí)，高德此次在《豪門盛宴》中的營(yíng)銷方式也為其他圖商的跨界營(yíng)銷轉(zhuǎn)型也提供了有益的借鑒。

對(duì)于此次高德進(jìn)駐《豪門盛宴》，或許只是高德跨界整合營(yíng)銷的剛剛開(kāi)始，作為未來(lái)O2O商業(yè)模式發(fā)展的重要“入口”，相信高德地圖將會(huì)試圖嘗試更為有價(jià)值和心意的營(yíng)銷方式揭開(kāi)人們未來(lái)生活充滿想象力的嶄新篇章。