Apple, Google Play排行榜算法
相信對每一個 APP 來說，甚至產品本身還沒有出現，僅僅當這個 idea 誕生之時，產品的營銷問題就被已經提上了桌面。還記得營銷中最經典最古老的 4P 理論嗎？是的，就是你所熟知的 Product，Price，Place 和 Promotion。在這個移動互聯網時代，4P 理論看起來已經 out，但 glispa 認為，這個最最最簡單的框架，始終適用，只是不再那么絕對和分化。4 個元素某種程度上，結合越來越緊密，有時甚至傻傻分不清楚。
Place 是用戶獲得產品的場所，對于 APP 來說，其獲取渠道就是如今的應用商店平臺。就像要到超市去搶最搶眼***的貨架一樣，沖上應用商店 Top 榜，就成了鋪開產品分發的基礎。
App Store 和 Google Play 無疑是全球***的兩大權威平臺，盡管國內市場還有許多安卓商店打得火熱，兩位大佬的國際地位尚未被攻破，尤其是對于進軍海外市場的各位小伙伴們來說。為了維護用戶體驗，反擊試圖破解算法的各路英雄，APP Store 和 Google Play 一次次更新榜單算法。glispa 采訪了公司中幫助客戶沖榜成功的權威 AM，將這些觀點匯集一下，希望聚沙成塔，星火燎原，給各位看官參考。
1. Google Play 排名算法的大致情況：
- Downloads – 下載總量和近期安裝增長量（10 天或 30 天）；
- Frequency of interaction with the app – 用戶的活躍程度；
- Number and quality of ratings and comments – 評分的數量和評分級別；差評自然就是負影響；
- Keyword density and relevance – 搜索熱度；更多推廣和曝光當然會有更好影響；
- Uninstalls – 卸載率，此項也是負影響；
- Country – 每個國家有自己的榜單
2. 蘋果 APP Store 排名算法的大致情況：
- Downloads – 下載總量和近期安裝增長量（日期越近權重越大），這是以前最重要的指標，如今權重有所下降，但仍是關鍵指標；
- Activating quantity – 激活量；
- Retention rates – 用戶留存率，這個跟卸載率有所區別，應該是結合了活躍度和卸載率的指標；
- Premium – 付費量；變現好壞不僅關系 APP 直接收入，還跟今后的收入直接相關；
- Ratings and comments – ***評價；
- Country – 每個國家特有榜單；該語言的主榜也會對其他國家用戶有連帶作用。
另外，APP Store 中“編輯推薦(Editors’ Choice)”一欄讓無數 app 一夜成名。經過一番查找，發現贏得那一“億里挑一”的***競爭席位的 action points 如下：
- 產品本身創新，卓越，利用了 iOS 軟件以及***硬件的新功能。
- 與審核人員積極搞好公關。有足夠讓 App Store 動容的品牌和產品故事，通過郵件等初步打動 App Store 后，獲得其后會面提案的 10 分鐘，然后共同制定上市時間
- 情理之中的…已有影響力的團隊更容易獲得成功推薦一些
無論從榜單還是編輯推薦來看，App Store 及 Google Play 對于 APP 的考量還是站在其用戶體驗的角度，滿足用戶需求還是最最核心的 selling point。無論是從產品 CI 設計、使用機制、解決問題等等所有方面來說，即便是***大上的概念設計，也不能夠背離用戶的內心需求。
看來不管在什么時代，不管你銷售什么樣的產品，用戶都永遠是“上帝”。在您為 APP 的用戶獲取及留存發愁，找不到最有解決方案的時候，不妨嘗試尋求專業廣告公司的幫助。他們的經驗和專業視角，或許能夠給您提供有力的解決方案。
