摘要：9月初，中國電信天翼開放平臺（open.189.cn）***發(fā)布應(yīng)用內(nèi)計費(fèi)（話費(fèi)支付）SDK接口，在面向移動互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者服務(wù)的綜合服務(wù)窗口中又增加了一項非常有競爭力的實質(zhì)性內(nèi)容，對于開發(fā)者基于運(yùn)營商開放平臺實現(xiàn)流量變現(xiàn)的夢想邁出了堅實的一步。

應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)簡稱IAP(In-App Purchase)，是一種簡單、透明、安全的話費(fèi)支付手段，具有靈活的計費(fèi)策略，以及支持多類型的應(yīng)用計費(fèi)，不但充分尊重和保障用戶的權(quán)利，同時也為開發(fā)者創(chuàng)造了可持續(xù)發(fā)展的條件。它的主要目的是致力于為免費(fèi)應(yīng)用打造安全的計費(fèi)環(huán)境以及可持續(xù)發(fā)展的商務(wù)模式。對比國外App市場發(fā)展進(jìn)程，國內(nèi)的應(yīng)用市場尚有趕超空間，但市場規(guī)模已經(jīng)趨于垂直化和飽和，市場機(jī)會主要在手機(jī)游戲和應(yīng)用內(nèi)收費(fèi)。首先，在手機(jī)游戲端，依靠售賣道具或兌換虛擬幣的模式最為典型，端游和頁游的增值模式被成功復(fù)制到手機(jī)游戲，不論哪個國家或地區(qū)，游戲類應(yīng)用依然是全球app市場的***下載和收入來源。與之形成鮮明對比的是，在非游戲類的app應(yīng)用端，直接面向用戶收費(fèi)的應(yīng)用比較***，但應(yīng)用本身都不希望用戶發(fā)生***筆交易之后就用腳投票了。在應(yīng)用本身的潮流趨于免費(fèi)時，應(yīng)用內(nèi)收費(fèi)這一新的模式正在崛起，由于手機(jī)話費(fèi)支付與生俱來的先天便捷優(yōu)勢，這一模式逐漸被越來越多的有支付意愿的用戶所接受。正如當(dāng)下從事移動互聯(lián)網(wǎng)的“最土豪”大多清一色來自手游公司，應(yīng)用內(nèi)收費(fèi)模式已經(jīng)被他們證明成功了。

作為中國電信天翼開放平臺300余接口中的重要一員，應(yīng)用內(nèi)計費(fèi)SDK直連電信運(yùn)營商級優(yōu)質(zhì)計費(fèi)通道，繞過行業(yè)下游的的SP代理，其核心特點及行業(yè)競爭力表現(xiàn)在：首先，產(chǎn)品接入此SDK后可覆蓋2億電信用戶，所有合作方一經(jīng)接入即可獨(dú)享不低于70%的收益分成；其次，產(chǎn)品用戶無需輸入手機(jī)號，即可三次CLICK實現(xiàn)話費(fèi)賬單支付及二次確認(rèn)；再次，1元~30元的靈活多變計費(fèi)點可以適時匹配產(chǎn)品運(yùn)營的需要，全程暢享安全便捷；***，其適用領(lǐng)域和細(xì)分場景廣泛，支持生活服務(wù)類、休閑娛樂類、電子商務(wù)類、綜合辦公類、醫(yī)療教育類等眾多領(lǐng)域。

隨著電信應(yīng)用內(nèi)計費(fèi)SDK在天翼開放平臺的落地，至此，三大運(yùn)營商均完成了移動支付業(yè)務(wù)在各自開放平臺上的戰(zhàn)略布局，為移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)者踐行商業(yè)模式帶來了利好。與傳統(tǒng)的短信代收費(fèi)類似形式不同的是，電信天翼開放平臺上的SDK極大降低了合作伙伴的準(zhǔn)入門檻，不再對合作伙伴的App的裝機(jī)量、DAU等用戶規(guī)模進(jìn)行限制，同時，也不對合作伙伴的App分發(fā)渠道進(jìn)行干預(yù)和要求，這樣較好地擴(kuò)大了相關(guān)產(chǎn)品的業(yè)務(wù)覆蓋面和業(yè)務(wù)靈活性。另外，申請使用此接口的流程也較為便捷，通過天翼開放平臺官網(wǎng)（open.189.cn）注冊成為企業(yè)合作伙伴,創(chuàng)建相應(yīng)的應(yīng)用并選擇使用“應(yīng)用內(nèi)計費(fèi)”接口，在網(wǎng)上直接簽約所需計費(fèi)點，獲得對應(yīng)SDK之后即可在產(chǎn)品端嵌入此SDK完成開發(fā)、商用、推廣。

手機(jī)游戲壓倒普通App以及應(yīng)用內(nèi)收費(fèi)壓倒App收費(fèi)，這兩個趨勢讓應(yīng)用市場具備支付能力變得重要起來。如何簡單高效的解決有購買意愿用戶的支付體驗成為了行業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注的焦點。應(yīng)用內(nèi)計費(fèi)也就是話費(fèi)支付，它足夠簡單，用戶在手機(jī)觸控端只需要簡單的兩、三次點擊確認(rèn)即可完成小額便捷支付，三家電信運(yùn)營商擁有超10億用戶其中不少有付費(fèi)意愿，話費(fèi)支付市場未來的前景可謂十分廣闊。顯而易見，App Store現(xiàn)在采用的信用卡預(yù)授權(quán)支付難以迎合中國用戶的習(xí)慣，也許，包含應(yīng)用內(nèi)計費(fèi)等一系列增值業(yè)務(wù)接口的逐步開放和技術(shù)滲透，能夠成為應(yīng)用市場再次發(fā)展壯大的有力推手。