從今年夏天騰訊推出的《中國好聲音》第三季“搖一搖”競猜導師引爆的火熱互動到不久前央視春晚“家和萬事興”刷爆朋友圈，傳統視頻媒體的變革正在悄然發生。從網臺同播到網臺互動，跨屏時代的互動模式體現出視頻媒體社交化、碎片化和垂直化的新特征，而這背后是云計算和大數據的強大助推。

12月2日，第四屆“央視國際視通CCTV+全球視頻媒體論壇”——新媒體帶來傳播新機遇在北京成功舉辦，騰訊云計算公司副總裁曾佳欣受邀出席，并分享了對視頻媒體的社會化發展策略的思考。

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    從傳統媒體轉型互聯網行業的曾佳欣，對傳統媒體和互聯網都具有相當深刻的認識。她形象地將互聯網比喻為傳統行業的“初戀女友”，也頗值得玩味。“近些年，互聯網的飛速發展可能虐了不少傳統行業，而傳統行業對待互聯網卻像對待‘初戀女友’般積極、主動、熱情，不斷地發掘著這位‘初戀女友’的新價值。” 對視頻媒體來說，擁抱互聯網不僅僅是口號或形式而已，需要闖關三重門。

***重：跨屏，從網臺同播到網臺互動

    在談到視頻媒體的發展現狀時，曾佳欣引用數據表示，近年來電視在高峰時段的總收視率呈現下滑趨勢，視頻用戶移動端的使用率不斷上升，用戶每天使用平板電腦的平均時長也已經相當接近觀看電視的時長。除了從電視屏向移動端的遷徙，多終端互聯和多屏互動也成為新的發展趨勢，為視頻行業的發展帶來很多新的機會。

曾佳欣以央視春晚在微信朋友圈“家和萬事興”的病毒傳播和騰訊在《中國好聲音》第三季中推出的臺網互動新玩法為例，闡釋了視頻媒體從早年的“網臺同播”到現在的“網臺互動”的變化，移動互聯網的發展和社交網絡的普及改變了傳統電視節目的游戲規則，而上述這些舉措和嘗試豐富了觀眾的觀看體驗，實現了互聯網和電視的良性互補，或將成為跨屏時代下互動融合模式的新探索。

第二重：迎合碎片化、垂直化的潮流

    移動互聯網和社交網絡的發展，讓碎片化的浪潮不斷向前。在移動端觀看人數越來越多的情況下，由于流量和時間的問題，短視頻越來越受歡迎。隨著微視、秒拍、美拍等應用不斷躋身短視頻市場，娛樂明星、賽事熱潮、趣味推送的小段視頻刷爆了社交圈。曾佳欣透露，微信短視頻的推出大受歡迎，QQ空間最近要推出的新版本也會在動態中支持短視頻自動播放。這些都是視頻媒體碎片化的表現。

    另個一顯著的特征是視頻媒體的垂直化。曾佳欣表示，這是一個社群特征越來越個性和鮮明的時代，很多觀眾的觀看需求越發個性化的同時，分享的需求也越發強烈，人們一方面追求個性化內容，另一方面也再不斷尋找同興趣的組織進行互動，尋找共鳴。因此，視頻內容必須更加地垂直和細分，進行精細化、人格化的運營，才有可能與社群產生共鳴。無論是提供新聞解讀，還是娛樂化內容，是美食節目，還是天文地理，今天的視頻媒體和電視臺紛紛拋棄了大而全的思維方式，積極擁抱細分市場走向了專業化的運營路線。

第三重：云計算和大數據是視頻媒體變革的源動力

    ***，曾佳欣指出，傳統的電視媒體已經從單一的屏幕變成連接和溝通的橋梁，視頻媒體變革的背后是云計算和大數據的推動。從媒體內容的生產，分發到媒資管理，每一步均可以通過云化而釋放更多價值。曾佳欣以新聞采編為例，展現了云計算帶來的便捷。編輯辛苦采集的新聞，可以通過云端直接進行編輯、錄制，大大節省了時間成本，保證了新聞的時效性；同時，通過多屏適應的能力，將精彩的新聞瞬間分發到每一個消費者觀看視頻的終端，確保優質觀看體驗。

    如今的視頻媒體面臨著巨大的挑戰，也迎接著***機遇，移動互聯網的發展以及互聯網社交能力的不斷開放，都為視頻媒體打開了巨大的想像空間。不斷豐富觀眾的觀看體驗，實現互聯網和電視的良性互補，多終端互聯和多屏互動，才是視頻媒體的社會化發展策略。