2月3日，域名投資圈傳言360巨資收購了域名360.com，引起一番猜測。而在次日，也就是4號，360證實了媒體的傳言，確實從達沃豐手中收購了360.com，但沒有對外透露具體金額。不過，坊間盛傳的收購金額是1700萬美金。如果屬實，那么這一收購價格則是刷新了國際域名交易價格的記錄。而我在域名投資者聚集的論壇和科技媒體群也看到不少人在討論，360收購域名會對域名投資市場有什么影響?360.com為什么這么貴?周鴻祎花這么多錢買一個域名，到底是為什么?

對域名市場的影響可能會集中在數字域名上，尤其是3個數字的域名價格會走高。早前360收購so.com后，推動了當時2字母域名的市場行業走高，之后360啟用雙拼域名haosou.com時，類似的雙拼域名也受到了投資者的關注，所以可以肯定的是，這次天價收購360.com也一定會對3數字域名市場起到推動作用，短期內3數字域名市場會出現一波上漲行情。

那么，一個簡單的字母域名，為什么會這么貴呢?

這里倒是有一個案例可以參考，就是攜程。我的前老板，贏時代總裁曾榮群曾經跟我聊過攜程收購xiecheng.com的經過。2011年，攜程最終花300萬人民幣從蔡文勝手中買下了xiecheng.com，其中一個重要的原因是，在攜程收購之前，xiecheng.com這個域名每天有1800個訪問量，對于攜程來說，流失掉的這些都是精準客戶，收購xiecheng.com這個域名可以留住他們。另一個值得關注的點是，蔡文勝從2001年就開始主動向攜程推銷這個域名，當時蔡文勝的報價是一萬塊，從一萬塊到300萬，十年時間xiecheng.com這個域名的價值就漲了300倍，而升值的最主要原因就是攜程的品牌價值在不斷上升，導致域名價格水漲船高。

以攜程為參考，我們其實不難理解360.com對360的意義。一方面，從Alexa數據看，360.com每天的訪問量在2400左右，對于360來說，這些都是對360有著非常高的認知度和使用需求的高價值用戶，白白流失掉這些精準用戶是一件很可惜的事情。而另外一方面，作為一個市值過百億美金的大型互聯網公司，360.com的品牌意義極高，尤其是在360加速國際化布局的當下，擁有一個和品牌名統一的國際域名顯得更加迫切。更何況，如果360.com落入競爭對手的手中，360就會非常被動，收購360.com也是一種出于品牌保護的防御性措施。

所以，從防止用戶流失和品牌價值的角度看，360.com這個域名從周鴻祎開始做360殺毒軟件的時候起，就注定會成為一個天價域名。而如果將360最近的一系列動作和沃達豐的背景考慮在內，我們會發現，360選擇在這個時候花巨資從沃達豐手中買回域名，有著更為宏大的戰略意圖。

其一，發力搜索引擎，拿下搜索市場定價權

現在，在瀏覽器地址欄輸入360.com會直接跳轉到haosou.com，也就是360的搜索服務頁面。之前，360推出了獨立的搜索引擎應用“好搜”，拓展移動搜索市場。而如今，花費上億元巨資收購回來的域名，跳轉結果也是搜索頁面，這似乎在向外界傳遞一個信號：360會一如既往的在搜索業務上發力。所以，我們幾乎可以肯定，2015年，360仍然會深耕搜索引擎業務，而一旦360成功拿下30%的搜索份額，那么最直接的結果就是，百度會失去搜索市場定價權。

其二，推動手機業務，擴展流量入口

這次360收購域名事件中，一個最為微妙的角色就是360.com域名持有者：沃達豐。這是一家全球領先的移動通訊網絡公司，市值超過900億美金，在美國、日本和歐洲等40多個國家和地區均有布局。360與沃達豐除了域名交易之外，極有可能就其他業務合作進行了溝通，尤其是360重點關注的手機業務。一方面，沃達豐在中國市場表現并不好，亟需借助有力的合作伙伴打開中國市場，而另一方面，360則是可以借助沃達豐的多年積累的運營商經驗和豐富的國際渠道進入海外手機市場，這是雙贏。

我相信，隨著360對搜索和手機業務的推進，2015年，搜索引擎和智能手機市場可能會是國內競爭最激烈、市場變動最明顯的互聯網市場。