你有沒有同樣或類似的感覺：

2014 年 Android 手機市場經(jīng)歷了一次爆發(fā)式的增長。旗艦手機的處理器越來越快、內(nèi)存越來越大；各家的產(chǎn)品線都在擴張，Android 已經(jīng)可以向上摸到七八千元的價格高線，向下在 599 元功能機馳騁的草原上收割利潤……

結(jié)果到頭來，別人要你推薦一款好手機，你很可能會念出它們的名字：

iPhone 6 和 iPhone 6 Plus。

2014 年誕生了如此多的 Android 智能手機，卻難有一款能完全配得上“好手機”的稱號，讓你想買或者想推薦給別人買。去年的 Android 市場這么熱鬧，到頭卻還是蘋果稱霸王。這是為什么？

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三星統(tǒng)治的 Android 格局已經(jīng)重寫

2014 年之前，Android 市場的統(tǒng)治者——從以出貨量為評判標準的市場份額，和以利潤為評判標準的實力上來看，都是三星。

2013 年，三星全年手機出貨量為 3.14 億臺，達到了蘋果 iPhone 手機當年出貨量兩倍的驚人水平。彼時，三星和蘋果攫取了智能手機市場上全部的利潤——事實上，兩家的利潤比相加高于 100%，因為除了這兩家之外的主要廠商，比如黑莓、諾基亞、當時的摩托羅拉等都在虧錢。

然而到了 2014 年，以華為、聯(lián)想為代表的“中國力量”，還有同樣來自中國的以小米為首的“互聯(lián)網(wǎng)手機”、以及摩托羅拉推出的廉價手機 Moto G、Moto E 流行于中國、印度、南美洲等新興國家市場——它們也是智能手機接下來滲透工作最重要的市場。這些品牌依靠較低的營銷成本、獨特的銷售模式以及對于運營商相對較小的依賴，迅速獲得了成功。而它們的崛起徹底改寫了 Android 市場的格局，顛覆了三星在 Android 格局內(nèi)部的利潤統(tǒng)治。

“中國力量”和“互聯(lián)網(wǎng)手機”對 Android 格局的改寫、顛覆，其結(jié)果不是改朝易代，而是留下了一個混亂的，沒人能賺到錢的 Android 陣營。

三星電子依靠銷售高溢價的智能手機的盈利能力越來越低，最終嚴重下降到今年第四季度的約6% 水平。而在只有一人的 iOS 陣營，蘋果拿走了整個智能手機行業(yè) 88.7% 的利潤，大約有 212 億美元當中的 188 億美元。

在蘋果給各 Android 廠商（Windows Phone、黑莓、Firefox 就不計了）留下的利潤空間當中，各家依然沒有多少利潤可占，三星占據(jù)了剩下的利潤當中一半的水平，僅僅過去了一年就從和蘋果瓜分智能手機行業(yè)利潤變成了“下一個索尼”。這就是 Android 陣營內(nèi)亂的現(xiàn)狀：三星被拉下馬，但仍沒有一個新的賺錢好手能站出來統(tǒng)治。

你到底需要一部什么樣的手機？

毫無疑問，智能手機是現(xiàn)代人們最親密的伴侶，在人的數(shù)字生活中扮演著重要的角色——智能手機是你起床時見到的第一塊屏幕和睡覺前最后一塊屏幕。在這兩個時間點中間的大量時刻，你需要用它來打電話、和人短信或語音聊天、收發(fā)郵件、閱讀、拍照、錄制和觀看視頻、玩游戲。

不分操作系統(tǒng)，所有的智能手機都可以完成這些工作。但很明顯，iPhone 完成的總是比 Android 更好——至少大部分人這樣認為。

iOS 上總是能找到設(shè)計精美、功能強大的應(yīng)用，而那些熱門應(yīng)用的最新設(shè)計、功能也總是在 iOS 上最先出現(xiàn)——因為 Android 應(yīng)用的開發(fā)者需要對多達數(shù)十種操作系統(tǒng)和屏幕尺寸進行適配、調(diào)試和優(yōu)化；蘋果對于 iPhone 的客戶支持和系統(tǒng)升級服務(wù)，比如使用教學(xué)、維修檢測和更換工作，也比形形色色的 Android 廠商更好；iPhone 的背照并不是像素最多的，但當提到拍照最好的手機的時候，首先想起的永遠是 iPhone，極少有人會想起 Vivo、Nubia 或三星，連為全球大多數(shù)高端智能手機提供相機元件的索尼都要排在后面……

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說白了，如果不喜歡折騰，一勞永逸的你需要一部 iPhone，而不是各式各樣的 Android 手機。無論它們的運存多大，處理器有多快，屏幕分辨率多高，其實你只需要一部 iPhone。iPhone 給你帶來的安穩(wěn)的幸福，遠比 Android 的高可自定的自由更美好。

iPhone 的“全面”勝利

Android 的盤子越變越大，市場開始被各式各樣的功能和定位更清晰地細分開來，有人做拍照手機，有人做 Hi-Fi 音效，有人搞“青年良品”，有人專注商務(wù)和時尚——但結(jié)果，人們卻很難在這個市場上找到一部全面均衡的好手機——一部像 iPhone 那樣的手機。

iPhone 的外觀精美、系統(tǒng)流暢、相對 Android 手機更穩(wěn)定（絕大部分時候）、拍照強、運行起游戲來如絲般順滑、省電、屏幕一如既往好看……以上這些并不是對 iPhone 的全部溢美之詞，但目前仍可以說，沒有一部 Android 手機能能夠在這些方面和同時代的 iPhone 媲美，即便后者只有 1GB 運存，只能拍 1080p 視頻，只有一塊不到 2000mAh 的電池——只達到了 Android 手機兩、三年前的配置水平。

因而，蘋果得以在市場上繼續(xù)保持著一種近乎“價格歧視”的定價策略發(fā)售 iPhone，而其擁躉依舊蜂擁而至購買最新一款的產(chǎn)品。在發(fā)布 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 的最近一個季度里，最新款 iPhone 手機的出貨量達到了 7450 萬臺，幫助蘋果成為了全球盈利能力最強科技公司——兩年前，這個名號還屬于三星，而現(xiàn)在，它已經(jīng)在“中國力量”的競速賽跑中疲于奔命了。

這一切似曾相識

在小米、聯(lián)想和華為等叱咤風(fēng)云的 Android 手機市場上，廠商可以以低價沖中、低端機型出貨量，從購機預(yù)算較小的消費者手中收割水平低至3%、2% 的利潤——小米就是一個低價收割者；但沒人能像蘋果一樣，能用 5000-8000 元價格的高端手機，在一個季度里打出華為、小米一年的出貨量。

這場景像極了當年的 PC 時代，各種檔次的 Windows PC 充斥著市場中低端市場，PC 廠商戴爾、HP、聯(lián)想之間殘酷競爭，僅有個位數(shù)的利潤；而蘋果用統(tǒng)一的品牌形象、系統(tǒng)優(yōu)化來獲得高溢價，幾乎壟斷了 1000 美元以上的高端筆記本市場。即使各家都有沖擊高端市場的產(chǎn)品，卻無法像 MacBook 一樣真正在高端市場成功。現(xiàn)在無論 Android 手機廠商怎樣宣傳自己的產(chǎn)品，智能手機的王者之位仿佛只屬于 iPhone；無論 Android 廠商們?nèi)绾蔚炫灒瑓s無法實現(xiàn) iPhone 級別的成功。

Android 手機就沒戲了嗎？并不是這樣，在今年的 MWC 上三星和 HTC 再次更新了旗艦，此前華為、小米、Oppo 等廠商都拿出了不錯的產(chǎn)品，擁有獨特風(fēng)格的 Google Nexus、摩托羅拉也在繼續(xù)自己的道路。這些廠牌的手機在業(yè)界、消費者當中都獲得了較好的評價。可惜在 Android 陣營內(nèi)亂的同時，想要正面挑戰(zhàn) iPhone 的地位，恐怕最大的希望依然只能是蘋果自己搞砸。

數(shù)據(jù)來源：Strategy Analytics；題圖：Shutterstock