日前，幾位知名體育廣播電視行業***齊聚美國紐約佩利媒體中心，參加主題為“體育電視：讓體育賽事無處不在”的佩利對話，共同探討體育電視行業的未來發展趨勢及前景。

本次對話由《體育畫報》資深編輯Richard Deitsch主持，討論小組成員包括NBC體育集團主席Mark Lazarus、CBS體育頻道主席Sean McManus、FOX體育頻道總裁、***運營官兼執行制片人Eric Shanks以及ESPN總裁兼迪斯尼聯合主席John Skipper。

數字時代新趨勢

對話中，***們達成共識：體育電視行業應盡快適應觀眾觀看習慣的變化，接受除傳統電視機以外的，通過手機、平板電腦等移動設備和OTT設備觀看視頻內容的新興觀看方式。

對于體育電視行業來說，接受并盡快適應這些變化至關重要。從近期數據來看，來自于體育節目的直播廣告觀看次數較去年增長超過一倍，2015年***季度，來自體育節目的廣告觀看次數就占高端數字視頻廣告觀看總量的25%。

我們將數字視頻行業的這種演變稱為"新客廳"時代。如今，世界各地的觀眾不用再窩在沙發上觀看電視，而是隨時隨地通過多種設備自由觀看自己喜歡的高品質視頻內容。

OTT 設備帶來的影響

OTT設備正逐步成為觀眾觀看體育節目的***。在***季度，通過OTT設備的體育直播流量占所有體育直播流量近40%。

在OTT設備上觀看體育比賽日益普及，當談及這個趨勢時，Mark Lazarus說，“我們必須不斷創新，并力求讓觀眾在所有平臺上自由觀看體育賽事。我們最近在蘋果電視和Roku上推出了NBC Sports Live Extra應用，并將持續把我們的內容推向更多的平臺，我們力求讓所有體育迷能夠隨時隨地觀看體育賽事。”針對同一問題，John Skipper表示，“每一次內容分發的創新都會推動體育行業不斷發展，讓體育節目在這些平臺上越來越活躍，對我們來說永遠是好消息。”

同樣，當被問及是否會擔心伴隨OTT設備的普及而來的挑戰時，Eric Shanks回答說，“我一點都不擔心，反而非常興奮和期待。我期待看到OTT設備對我們的業務產生深遠影響。這意味著我們的內容將面臨更多競爭，并且有更豐富的渠道覆蓋更廣泛的受眾。”

在OTT設備和智能手機上的視頻觀看次數與去年同期相比分別增長了380%和105%。這些數據充分說明了觀眾對于視頻觀看方式的傾向，而電視媒體需要盡力迎合他們的觀看習慣。

認證觀看

在過去的一年中，體育內容的認證觀看（指用戶在設備上登錄其有點電視賬號后發生的視頻觀看）增長率高達499%，與娛樂內容(212%)和新聞內容(165%)的增長相比，這一增幅更為驚人。更值得一提的是，來自體育內容的認證廣告觀看次數占認證廣告觀看總量的50%。

認證觀看對于覆蓋80后觀眾十分重要，因為他們在傳統電視上觀看視頻的時間幾乎不到三分之一。John Skipper表示，“因此電視運營商必須在移動設備和智能電視等設備上提供相應的視頻服務”。

一直以來，電視媒體都在努力吸引觀眾通過有線電視運營商認證來觀看高端視頻內容，包括美國大學生籃球錦標賽（March Madness）和超級碗（Super Bowl）等熱門體育賽事。FreeWheel咨詢服務部總監Brian Dutt表示：“這些熱門內容已經讓認證觀看已經成為一種習慣。”

FreeWheel認為體育直播正在吸引觀眾觀看更多高廣告價值的熱門內容。除了體育賽事，用戶越來越渴望能夠及時觀看到任何電視節目，這種趨勢正在影響著電視媒體的數字視頻戰略，加大其在直播內容上的投入。

大局

John Skipper很好地總結了電視媒體和運營商目前面臨的兩個主要問題：
1.如何在更多高質量視頻內容、更多觀看平臺以及新的用戶觀看習慣這一趨勢下更好地把握和適應電視行業的發展變化；
2.如何在廣告預算從傳統電視向數字媒體遷移的過程中，通過更高效的廣告運營平臺和新的廣告測量體系保持足夠高的廣告市場份額。

FreeWheel致力于與電視行業的主要參與者一同解決上述兩大問題，通過我們的視頻廣告管理和貨幣化平臺幫助客戶在包括個人電腦、移動設備、OTT設備以及機頂盒等各種設備和平臺上***化挖掘其優質內容的廣告價值。

FreeWheel 視頻行業發展趨勢報告每季度定期發布，旨在分析數字視頻行業趨勢以及洞察企業級的視頻內容商和視頻分銷商在高端數字視頻內容廣告變現方面的***動態。中文版報告由FreeWheel北京研發中心提供，關注FreeWheelChina微信平臺即可閱讀報告。