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最近，傳 Google 欲重返大陸市場，而 Google Play 就是先行者。但是在筆者看來，即使 Google Play 成功登陸國內市場，也注定是個悲劇。

Google 離開國內市場已經五年之久，雖然在國內還有龐大的廣告業務、安卓系統也成為主流的操作系統，但是 Google 主要的搜索、郵件和視頻等服務仍然處于未解封狀態。

在 Google 離開的這 5 年里，移動設備的發展使得中國成為了一個龐大的互聯網市場，一批本土企業也強勢崛起。很多公司就提供了 Google 被屏蔽的這些服務的替代品。

國內互聯網業內人士表示 Google Play 通過當局的審查不會太難，只要 Google 同意政府審查其內容就可以了。

「Apple Store 也做了同樣的事情，現在 Apple Store 已經取得了巨大的成功。」其中一人表示。

但是就算 Google Play 通過了當局的審查，Google 與 Uber、Facebook 等國外科技巨頭一樣，面臨著本體企業強有力的競爭。

以 Google 搜索為例，在退出國內市場之前，Google 占到了國內搜索市場收益的 35.6%。而今年第三季度，百度占據了搜索市場收益的 81.1%，Google 僅有 10.2%，若除去海外市場的收益，這一數字還將進一步降至 3.92%。Google 搜索若在這時候回來，也很難與百度競爭。

業內人士表示在 Google 所有的服務中，Google Play 是最有可能取得成功的。國內應用市場十分混亂，各類應用市場層出不窮。Google Play 可以作為標準化的存在，成為標桿。但也沒想象中的那么容易。

目前，國內很多公司都建立了安卓應用市場，其中就包括百度、小米和豌豆莢等創業公司。一臺 iPhone 只要一個應用市場，但是一臺安卓機可以有多個應用市場，而且在大多數的情況下，這些應用市場是在用戶不知情的情況下裝上去的。在這些廠商的眼里，安全、隱私等詞匯根本不存在，可謂流氓。

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Google Play 國內競爭對手一覽

現在還不清楚 Google PLay 如何與現存的應用市場共存。而且，還有一點對 Google 極為不利，國內很多安卓機出廠就預裝了應用市場。

當然，Google 也可以這樣做，它可以要求、甚至付費給這些廠商預裝 Google Play，但是要知道，國內大多數廠商都有自己的應用分發渠道，它們不可能再預裝一個 Google Play，這將大大影響其應用收益。就拿小米來說，有著自己的應用市場，主題商店和云服務，Google Play 想要進來幾無可能。

進一步說，書籍、電影、音樂是 Google Play 重要的一部分，入華必定有很多版權方面的問題，因此從一開始，Google Play 能夠提供的資源就處于劣勢。

Google Play 能否取得成功在很大程度上取決于 Google 是否愿意放權給國內團隊。業內人士建議 Google 選擇與國內一家競爭對手合作，規避政策上的風險、減少審批流程，建立自己的支付系統，擴大用戶基數。LinkedIn 和 Uber 就是很好的榜樣。

Uber 在國內設立了獨立的辦公室——優步中國 (UberChina)，與百度達成戰略合作，整合百度地圖和百度錢包。LinkedIn 也是走相似的套路。

其實，Google 并不孤獨，國外其他科技巨頭也注視著 Google 的一舉一動。有跡象表明 Facebook 也在尋求登錄國內市場，能否成功也取決于其是否愿意接受內容審查。同樣，就算 Facebook 解封了，也只能或得一小部分用戶，微信和微博地位不是那么容易撼動的。

「趁著在國內還有一部分用戶基礎，Google 應該盡快啟動入華程序，」一名 Google 前員工說，「很多大學生對 Google 服務并不熟悉，因為他們已經有 5 年的時間沒碰過 Google 的產品了，還有一些年輕人甚至都不知 Google 為何物。」