——***面向中國手游開發(fā)商的IP價值測量服務(wù)

尼爾森的IP價值測量服務(wù)產(chǎn)品依托于 TalkingData 的3億月活躍移動手游設(shè)備數(shù)據(jù),結(jié)合IP受眾研究數(shù)據(jù)，運用創(chuàng)新的研究方法，幫助手游開發(fā)商分析IP受眾的特征，量化分析基于IP的游戲潛力，進(jìn)而達(dá)到優(yōu)化游戲研發(fā)和營銷使收入***化的目的。

北京-2016年5月19日-尼爾森(紐約證券交易所股票代碼：NLSN)和TalkingData正式宣布，***聯(lián)合為中國游戲開發(fā)商提供IP[ Intellectual Property 知識財產(chǎn)]價值測量服務(wù) - 妙算IP。該產(chǎn)品是尼爾森與中國領(lǐng)先的獨立第三方大數(shù)據(jù)服務(wù)公司TalkingData的移動大數(shù)據(jù)平臺合作基礎(chǔ)上開發(fā)設(shè)計的。

針對移動游戲開發(fā)商大規(guī)模利用娛樂題材IP來開發(fā)新游戲的市場趨勢，尼爾森推出了妙算IP產(chǎn)品。妙算IP依托 TalkingData的3億月活躍移動游戲設(shè)備，以及尼爾森高品質(zhì)的消費者洞察，分析出完整的IP受眾人口特征和游戲習(xí)慣，以及基于IP開發(fā)的相應(yīng)手游產(chǎn)品的潛力評估，從而幫助手游開發(fā)商把握獲取該IP潛在新用戶的機(jī)會，優(yōu)化手游產(chǎn)品的開發(fā)和實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，進(jìn)而實現(xiàn)IP和相應(yīng)手游產(chǎn)品的收入***化。

2015年，中國取代美國成為世界上***的移動游戲市場。在2014 -2015 年移動游戲產(chǎn)業(yè)在中國經(jīng)歷了爆發(fā)式的增長后，手機(jī)游戲進(jìn)入了穩(wěn)定增長階段，如何獲得4.5億手游消費者的關(guān)注變得越來富有挑戰(zhàn)性。手機(jī)游戲開發(fā)商都在竭盡全力尋找那些能吸引消費者目光、引起消費者興趣和可轉(zhuǎn)化為明確的游戲產(chǎn)品的題材，而娛樂性的IP恰是符合上述條件的寶貴資產(chǎn)。因此，手游開發(fā)商大量投資收購，囤積IP。但好的IP未必成為爆款游戲。如何找到潛在的手游消費者，評估IP的游戲潛力，優(yōu)化手游研發(fā)品類和營銷策略，始終是一個急需解決的難題。成功解決這些問題將是手游開發(fā)者營銷制勝的關(guān)鍵。

尼爾森娛樂中國區(qū)副總裁李昕表示“雖然涉及IP的手機(jī)游戲達(dá)到新開發(fā)的手游產(chǎn)品的40?50%，并且這個比例仍在持續(xù)增長，但是大部分的手游開發(fā)商僅憑經(jīng)驗來購買IP，開發(fā)相關(guān)游戲，而缺乏聚焦消費者的具有前瞻性的量化分析決策支持。”“尼爾森的妙算IP服務(wù)為手游開發(fā)商提供消費者研究洞察，充分理解IP的潛力以及相匹配的手游開發(fā)形式，能夠為是否購買一款I(lǐng)P提供決策性的依據(jù)和衡量標(biāo)準(zhǔn)。”

尼爾森的妙算IP采用一種較為先進(jìn)的研究方法。它組合匹配了尼爾森的消費者測量數(shù)據(jù)和來自TalkingData的移動游戲設(shè)備行為挖掘數(shù)據(jù)，能讓客戶從以下的IP分析過程中獲取更多的前瞻性看法：

獲取受眾群體特征

尼爾森的妙算IP通過TalkingData提供的大數(shù)據(jù)來確定IP受眾人口特征和游戲行為。這樣的匹配能讓手游開發(fā)商了解IP受眾是否與自己的產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計相吻合。

量化游戲潛能

該服務(wù)能通過量化分析IP在受眾中的觸達(dá)和受歡迎程度，來幫助客戶了解IP游戲潛力。我們知道，不是所有的IP都適合做成一個移動游戲產(chǎn)品。妙算IP能測量受眾對一個基于IP的游戲的興趣特征，以及最適合這個IP的游戲類型。

優(yōu)化游戲開發(fā)和上市

妙算IP的服務(wù)為游戲商清楚地描述IP受眾對游戲的偏好、玩的游戲類型、藝術(shù)風(fēng)格和主題、以及設(shè)備特點。這些都能幫助它們更好地進(jìn)行游戲開發(fā)。該服務(wù)還測出IP受眾平時依靠什么渠道來尋找新的游戲，這能讓游戲廠商有的放矢地使用營銷費用，選擇***的營銷手段。

尼爾森游戲全球副總裁Stephane Elshocht說：“我們有信心使尼爾森的妙算IP服務(wù)為游戲廠商提供一個強(qiáng)大的解決方案，來評估IP價值，找到開發(fā)和營銷移動游戲的***方式，實現(xiàn) IP價值***化。所有這些都可以歸于該產(chǎn)品涵蓋整個手游消費者的測量方法，這使得游戲廠商能收集到除自身用戶之外所有玩家的信息，能在既有受眾之外知道 IP的觸及和受歡迎程度。”

“該產(chǎn)品結(jié)合尼爾森游戲研究領(lǐng)域先進(jìn)的消費者洞察和分析理論，以及TalkingData億量級的移動游戲設(shè)備使用測量數(shù)據(jù)庫，使一些以前懸而未決的商業(yè)問題得到了解決。它根據(jù)消費者反饋和消費者過去的實際行為數(shù)據(jù)的匹配，顯著加強(qiáng)了前瞻性分析的準(zhǔn)確性。”她說。

這個產(chǎn)品獨特之處不僅在于為手游開發(fā)商提供了對于消費者過去行為和未來興趣兩方面的綜合性理解和測量，還采用了尼爾森的新型產(chǎn)品實施方案，即提供標(biāo)準(zhǔn)化的多用戶研究和定制化報告相結(jié)合的研究模式，以保證游戲開發(fā)者以相對較少的成本獲得屬于自己關(guān)注IP的定制化研究報告。

TalkingData副總裁高鐸表示 ：“尼爾森的妙算IP服務(wù)高度融合尼爾森游戲的調(diào)研數(shù)據(jù)和TalkingData的游戲玩家行為大數(shù)據(jù)，是中國手游行業(yè)研究和使用IP的創(chuàng)新型產(chǎn)品，也是消費者研究領(lǐng)域傳統(tǒng)樣本調(diào)查研究和大數(shù)據(jù)推測挖掘的******結(jié)合。作為尼爾森的戰(zhàn)略合作伙伴，我們很高興看到通過我們強(qiáng)強(qiáng)合作，推出了這樣一款高度符合市場需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。相信尼爾森公司全球領(lǐng)先的研究方法和TalkingData在本土***的移動游戲玩家行為特征相結(jié)合，能為手游開發(fā)商提供了一個獨特的挖掘IP潛力、優(yōu)化IP手游產(chǎn)品，***化獲取IP手游收入的利器。”