2016年8月26-27日，由51CTO.com主辦的【W(wǎng)OT2016移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)峰會】在北京粵財(cái)JW萬豪酒店隆重召開。自2012年以來，WOT品牌大會秉承專注技術(shù)、服務(wù)技術(shù)人員的理念已經(jīng)成功舉辦十一屆，不僅積累了大量的專家資源，更獲得廣大IT從業(yè)者和技術(shù)愛好者的認(rèn)可和好評，并成為業(yè)界重要的技術(shù)分享及人脈拓展平臺。

在大會現(xiàn)場，記者采訪了TalkingData 研發(fā)副總裁馬驥，對于數(shù)據(jù)可視化技術(shù)、數(shù)字營銷等，發(fā)表了自己的看法。

【講師簡介】

講師簡介 :中國最早的JavaScript研究者和實(shí)踐者之一，專長于前端可視化領(lǐng)域。2005年加入新浪網(wǎng)任研發(fā)主管和架構(gòu)師。2008年加入百度，擔(dān)任百度地圖前端技術(shù)總負(fù)責(zé)人。2012年加入創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)青果學(xué)院任研發(fā)總監(jiān)。2015年加入TalkingData任研發(fā)副總裁，領(lǐng)導(dǎo)數(shù)據(jù)可視化團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)搭建業(yè)務(wù)線數(shù)據(jù)的可視化框架，致力于***程度降低人們對大數(shù)據(jù)的理解門檻。

TalkingData：專業(yè)，所以出色

從新浪到百度到青果，再到TalkingData，是什么吸引了馬驥加入TalkingData呢?

據(jù)馬驥介紹，TalkingData專注于移動互聯(lián)網(wǎng)綜合數(shù)據(jù)服務(wù)。旗下?lián)碛卸鄺l數(shù)據(jù)服務(wù)產(chǎn)品線，服務(wù)內(nèi)容從基本的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，到深入的數(shù)據(jù)分析、挖掘，可以為企業(yè)提供全方位的大數(shù)據(jù)解決方案。其中有關(guān)地圖方面也是TalkingData的強(qiáng)項(xiàng)。TalkingData擁有非常好的技術(shù)實(shí)力和數(shù)據(jù)能力，還有很好的團(tuán)隊(duì)，這些都是吸引馬驥的地方，他相信在這家公司會有很好的未來。

馬驥透露，目前TalkingData移動端的數(shù)據(jù)儲備達(dá)到了30多億，日活2.5億，月活大約6.5億，除了BAT之外，能夠有這種虛擬體量的公司不是很多。另外，大數(shù)據(jù)的考量除了虛擬體量外，還有數(shù)據(jù)的維度，維度越多，所做的事情和挖掘的東西也就更多。TalkingData有很多的合作伙伴，在多個(gè)維度，比如說WIFI、位置信息、一些樓盤信息等等，TalkingData做得也很出色。

關(guān)于數(shù)字營銷

數(shù)字營銷是TalkingData很重要的方向，數(shù)字營銷本身也有很好的發(fā)展空間。一直以來，圍繞移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷都是熱門。但是數(shù)字營銷也存在著一些問題，比如：如何精準(zhǔn)定位人群，如何拿到數(shù)據(jù)等。TalkingData在去年推出了廣告數(shù)據(jù)管理平臺(DMP)，今年又推出了“營銷云”(TalkingData Marketing Cloud)，TalkingData“營銷云”利用超過30億移動終端數(shù)據(jù)的覆蓋優(yōu)勢，結(jié)合國內(nèi)***第三方移動廣告監(jiān)測平臺(Ad Tracking)的(曝光、點(diǎn)擊、深度轉(zhuǎn)化等)數(shù)據(jù)的積累，通過運(yùn)用各種算法模型(分類算法、聚類算法、回歸算法、推薦算法)，對上述過程進(jìn)行充分交叉比對、計(jì)算、驗(yàn)證，形成了一系列的數(shù)據(jù)應(yīng)用工具模塊，真正實(shí)現(xiàn)了從人群構(gòu)建、多維洞察到同步投放、客觀監(jiān)測的一體化解決方案。Ad Tracking(移動廣告監(jiān)測平臺)是TalkingData另外一款產(chǎn)品，它能夠統(tǒng)計(jì)出來用戶點(diǎn)擊的情況，無論是廣告網(wǎng)絡(luò)、越獄市場、社交網(wǎng)絡(luò)、三方市場、搜索引擎，均可覆蓋。出具的數(shù)據(jù)被廣告網(wǎng)絡(luò)認(rèn)可，廣告結(jié)算有更多籌碼。獨(dú)有的設(shè)備指紋專利技術(shù)可以有效防止作弊以及過濾無效的廣告數(shù)據(jù)，為數(shù)據(jù)的有效性提供最有力的保障。

從數(shù)據(jù)到數(shù)據(jù)匹配，到人群擴(kuò)大，再到投放、回收效果，這就形成了一個(gè)廣告閉環(huán)，這個(gè)閉環(huán)拿到了投放效果，又可以做人群擴(kuò)大、驗(yàn)證效果……如此循環(huán)下去，就會把投放質(zhì)量做得越來越好。

馬驥指出，這個(gè)閉環(huán)中的數(shù)據(jù)是指企業(yè)自己的數(shù)據(jù)，企業(yè)也可以拿到TalkingData的數(shù)據(jù)，TalkingData有800多個(gè)標(biāo)簽，可以按城市、地區(qū)、用途等各種維度去選擇，進(jìn)行廣告的投放。

當(dāng)前工作中的痛點(diǎn)

說到工作中的痛點(diǎn)，馬驥首先想到了地圖，他認(rèn)為地圖領(lǐng)域大有可利用的空間，目前的利用程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，另外如何使可視化呈現(xiàn)出更炫更酷的效果也是需要解決的問題，利用3D技術(shù)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，TalkingData在這方面也有所積累。

第二，跟手持設(shè)備或一些傳感器的配合使用。比如說傳感器，TalkingData去年跟清華大學(xué)一起聯(lián)合開發(fā)了一套叫做用戶行為感知的一套API，今年在美國投資了一個(gè)跟用戶行為感知相關(guān)的公司，在技術(shù)上，對于人體的約60多種姿態(tài)，能夠做出準(zhǔn)確的判定。

關(guān)于移動觀象臺

移動觀象臺是這是TalkingData的一個(gè)重要產(chǎn)品，是面向開發(fā)者提供的免費(fèi)平臺，主要內(nèi)容有： APP和應(yīng)用統(tǒng)計(jì)分析指標(biāo)維度的預(yù)測，用戶可以查詢到市面上幾乎所有APP的活躍度情況、排名情況，幫助用戶調(diào)研市場，挖掘市場價(jià)值，了解競品等等。

各種行業(yè)報(bào)告，包括移動互聯(lián)網(wǎng)、各種行業(yè)的報(bào)告，目前具有很高的權(quán)威性。

馬驥強(qiáng)調(diào)，TalkingData是獨(dú)立的第三方，一直以來都是用數(shù)據(jù)說話，所以保證穩(wěn)定性和數(shù)據(jù)質(zhì)量是TalkingData最重要的一件事情。關(guān)于有客戶為了刷排名去作弊的情況，TalkingData有專門的技術(shù)去做規(guī)避，統(tǒng)計(jì)分析排名本身的權(quán)威性完全取決于數(shù)據(jù)，始終保持中立，TalkingData的公信、口碑還是很不錯(cuò)的。