據Appleinsider報道，美國金融服務公司Guggenheim的分析師羅伯特·西赫拉(Robert Cihra)表示，蘋果可能會在今年對連續迭代了數代的iPhone命名方式做出重大改變，簡化 2018 年款iPhone的名字。

西赫拉在投資者報告中寫道，與前幾次迭代的iPhone相比，蘋果去年以數字編號方式為其新機型命名的方式，促使蘋果跳過了“iPhone 7S”而直接使用iPhone 8，同時引入了iPhone X，這可能導致這款流行的智能手機命名方式被簡化。

西赫拉稱：“我們認為，蘋果可能會利用這個即將到來的周期，正式改變其iPhone的命名模式。中檔的LCD屏幕iPhone可能會被簡稱為iPhone，沒有任何數字編號。而高端iPhone顯然將保留X的后綴，以表示其增加的規格。”

對連續發布產品的命名方式做出改變并不是一個新想法，此前iPad產品已經證明了這一點。iPad的命名已經從iPad2 轉為New iPad，第五代iPad甚至改為iPad Air，最終再次回到簡單的iPad。

將名稱簡化為iPhone、并保留X命名的做法，也可能會讓消費者感到困惑，因為如果沒有某種確定的術語，就很難描述特定的機型。

2017 年，由于OLED面板的供應有限，蘋果缺少“大尺寸”的iPhone X。該公司認為，在即將進行的更新中，6. 5 英寸機型可以彌補這個被認為“值得注意的缺失”。此外，使用LCD屏幕的機型也將進行“重大升級”，將配有iPhone X的3D傳感功能，以及更多機器學習和增強現實方面的優化功能。

目前的傳言和猜測指出，今年秋季將有三款iPhone上市，包括低規格的6. 1 英寸LCD屏幕iPhone，以及5. 8 英寸和6. 5 英寸的OLED屏幕iPhone。對于目當前的iPhone，Guggenheim將其年度銷量增長預期從上年同期的3%下調至持平，理由是“iPhone X的增長比預期要弱”，以及中國智能手機市場的需求疲軟。西赫拉寫道：“看來蘋果最終也無法在無增長智能手機市場實現超越。”

但西赫拉預計iPhone的平均銷售價格(ASP)將會同比增長15%，這有助于繼續推動iPhone收入同比增長14%。在蘋果發布第二季度財報之前，預計蘋果業績不會有太大改變，包括營收同比增長15%至 609 億美元，每股收益2. 69 美元，較上年增長28%。

然而，西赫拉對 6 月當季的預估有所削減，預期收入將從 527 億美元降至 494 億美元，每股收益將從2. 15 美元降至1. 93 美元。iPhone在該季度的出貨量也被認為低于此前預期的 4270 萬部，減少至 3940 萬部。Guggenheim繼續維持對蘋果股票的“買入”評級， 12 個月內的目標價格未變，依然為 215 美元。