微信訂閱號正式改版啦!

差不多一年前的傳聞，終于變為現實，令很多人猝不及防。微信在AppStore更新6.7.0版本，本次改版只此一條變化：可以直接瀏覽訂閱號的消息。

此后，微信團隊通過公眾號推送，給出官方解釋“為提升閱讀效率，我們對訂閱號消息列表改版，用戶可直接瀏覽訂閱號消息。”

但自媒體人和相關從業者卻不這么看，對于此次重大改版，業內反響可謂眾聲喧嘩，一言難盡。

1、訂閱號信息列表改頭換面

更像信息流

改版后的微信公眾號訂閱消息，用戶瀏覽起來更像是信息流。

根據官方介紹，訂閱號的群發消息將以“標題+封面圖”的形式直接展示在消息列表里，用戶進入訂閱號消息列表后可直接閱讀。同時優化了對視頻、圖片、語音等消息的展示。

訂閱號消息列表的內容，按群發送達時間先后展示，***發布的內容在最上方。

在“標題+封面圖”的信息流里，每個公眾號最多只顯示兩條推送文章，剩余幾篇內容被折疊起來，只有點擊“余下幾篇”才能打開。

新版本的消息展示中，圖文、視頻與多條的信息依然以時間順序直接排列，列表中展示的內容仍舊是用戶所關注訂閱號的群發消息，也就是推薦機制依然是訂閱關系。

同時，新版本提供切換選擇：用戶可以點擊訂閱號消息列表右上角，進入訂閱號會話列表，找到置頂訂閱號。不過版式上出現一些細微變化，提醒未讀條數的小紅點和數字消失。

左邊新舊版，右邊新版本

根據微信官方介紹：“置頂”變為“星標”。

用戶此前置頂的訂閱號名稱前出現“星標”，“星標”訂閱號消息同樣按照時間排序，不再置于最頂部位置。同時，在微信聊天主界面的訂閱號列表盒子和進入后的訂閱號消息列表里，都會以星標提示閱讀。用戶可以繼續把訂閱號設為星標。

此外，訂閱號消息頁面，點擊公號頭像會跳轉到資料頁而非對話頁面，資料頁中“取消關注”按鈕很顯眼。

目前，安卓版本尚未更新。

2、訂閱號要變天?

新版本會帶來什么影響

榜哥簡單為大家梳理了幾點：

1. 訂閱號點進來之后，直接呈現為“標題+封面圖”的信息流頁面，所有賬號按最近一次發布時間排序，只能展現前兩條。

兩條以下折疊帶來的影響十分復雜。從目前來看，頭條將承擔起更重要的引流功能，更好看、更精致、更吸引眼球的頭圖，和更有吸引力的標題一樣，舉足輕重。

無疑，這樣的變化，對運營者和小編們而言，需要他們花費更多時間來琢磨頭圖。可能好標題不如一張好圖片。

2. 兩條以后的閱讀和打開率堪憂，打開率和閱讀量或將大幅下滑，對于那些習慣常年推送多年乃至8條的公眾號而言，無論是流量價值，還是廣告價值，必將產生重大影響。

不過具體影響程度，尚待觀察。

3. 訂閱號閱讀效率整體提升。一鍵點擊進入“標題+封面圖”的信息流頁面，減少用戶點擊，顯然有助于提升用戶觸達內容的效率。

同時，頁面信息呈現更加直接、具體，或許將重新激活微信公眾號生態，甚至引發新的內容洗牌。

4. 改版后的圖片和視頻內容點擊效率更高。特別是對于視頻內容創業者而言，可能是重大利好，信息流的展示更直接，點擊消費內容的路徑更短，更能體現視頻內容優勢。

5. 點擊公眾號頭像會跳轉到資料頁，頁面中“取消關注”按鈕顯眼，可能會刺激和引導用戶，帶來一定規模的“取關”，因為這變得更容易。

6. 公眾號菜單欄的使用率和轉化率，將大幅降低，由此帶來的商業價值也會大幅下降。用戶和運營者之間的互動頻率，同樣可能會下降。

7. 在訂閱信息流頁面，長按文章會顯示“未完成的功能”，再點擊顯示“功能正在開發中”，微信或許還埋了一個彩蛋，值得期待。

3、近年來***改版，到底是好是壞?

改版后，大家的反應各有不同，幾家歡喜幾家愁。

看好者有之，認為微信訂閱消息改版后，流量即將大洗牌，那些不注重內容質量的營銷號，可能面臨“致命打擊”。他們欣喜的認為，新形式可以促進創造精品內容，優質內容的春天終于來了。

還有人調侃，微信訂閱消息直接改成了“泥石流”，比起原來的列表形式，目前的形式下，一屏信息的呈現效率反而更低了。

而悲觀者則表示，二條以后的文章，如果沒有了流量，也就沒有了商業價值，基本算“廢掉了”，慢慢大家是否會放棄這些內容?

對于那些依靠3-8條投放廣告賺錢的內容創業者而言，這無疑是致命的。

同樣，還有內容創業者表達擔憂：改版“標題+封面圖”形式以后，中間別插廣告就好。他們擔心微信作為平臺，可能會慢慢上線信息流廣告，與民奪利。

并且改版后，公眾號粉絲的多少，對內容閱讀的權重可能更低了。

甚至有人表示，微信的關鍵菜單沒了，通過訂閱關系和社交關系構架的內容創業的“微信生態”，是否也會出現動搖?

傍晚，馮大輝也在公眾號“小道消息”撰文表達了自己的觀點，他說：

“我一直認為微信團隊內部缺少自己產品的深度用戶，如果團隊里面都沒有一個人認真的長期的寫公眾號，不深度體驗自己的產品，怎么能對用戶的痛點和需求感同身受呢?靠外界反饋?恰恰相反，外界的反饋夾雜著太多的噪音，會讓人心底產生一定程度的抗拒和排斥。越反饋，越拒絕，***弄不好就閉門造車了。”

近來，微信動作頻頻，不斷更新功能。顯然，這次是近兩年力度***的一次改動，帶來的影響及其重大，甚至有人認為“會變天”：直接對內容商業生態帶來巨大影響。

改版后無論是好是壞，數據上還都有待觀察，我們也將持續關注。

***，對于這次的大改版，你怎么看?!