國(guó)內(nèi)智能手機(jī)現(xiàn)狀：三星魅族生存困難隱形貧困人口更愛(ài)用蘋(píng)果

作者：硅谷分析獅 2018-11-20 11:21:58

近日，國(guó)內(nèi)調(diào)研機(jī)構(gòu)MobData送出了2018年第三季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的概況，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從之前百花爭(zhēng)鳴的情況，變成了群雄爭(zhēng)霸的局面，壟斷態(tài)勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)，這對(duì)于那些小品牌手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，會(huì)是一場(chǎng)災(zāi)難，因?yàn)槭袌?chǎng)份額正在不斷的被稀釋。

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目前國(guó)內(nèi)手機(jī)現(xiàn)狀是，用戶購(gòu)機(jī)主要集中在兩個(gè)方面，要么2000元以下，要么4000元以上。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中也很好的展示了這個(gè)層面。在智能手機(jī)選擇上，男性用戶占整個(gè)市場(chǎng)的49.9%，其中大家更偏愛(ài)蘋(píng)果和華為。

第三季度蘋(píng)果領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 三星魅族等品牌生存難

***梯隊(duì)第三季度占據(jù)了市場(chǎng)份額的80.5%

從MobData給出的數(shù)據(jù)看，今年第三季度的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果相比Q2用戶增長(zhǎng)了3.4%(主要是新iPhone XS系列上市)，本季度市場(chǎng)份額達(dá)到了21.6%，而華為、OPPO、vivo和小米緊隨其后。本季度的市場(chǎng)份額對(duì)應(yīng)是18.7%、17.1%、13.2%和9.9%，除了小米用戶量下滑0.9%外，其余三家都出現(xiàn)了增長(zhǎng)，其中華為增加0.9%，OPPO和vivo增加2.3%和1.5%，而***梯隊(duì)第三季度占據(jù)了國(guó)內(nèi)總市場(chǎng)的80.5%份額。

跟上述***梯隊(duì)相比，第二梯隊(duì)在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)生存的就比較艱辛了，三星、魅族、金立、樂(lè)視和中興本季度市場(chǎng)份額分別是3%、2.8%、1.8%、0.7%和0.7%，用戶增長(zhǎng)量全部下滑，其中三星下滑最嚴(yán)重，下滑幅度達(dá)到了2.2%。之前有消息稱，三星手機(jī)今年第三季度在國(guó)內(nèi)出貨量只有60萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)今年全年在中國(guó)將交付手機(jī)也不過(guò)300萬(wàn)部。

國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀

目前國(guó)內(nèi)手機(jī)現(xiàn)狀是，用戶購(gòu)機(jī)主要集中在兩個(gè)方面，要么2000元以下，要么4000元以上。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中也很好的展示了這個(gè)層面，當(dāng)前OPPO、vivo和華為的手機(jī)價(jià)位基本集中在1000-1999元左右，而在這個(gè)價(jià)格段三家占據(jù)的用戶數(shù)最多，占比分別是58%、41.8%和32%。小米手機(jī)主要集中在1000元以下，用戶占比47.8%，蘋(píng)果還是主攻高端市場(chǎng)，98.5%占比的用戶都在4000元以上。

在智能手機(jī)選擇上，男性用戶占整個(gè)市場(chǎng)的49.9%，其中大家更偏愛(ài)蘋(píng)果和華為，兩者占比分別是11.5%和11.3%，而女性市場(chǎng)占比50.1%，蘋(píng)果、OPPO和vivo最受女性用戶喜愛(ài)，其中蘋(píng)果的占比達(dá)到了15%，而OV分別占比9.9%和8%。

在細(xì)分市場(chǎng)上，iPhone的優(yōu)勢(shì)依然很大，一線、新一線和二線城市的市場(chǎng)中，蘋(píng)果依然占據(jù)著絕對(duì)的***位置，而OPPO則在四、五線城市占據(jù)***的位置，這跟他們渠道深入下沉有關(guān)。

各品牌機(jī)型統(tǒng)計(jì)

對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)老款機(jī)型的占比依然很大，其中iPhone 6S、6S Plus、7 Plus用戶量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，這與新機(jī)型以過(guò)高定價(jià)發(fā)售同時(shí)舊機(jī)型價(jià)格回落存在一定聯(lián)系，特別是iPhone 6，目前還占據(jù)著iPhone家族中16.1%的市場(chǎng)份額。

至于華為、OPPO和vivo，旗下手機(jī)型號(hào)集中程度上都很差，特別是華為，份額只有15.1%，這跟他們制定的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)有關(guān)，而OPPO和vivo在這個(gè)份額上的占比為30%以上，表現(xiàn)要比華為好。

國(guó)內(nèi)用戶第三季度***換機(jī)***0

此外，報(bào)表中還羅列了第三季度國(guó)內(nèi)用戶***換的10款手機(jī)，其中OPPO占據(jù)了四款，型號(hào)分別是R15(占比1%)、A83(占比0.6%)、A3(占比0.6%)、A5(占比0.5%)，而小米有兩款，分別是小米8(占比0.9%)和小米6X(占比0.5%)，vivo有三款上榜，分別是X21A(占比0.8%)、Y8***(占比0.7%)和Y83A(占比0.5%)，華為品牌沒(méi)有機(jī)型上榜，只有榮耀10上榜(占比0.5%)。

第三季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)上，安卓系統(tǒng)逐漸受到青睞，市場(chǎng)份額從67.8%逐漸攀升至75.4%，而iOS遇冷份額從32.2%下滑到24.6%，同時(shí)在用戶換機(jī)選擇上，3000元以下價(jià)位手機(jī)用戶換機(jī)集中在1000-2999元，而3000元以上價(jià)位手機(jī)用戶換機(jī)價(jià)位相對(duì)均衡。

品牌忠誠(chéng)度

音樂(lè)運(yùn)動(dòng)類App對(duì)蘋(píng)果手機(jī)用戶的觸達(dá)率更高，華為用戶則更關(guān)注汽車服務(wù)。

在品牌忠誠(chéng)度上，蘋(píng)果位居***，有65.7%的iPhone用戶下次還會(huì)選擇蘋(píng)果，而OPPO、小米、vivo、華為換機(jī)忠誠(chéng)度均在30%左右，跟蘋(píng)果有較大的差距，其中除了小米外，其余三個(gè)廠商的用戶換機(jī)忠誠(chéng)度上都在下滑。

各品牌用戶群特征