效果突出的全球化移動廣告營銷已經無處不在，足不出戶，就可與全球優質用戶互聯將商業信息傳遞給最需要的人群，憑借的是什么?

創新產品、領先技術、精細運營

一個也不能少

當一家移動營銷服務商的全球終端覆蓋量達到12 億如何以最佳響應速度，進行精準廣告投放?看看“有米科技”如何將這個挑戰迎刃而解吧!

有米科技于 2010 年 4 月在廣州成立，致力于為廣告主提供精準的產品推廣和品牌營銷服務，為應用開發者創造公正和優質的廣告收益，其業務涵蓋 iOS 和 Android 平臺。2014 年初，公司全面進行海外布局，依托 AWS 云服務建立專注于國際業務的全球化移動廣告平臺 Adxmi，業務覆蓋范圍遍布日韓、東南亞、歐美等地。目前，有米科技移動廣告業務在全球覆蓋的移動終端數量超過 12 億部，業務規模以每年 3～4 倍的速度增長。

面臨的挑戰

有米科技旗下國內廣告平臺“有米廣告”，以移動 App 為渠道，幫助廣告主精準發布廣告，完成對產品和品牌的精準營銷。通常，當廣告主提出廣告需求后，可以自行設計或者由有米科技幫助完成廣告設計，然后通過有米廣告平臺上數十萬的 App 發布到全球數以億計的移動終端，并通過技術手段收集用戶反饋、進行數據分析，不斷提高廣告投放的精準度。這種廣告發布模式面臨的主要挑戰，是如何進行精準投放和提高響應速度。前者需要提高廣告平臺的數據分析能力;后者需要廣告平臺在峰值訪問期間能夠快速擴展，盡可能縮短響應的延遲時間。

在 2010 年成立之初，有米科技采用向互聯網數據中心(簡稱：IDC)租用服務器的方式搭建其廣告系統，這種方式的的主要困難是系統維護的人力成本較高，服務器、網絡等設備都需聘請專業人員進行管理。另一個麻煩是在系統流量突然增加時無法及時進行擴容，導致系統響應速度下降。

“如果采用云服務，我們就不需要設置專人負責運維，可以完全交給云服務商來完成。此外，使用云服務后，我們也不需要自己搭建數據庫、負載均衡等通用服務，只需專注于業務系統本身的開發，這將極大地簡化我們的系統開發流程。”

蔡銳濤 有米科技 CTO

當 2014 年 AWS 正式進入中國市場后，有米科技立即制定了把廣告業務全部遷移到 AWS 云平臺上的計劃，并開始著手實施這一計劃，而有米科技的海外廣告平臺 Adxmi 則從一開始就構建在 AWS 云平臺上，僅用了短短的一個月，就完成了整個平臺的部署。

為什么選擇 AWS

在 AWS 進入中國市場之前，有米廣告已經試用了其他的公有云服務，之所以在 AWS 進入中國市場伊始就遷移到 AWS，主要是因為 AWS 云平臺提供了完善的功能。

“AWS 不僅提供了虛擬主機，還提供了更多的功能，包括 Amazon DynamoDB、Amazon EMR、Amazon RDS 等，這些功能簡化了系統開發、縮短了產品上線周期。” 蔡銳濤說。“精準投放”是有米廣告的優勢之一，實現這一目標的關鍵是分析用戶反饋數據、建立有米廣告 DMP 系統。

“在使用 AWS 之前，我們用 MongoDB 實現這些功能，需要自己搭架構、建立緩存并完成程序開發，花費了兩個多月，在流量快速增長后，我們不得不重新修改程序。遷移到 AWS 上，只需要簡單調用 Amazon DynamoDB、Amazon EMR 等功能，就可以實現這一目標。”

蔡銳濤 有米科技 CTO

“靈活的伸縮性”是有米科技選擇 AWS 的另一個原因。目前有米廣告覆蓋的移動終端超過 12 億部，每當開展推廣或促銷活動時，都可能出現訪問峰值，這就需要系統能夠快速擴展，應對突發的峰值流量。AWS 提供的 Auto Scaling 功能可以根據事先定義的條件自動擴展 Amazon EC2 容量，在峰值需求期間實現無縫增長，而在需求平淡期則自動減少容量，最大程度地降低成本。

“全球化覆蓋”是有米科技選擇 AWS 的第三個主要原因。有米科技從 2014 年初開始拓展海外市場，主要業務范圍涵蓋日本、韓國、東南亞以及歐美國家，AWS 云服務全球化的覆蓋使得有米科技可以快速搭建起海外廣告發布平臺，既無需先期投入大量資金購買設備，也無需考慮運維問題。

圖 1：依托 AWS 的云服務建立的有米科技技術架構圖

獲得的成效

目前，有米科技的海外廣告平臺 Adxmi 完全部署在 AWS 云平臺之上，面向國內的有米廣告平臺也已經部分遷移到 AWS 之上，所使用的 AWS 云服務包括 Amazon EC2、Amazon RDS、Elastic Load Balancing、Amazon Route 53、Auto Scaling、Amazon DynamoDB、Amazon Redshift、Amazon EMR、Amazon CloudFront 等。

AWS 帶給有米科技的最大好處是簡化了系統開發，縮短了產品上市周期。與原有的開發部署方式相比，依托 AWS 云平臺完成的 Adxmi 海外移動廣告平臺的開發、部署周期至少縮短了 3 個月，并且免去了海外租賃物理機器托管和維護的困難，節省了大量的人力成本。

其次，使用 AWS 也使有米科技能夠大幅度簡化運維并降低成本。AWS 提供的 Auto Scaling 功能使有米科技無需人工干預，即可實現廣告系統的快速擴容，應對突發的峰值流量。

減少系統開發工作量是 AWS 給有米科技帶來的另一個好處。有米科技過去使用 MongoDB 來建立自己的 DMP 系統，需要自主開發很多底層功能，使用 Amazon DynamoDB 之后，通過直接調用 Amazon DynamoDB 的 API ，不僅高效地實現了所需功能，而且還將代碼量減少了 1,000 多行，系統維護也更簡單了。

降低訪問延遲是提高移動廣告轉化率的重要途徑，有米科技在 AWS 全球多個 Region 部署了廣告分發節點。隨著業務的快速擴張，有米科技正在計劃增加更多的全球節點數量，實現更多地區的低延遲訪問。