坊間傳聞已久的頭條系社交產品正餐終于在一個略帶儀式感的日子里被搬了出來，盡管目前我們只能從少量的PR稿和嚴重殘廢的應用商店中捕捉到一些產品定位的影子，但不得不說的是，一這款產品目前的素質來窺視其計劃中的全貌，在確定領域內生產App這一任務上一向成績優良的字節跳動，這次出乎意料地讓我們我們略有失望。

新發布的飛聊有種四不像的怪味，當你去審視不同功能板塊時，時不時會看到一些熟悉的其它產品的影子。社交產品的諸多概念在這款產品里做了妥協般的雜燴，IM屬性被***制下放，從現在公開信息很難看出這是一種“農村包圍城市”的迂回戰略，還是刻意回避了壁壘高筑的社交腹地的有意之舉。無論如何，這款產品都很難讓人感覺到那種直擊心靈的Aha頓悟感，甚至過分一點說，平淡到如果放到App的海洋中又不提字節跳動的金字招牌的話，這款App可能很難引起眾人的注意。

不過從已經就此事件醞釀了半年之久的互聯網輿論環境來看，這款產品承載著字節跳動沉重的社交愿景。無論飛聊是否真正能“騰飛”，字節跳動都需要一款定海神針的產品來一以貫之自己無往不勝的App霸主形象。如今的頭條野心四顯，司馬昭之心已經直接兵臨BAT巨頭們幾乎每家的腹地。流量層打通了與阿里的鏈接，不過頭條內部的電商項目從未停歇;全網搜索的入口直接去切百度的奶酪，甚至于傳出了不良競爭的官司之爭;而賴以成家的內容信息流則直接點燃了騰訊的危機意識，而最近的飛聊更是直指騰訊的社交腹地，盡管有意避免了IM領域的直接沖突，但以騰訊的歷史處事風格來看，飛聊的面世是一更甚抖音的眼中釘。至此字節跳動進入到了“一線重兵+一線游擊+一線結盟”的挑戰者姿態。飛聊人生是其對于社交未來的憧憬，強敵環伺之下主動亮劍，在如今慘淡的行業環境中勢必會吸引多量的尊敬。

不是事兒的冷啟動

頭條體系內一款新產品的孵化，遠不像外界所想像的含著金湯匙那般的輕松寫意。越是工程師文化濃郁，越是對數據有一種近乎原始的崇拜。也因而在這樣的大環境下，頭條每一款新生產品都必須從數據層面上被絕對證實PMF(產品市場契合)階段的達成，之后才會有循序漸進的資源傾斜。曾經的抖音是，今日頭條極速版是，多閃是，現在的飛聊自然也是。

在冷啟動這件事上，初創公司和獨角獸面臨著同樣量級的環境壓力。從App Store上可查的回溯信息得知，飛聊這一產品是在一周前“秘密”上線的，并且一反頭條常態地使用了個人開發者賬號申請，并且在應用商店的新功能介紹版塊幾乎沒有任何有賣點的信息露出。而置頂的6個評論里，除了一條是講述飛聊誕生背景的官方自我介紹外，其余貌似均是運營人員的“人工干預”，且字里行間有意無意地撩撥著微信。

近期科技媒體的紛涌而至，是飛聊從暗處走向前臺的潛在信號，同時也是這款產品從內部觀察走向戰略資源傾斜的標志。當一款產品被驗證可規模化推廣的時候，字節跳動的資源能力才會展露出與野雞公司的維度差距。借助豐富且成熟的中后臺，開啟加力推廣模式的飛聊迅速滲入到諸如頭條號等一系列上下游的服務平臺，迅速完成字節跳動體系內的神態化。這一動作的明顯效果是，目前一周不到的時間里，飛聊的PGC內容已經到達了用戶體驗良好的水平。

所以回頭來看，創業公司增長型內核的產品邏輯是字節跳動孕育新產品的成熟方法論，且在一定程度上避免了資源的浪費。這一套完善的孵化流程背后，忽略了產品方向押寶的不確定性影響。所以目前飛聊只是走過了企業內部“大逃殺”式篩選的困難階段，廣袤無垠的互聯網社會中更高強度的競爭鋪面而來，作為接棒多閃的更具分量的社交產品，放開加速度限制的飛聊目前享用著字節跳動絕對的社交資源，短期內的輝煌幾乎是毋庸置疑的。

社交終局背后的產品形態

早在去年年底字節跳動另一款社交產品多閃發布之際，今日頭條CEO陳林在彼時仍然是戰略項目的悟空問答上發問：中國社交領域已到終局?而當時便有消息傳出頭條正在開發內測新一代社交產品——飛聊。輿論的發酵使得更多圈內的產品人士站出來討論未來社交產品的形態究竟如何，不過綜合當時諸多分析文章來看，大家的腦洞從來沒有跳出過微信的“五指山”。

對社交領域產品略有涉獵的同學，想必看到飛聊的產品介紹及用戶界面的時候，都會有一種恍惚的熟悉感。很多人也撰文直指出了自己從飛聊中感受到的“百度貼吧+即刻+豆瓣”的產品形態。我們在此很難定性這一熟悉感覺是字節跳動的有意為之，還是說在泛社交這一領域背后本就沒有奇謀詭計的解法，因而大家都表現出了同質化的趨勢。感覺是真實的，差異化體驗的感受不深也是真實的。當然還有一個細節也是真實的：語音文字消息同時發送且附帶進度條的功能，蛛絲馬跡般推動我們聯想到前段時間字節跳動對老羅錘子科技專利的收購。如此被解剖之后的飛聊，看似是一個用通用解決方案加部分成熟功能堆砌成的組裝品，用戶端很難沉淀出獨立的產品價值觀和形態特質。

這一事實的背后是廣大創業者對于社交終局的悲觀。微信已經強勢了快一個時代了，而社交領域內有分量的叩門者仍然遲遲未出現。如今在00圈內曇花一現般火爆的諸如Soul、音遇、Soda、一罐等等，都避免不了“微信回歸效應”的尷尬。國民級社交軟件強勢到，在功能更新上可以保持絕對的克制，甚至于一個朋友圈一個月狀態可見的不痛不癢的產品迭代，都能引得社交網絡上熱絡的議論。留存指標驅動的運營發力強度，直接把中國的社交軟件粗暴切割為微信和非微信兩個群體。社交領域是否到達終局尚難定論，但這個十年的終局寶座，微信看似已然坐穩。

飛聊有機會嗎?以這一幾乎沒有任何革命點的產品形態，飛聊暫時撼不動微信絲毫。但是飛聊如眾多的前輩一直作對的一個方向是，既然不能挑戰微信國民社交軟件的根基，那么久著重精力從運營層面解決用戶社交原發驅動力的問題，去創造用戶萌生社交沖動的場景。從這個角度上講，社區是一個非常正確且穩重的解決方案。微信是IM為核心，內容為外掛板塊。而飛聊反其道而行之，IM界面仍然拜訪在一級體現的是其初心不變的堅持，但聯系人列表的折疊是摒棄熟人關系的信號。而在動態Tab中，字節跳動的內容庫優勢盡顯，頭條號、西瓜視頻等精選內容的涌入迅速解決了冷啟動時期的體驗問題，仍然是自己最熟悉的信息流，這是字節跳動的主場，這個Tab中的產品形態能讓人嗅到基因的味道。

飛聊的奔跑速度

于是乎有人感嘆，在天下苦微信久矣的彌野呼聲中，終于出現了有分量的扛旗者。接下來的革命大事，就完全取決于飛聊人生的奔跑速度了。

既然前面提到了飛聊對于前輩產品的借鑒，我們在此也簡單了解一下幾款對照產品的情況。百度貼吧在享受了互聯網快速增長時期紅利后，如今正在經歷核心用戶群代際更迭的陣痛，那批創造了無數網絡流行語的“上了年紀”的老用戶們正在遠離，而正苦心孤詣地尋找網絡桃花源的新一代把百度貼吧視若至寶，正在文化層面上搭建圈層壁壘。2015年倒下的鳳凰論壇，2016年倒下的網易論壇和2017年停運的搜狐社區，成為了百度貼吧產品及運營能力的***陪襯。據最近時間的百度貼吧公開數據顯示，目前貼吧的月活躍人數達到了3億，算是社交上很強的一極。魏則西時間的長遠不利影響仍然繼續，近期更是傳出的百度貼吧官方以“數據維護”之名刪除了2017年之前的舊帖，糊涂的百度在自作孽的深淵中漸行漸遠。

即刻是互聯網領域的一款清流產品。從各維度來看這是與飛聊特征相似度***的一款產品，無論是主色調的撞車還是基于圈子或小組的用戶連接邏輯。如今即刻達到了注冊用戶數***日活用戶數***的及格體量，且UGC生態已經在社區的框架下良性地運轉起來。相信這也是飛聊從市場公開數據決策可以跟進社區社交策略的重要對標產品。而光環背后的隱憂是即刻的增長天花板正逐步顯現，而飛聊在快速發展社區的當今階段，在內容的細化分類上沒有做好充足的梳理，以至于微商、淘客、產品、設計等多領域人群被聚集在一個混亂的內容體系中。當新鮮感褪去，飛聊能否向早期的即刻一般，以克制換留存，還是像與多閃同一屆的馬桶MT及聊天寶一樣，淹沒到社交歷史的長河中，這一點需要給予足夠的重視。

而另一在飛聊上顯露產品影子的豆瓣，顯然圈層化到了無以復加的程度。飛聊的愿景是一個海納百川的泛社交陣地，豆瓣的高冷自然不是飛聊想要的style。當然個人觀點來看，除了通過興趣分組的核心邏輯相同外，我實在看不到飛聊和豆瓣還有其他的共通點了。

從多閃到Lark再到飛聊，字節跳動從未停下社交維度的各處探索，車輪戰式的產品試驗路徑需要強大的人力財力在后端的支持，遍覽整個現時的互聯網，也唯有字節跳動能夠滿足這一苛刻的先決條件。涅槃的榮耀之前，難免會有多次撲火的犧牲。相信你我皆知打敗微信的絕對不是下一個微信的信條，而互聯網***魅力也在于此，生命不息，探索不止。或許字節跳動這次的飛聊人生不會一步到位，但即便作為享受互聯網發展紅利的消費者們，也依然敬重所有的革新、堅韌、不妥協。希望字節跳動這次的社交夢想，真的可以從“閃耀”到“飛揚”了。