世界上只有很少的真正獨(dú)立的搜索引擎。谷歌，必應(yīng)，Yandex和百度是最著名的公司。大多數(shù)其他參與者只是對這四家搜索引擎結(jié)果的再加工，并且依賴于它們的功能和商業(yè)模式。又或者獨(dú)立搜索引擎是非常本地化并且規(guī)模很小，不能成為大搜索引擎的替代。盡管如此，我們在Cliqz在努力創(chuàng)建這樣一個搜索引擎：在過去的五年中，大約有100名員工，我們從頭開始構(gòu)建了自己的搜索引擎beta.cliqz.com。它是完全獨(dú)立的，不使用任何人的技術(shù)或任何業(yè)務(wù)模式。它是從采集，爬蟲和分析數(shù)據(jù)到實(shí)際顯示結(jié)果的端到端構(gòu)建的，所有這些都從設(shè)計(jì)之初就保證隱私。我們?yōu)榇烁械阶院馈５竭@個圣誕節(jié)之前的每一天我都會解釋一個核心功能。

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但是我們想從一個更基本的問題開始這個博客：為什么?為什么一個團(tuán)隊(duì)會有動力構(gòu)建另一個搜索引擎?為什么休伯特·伯達(dá)媒體(Hubert Burda Media)會在這幾年內(nèi)為此提供資金(特別是在情況變得艱難時，他們會繼續(xù)支持我們)?為什么我們選擇將自己的時間和職業(yè)投入到似乎如此巨大和不可能的工作中?

因?yàn)閾碛?3%搜索市場份額的谷歌是壟斷企業(yè)。沒錯，世界上還有其他壟斷。有些受到法規(guī)的約束，有些則具有破壞性。人們可以說谷歌的產(chǎn)品不好，甚至這些產(chǎn)品是免費(fèi)提供給用戶使用的。與其他壟斷相比，很難看出Google在哪里造成了傷害。也很難指責(zé)Google收費(fèi)過高。但是我們實(shí)際付出的代價是很高的。高于金錢：因?yàn)镚oogle壟斷了信息。他們當(dāng)然不控制世界的信息，但是控制世界對信息的訪問。

圖1：Google在全球的搜索市場份額高達(dá)93%[1]

Google對信息的壟斷：量變到質(zhì)變

伴隨著93%的市場份額，谷歌的算法決定了什么才是真相。您能想像一個擁有93%觀眾的電視頻道嗎?如果只有一個電視頻道，您會接受嗎?聽起來很荒謬，對吧?甚至真理報(bào)(1918年至1991年間蘇聯(lián)共產(chǎn)黨中央委員會的機(jī)關(guān)報(bào))都沒有這樣的俘獲聽眾。這就是真實(shí)的Google。當(dāng)然，他們會聲稱它們只是一個平臺。他們會為自己辯護(hù)，他們不生產(chǎn)新聞，不要創(chuàng)建或編輯內(nèi)容。從技術(shù)上講這是正確的。但這實(shí)際上是錯誤的。如果平臺是唯一的平臺，則不必生產(chǎn)新聞，只需指向特定新聞，就足以對公眾輿論產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響并改變世界。無論這種影響是有意還是無意的，都是危險的。量變到質(zhì)變的瞬間，很早就發(fā)生在Google身上了。

虛幻的真理效應(yīng)

自從Google從網(wǎng)站中提取答案(“事實(shí)”)以來，這種情況更加的惡化和被放大--這是Google試圖將流量和金錢留在Google的嘗試。顯然這種方式運(yùn)轉(zhuǎn)的挺好。現(xiàn)在，不到一半的搜索結(jié)果將你導(dǎo)向另一個網(wǎng)站。超過一半的搜索結(jié)果還是指向Google自己[2]：我們已經(jīng)到達(dá)了使用/不使用Google檢索信息的臨界點(diǎn)。用戶可能會相信他們看到的一切都是事實(shí)。但是Google會從任何網(wǎng)站(無論好壞)中提取這些答案。Google不是維基百科，沒有社區(qū)管理。沒有多種爭論的聲音，沒有檢查，沒有制衡。如果Google規(guī)模不大，這都不是問題。在這里，Google選擇的一個答案成為93%的用戶的搜索結(jié)果。而當(dāng)重復(fù)某件事的次數(shù)足夠多時，即使是虛假的，也變成了真理。

圖2：盜竊是否合理?有關(guān)這方面的書籍章節(jié)已經(jīng)寫好。但是Google有一個突出的四行答案。如果Google不會那么大，這將不是問題。通過他們的信息壟斷，他們的答案成為事實(shí)。

我們打開了審查的大門

信息訪問的單點(diǎn)也很容易受到攻擊。整個市場的主導(dǎo)地位為審查制度打開了大門：對所有網(wǎng)絡(luò)發(fā)布者進(jìn)行審查非常困難，甚至不可能。多樣性保持民主的強(qiáng)大。 因?yàn)榭偸菚幸晃徊磺毫Φ木庉嫞麜l(fā)表誠實(shí)的觀點(diǎn)和不同的視角，為舉報(bào)者騰出空間。相反，審查一個集中的實(shí)例非常容易。如我們所見：如果Google想要在中國開展業(yè)務(wù)，他們將必須遵守規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)。沒有誰不會屈服。

Google是加強(qiáng)版的劍橋分析公司

(劍橋分析公司，是一家進(jìn)行資料探勘及數(shù)據(jù)分析的私人控股公司。2018年3月以不當(dāng)取得5000萬Facebook用戶數(shù)據(jù)而聞名)，我們在網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)使我們極易受到攻擊。Google知道關(guān)于我們的一切。在最近的一項(xiàng)研究中，顯示Google監(jiān)視了82%網(wǎng)絡(luò)流量的。但是這些精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)資料很容易被濫用。數(shù)據(jù)被匯總后不僅可用于創(chuàng)建量身定制的廣告活動。它們還可以用來榨取每個客戶的最大支付意愿。它們?yōu)榫_宣傳提供了完美的媒介。在最好的情況下，這只會導(dǎo)致我們購買不需要的東西，或者以高價購買一些原本可以更便宜的東西。在最壞的情況下，他們會利用我們的恐懼，我們的秘密來影響我們的政治決定。我們在這里不是討論Google是否邪惡，而是為了保護(hù)我們最寶貴的資產(chǎn)之---信息--不被壟斷者所擁有或控制。

你認(rèn)為劍橋分析公司是一個問題?那Google更是加強(qiáng)版的劍橋分析公司：搜索引擎的操縱潛力更高，因?yàn)橛脩羝谕阉饕嫣峁┛陀^的結(jié)果。實(shí)際上無法檢查算法是否是真正的客觀(我們可能還要進(jìn)行更長的討論，即算法永遠(yuǎn)不可能是客觀的)，是否是個性化的結(jié)果(過濾泡)，是否被用來對我們產(chǎn)生負(fù)面影響。如果有很多搜索的選擇，而且Google規(guī)模不算太大，這也不成問題。但是由于Google在市場上的主導(dǎo)地位，即使搜索結(jié)果的最小變化，甚至自動建議的很小變化，也會影響我們的行為。

當(dāng)使用搜索引擎時，得到的結(jié)果中觀點(diǎn)是十分單一的

但是：人們?nèi)匀豢梢赞D(zhuǎn)向其他7%市場份額的搜索來獲得不同的搜索結(jié)果，不是嗎?好吧，看起來似乎有各種各樣的具有不同算法的小型搜索引擎，實(shí)際上并非如此。在西方世界，幾乎沒有競爭對手建立自己的獨(dú)立搜索索引。可能是出于成本和技術(shù)原因。他們中的大多數(shù)人都使用Bing(例如DuckDuckGo，Yahoo，Qwant或Ecosia)來提供搜索結(jié)果，甚至更糟的是使用Google(例如Startpage或ask.com)。它使我們誤以為自己有的選擇。實(shí)際上，我們只能在一個大玩家和另一個玩家之間進(jìn)行選擇。在電視世界中，這相當(dāng)于100個不同的頻道，但是它們?nèi)?4小時播放福克斯新聞，只需替換臺標(biāo)即可。顯然這不好。

谷歌購買力的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了他們自己的平臺，保護(hù)了他們的壟斷地位

谷歌的影響力遠(yuǎn)大于“僅僅搜索”，他們控制并設(shè)定了大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)準(zhǔn)：僅谷歌一家就控制了數(shù)字廣告收入的37%。谷歌、Facebook和亞馬遜加起來只占所有的數(shù)字廣告花費(fèi)中不到70%(!)[3]。這會給你帶來很大的影響力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過他們自己已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位的地位。通過金錢，他們將把自己的價值觀，他們的網(wǎng)絡(luò)方式，以及他們的商業(yè)利益推向整個生態(tài)系統(tǒng)。2018年，谷歌向合作伙伴支付了267億美元。也就是說：他們每掙一美元就花掉四分之一，以保持自己的主導(dǎo)地位和影響力。一些例子?Mozilla：超過90%的收入來自搜索合作伙伴關(guān)系[4]。蘋果：估計(jì)他們從谷歌那里得到了100億美元(每年!)[5] 是的。甚至還沒算硬件制造商和安卓(Android)的交易(在那里，谷歌因行為不端和搶奪市場而被正式處以巨額罰款)。你真的認(rèn)為這些經(jīng)常完全依賴谷歌資金的合作伙伴會對谷歌采取行動或創(chuàng)新，挑戰(zhàn)他們對待隱私和商業(yè)模式的方式嗎?拿人手短，吃人嘴短。我們發(fā)現(xiàn)，我們最近成了這個游戲方式的附帶損害。

Google的信息壟斷對于任何民主國家都是不可接受的

喜歡Google的原因很多。他們擁有優(yōu)秀的員工，而且他們開始于很偉大的愿景。但是，無論你多么喜歡他們，無論他們的產(chǎn)品有多好，無論你多么相信他們心中的良好愿景--如果Google成為數(shù)字世界唯一的過濾條件，那么這顯然對我們的民主和社會沒有好處。套用Monty Python的話說：“谷歌曾經(jīng)為我們做過什么?”。他們?yōu)樯鐣瑸榫W(wǎng)絡(luò)做了很多事情，很可能在很久以前就挽救了它。但現(xiàn)在是時候把他們看作是他們已經(jīng)成為的帝國了。而帝國必須被打敗。

在許多民主國家，媒體受到嚴(yán)格監(jiān)管是有原因的。不同的媒體公司常常不允許合并也是有原因的。我們不出售所有的廣播和電視廣播許可證給同一個出價最高的投標(biāo)人也是有原因的。常識告訴我們要確保信息的多樣性。有這樣一個世界，我們最重要的問題只能通過一種算法得到答案，由谷歌的工程師決定優(yōu)先考慮什么?我們真的想要一個這樣的世界嗎?

如果你不明白為什么一個擁有93%信息壟斷的人會對民主和自由構(gòu)成風(fēng)險，那么你不應(yīng)該在網(wǎng)上讀博客文章，而應(yīng)該讀一些歷史書。

Cliqz，搜索引擎，還有你

搜索當(dāng)然不是數(shù)字化帶來的唯一問題。這也不是唯一應(yīng)該解決的問題。然而，這是我們選擇在Cliqz解決的問題。我們選擇了構(gòu)建這項(xiàng)技術(shù)，而不僅僅是為現(xiàn)有的解決方案套上一層殼。我們選擇了隱私而不只圖方便。所有這些都要付出巨大的代價——也許這甚至?xí)ξ覀児緲?gòu)成威脅。我們愿意為此付出代價，因?yàn)樗阉魇切枰鉀Q的問題。搜索是我們選擇解決的問題。

但是沒有你我們無法解決這個問題：你的每一個查詢都會使Cliqz成為一個更好的搜索。不要滿足于便利而忽略更加多樣化的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)。不要妥協(xié)于現(xiàn)狀，就和信息壟斷和解。給我們反饋并參與討論。不要接受現(xiàn)狀。

腳注和參考

• 文獻(xiàn)事實(shí)上，我懷疑全球市場份額是否如此之大，數(shù)字是否正確。其來源是https://gs.statcounter.com/，我懷疑它沒有(正確)測量中國。否則，百度在全球范圍內(nèi)的市場份額應(yīng)該會更大。然而，只要我們關(guān)注西方，這并不會改變核心信息：谷歌在世界大部分地區(qū)擁有90%以上的市場份額，在歐洲接近100%。
• https://sparktoro.com/blog/less-than-half-of-google-searches-now-result-in-a-click/
• https://marketingland.com/almost-70-of-digital-ad-spending-going-to-google-facebook-amazon-says-analyst-firm-262565
• https://assets.mozilla.net/annualreport/2018/mozilla-fdn-2018-short-form-final-0926.pdf
• https://www.cnbc.com/2019/02/12/goldman-sachs-apple-dependent-on-google-for-services-revenue.htm

原文鏈接：https://0x65.dev/blog/2019-12-01/the-world-needs-cliqz-the-world-needs-more-search-engines.html