小米集團中期財報顯示，7月份小米系列手機在印度的日均激活數量已回升到疫情前水平的72%。在印度市場，小米品牌手機可以說牢牢鎖定市場份額第一的位置。另據今年第二季度印度智能手機市場分析報告顯示，在印度手機市場TOP5中，中國品牌手機成功占據4席，總計拿下印度75%的市場份額。

2019年印度手機市場份額排行榜

中國手機生產商在印度有如此強大的統治力，印度人民用著中國生產的手機卻卸載中國手機應用，這是不是在掩耳盜鈴?然而，中國手機品牌今天在印度取得的巨大成功并非一帆風順，這也是幾代手機王朝不斷更迭的結果。

山寨時代：培植印度自有品牌顛覆國際巨頭

2007年，對于手機而言，那是一個具有劃時代意義的年份，諾基亞推出的諾基亞N95既是功能機的巔峰之作卻也成了功能機的時代絕唱。與此同時，蘋果發布了第一代iPhone，雖然今天看起來簡直土得掉渣，卻不想它開啟了智能手機的新時代。

雖然諾基亞和摩托羅拉對于蘋果的智能機不屑一顧，仍然頑固地堅持自我。但是，聰明的中國商人卻嗅出了新鮮的味道，他們大力發展山寨手機，金立、酷派、天語、夏新、NEC、步步高等等應運而生，品牌林林總總，品質卻良莠不齊。在那個對版權專利重視不夠的時代，中國的手機以其價格優勢迅速占領低端智能機的國內市場，但三星、蘋果在高端智能手機的市場地位卻是不可撼動的。

這時候，印度的手機生產商在干嘛?他們也推出了自己的山寨品牌，而且很快從5家激增到28家，所占市場份額從0.9%上升到了17.5%，其中最牛的品牌Micromax季度銷量甚至一度超越市場領導者三星，而曾經的霸主諾基亞早已是夕陽殘照，價格和創新方面的劣勢讓它在本土品牌面前毫無招架之力。但是，與中國山寨不同的是，印度沒有自己的代工廠，這些印度本土山寨手機生產商完全依賴中國華強北供貨。可以說，中國在山寨機時代就卡住了印度本土手機品牌的脖子。印度手機品牌的成功，依賴一個簡單的法則：印度本地品牌的渠道+中國的供應鏈。中國的ODM廠商憑借著國內成熟的產業鏈，為印度的本土品牌生產出了性價比高、更符合用戶習慣的手機，讓它們得以和國際巨頭抗衡。

拓荒時代：四卡四待雙電池印度人的最愛

Gfive手機對于絕大多數中國人而言可能并不熟悉，甚至聞所未聞。但是，Gfive卻是中國第一個進軍印度的手機品牌。它的最大優勢就是價格低而且專為中下層印度人貼心設計。Gfive2008年進入印度時，市場上主流的三星手機均價在200美元左右，而Gfive手機的價格僅為三星的一半。

更值得一提的是，印度運營商網內資費便宜，但網外資費可能會貴三到四倍，所以很多印度人會辦幾個手機卡，因為開卡的成本很低。Gfive手機針對這一點開發了前無古人后無來者的四卡四待手機，并迅速征服了印度人的心。還有一點讓印度人倍感苦惱，那就是手機充電問題。當時印度電力供應不穩，當地人時常需要在一輛汽車前排長隊，再花上10盧比，用汽車蓄電池為手機充電。Gfive抓住這一痛點很快推出了雙電池和支持干電池的手機。

價低、四卡四待、續航時間長這三大優勢讓Gfive手機在印度大賣，一度占據了印度10%以上市場份額，僅次于三星位居第二。2010年的驕人戰績讓Gfive在印度一鳴驚人，各大媒體都打出標題：“Who 's Gfive?”

然而，Gfive的成功曇花一現。2010年，諾基亞和愛立信在多個國家對Gfive提出專利訴訟，Gfive在一片官司纏身中退出印度市場，中國品牌手機在印度的第一次粗獷式拓荒就這樣結束了。

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逐鹿時代：群雄并起“圍剿”三星、蘋果

Gfive退出印度后，印度的手機市場出現了很大空額，這引起了包括小米、OnePlus、OPPO、vivo、華為等其他中國高端手機生產商的注意，再加上已經在印度立住腳跟的蘋果和三星，印度手機市場出現了群雄逐鹿的盛況，印度本土品牌依然基本沒有生存空間。

2016年3月3日，小米在德里的Talkatora室內體育館舉行紅米Note3發布會，吸引了8000米粉前來。紅米Note 3成為了當年最暢銷的智能手機之一，直接把小米送上了全年市場份額第二的位置。2017年，印度的智能手機市場才真正變了天。小米以每季度超過30%的增速追趕三星，終于在第四季度以25%的市場份額超越三星，坐上了頭把交椅。

在小米以性價比和線上營銷沖擊三星的中低端產品的同時，OPPO、vivo、OnePlus和華為同樣在印度取得了巨大成功。

vivo和OPPO的主打戰略是廣告投入和品牌營銷，2015年10月，vivo斥巨資與BCCI(印度板球總會)達成合作，正式成為IPL主冠名合作伙伴。OPPO則更加粗暴強勢，直接搞現金營銷。在線下代理商那里，OPPO很多時候都是當場談完就給現金, 線下營銷已經布局到了印度鄉鎮級別大約85%的手機店鋪。巨大投入帶來了豐厚回報，截至2016年第四季度，OPPO和vivo在印度的手機市場份額都翻了一番。

在發展自身品牌的同時，中國企業還不忘給印度本土品牌“斷糧”。之前給印度代工的一線ODM廠商如聞泰、華勤、龍旗等，紛紛成為小米、OPPO、vivo這些大公司的主要客戶，對來自印度本土企業的單子逐漸不屑一顧，被中國代工廠卡住脖子的印度手機品牌幾乎到了無法呼吸的地步。

在印度高端智能手機市場，蘋果和三星依然當之無愧地占據著霸主地位。其中，蘋果占了30000盧比以上市場47%的份額。然而，2018年開始，蘋果在印度的日子難過起來，2019年第一季度，蘋果在印度只賣了22萬部，銷量暴跌42%。來自中國的新勢力OnePlus通過聚焦于精品旗艦產品，打通線上線下，攻入高端市場，迅速從三星和蘋果手里分得一杯羹。2019年，OnePlus在印度高端市場份額同比增長85%，連續三個季度成為3萬盧比以上市場占有率最高的手機。同年發布的OnePlus7Pro價格已經在印度創了新高，售價49999盧比(約合人民幣4873元)，一舉拿下400-600美元市場63.6%的份額。

印度人有多喜歡OnePlus

據全球權威調研機構Counterpoint公布的2020年Q2(第二季度)印度高端手機市場報告顯示，OnePlus手機以29%的份額占據了印度高端智能手機市場(售價約人民幣2800元以上)榜首，同時，OnePlus 8 成為印度高端市場Q2最暢銷機型。

從目前來看，蘋果和三星在中國品牌的聯合“圍剿”下，無論是在印度中低端還是高端市場的份額皆全面萎縮。根據IDC發布的2019年印度全年手機市場統計報告：小米科技以28.6%的市場份額占比領先于三星的20.3%，但小米無論同比還是環比都呈現上升趨勢，而三星無論在中低端機型還是高端機型都呈明顯頹勢，其與小米的距離越來越大，而與vivo的距離越來越小，市場第二的地位可謂岌岌可危。2019年，vivo和OPPO在印度市場分別占據15.6%和10.7%的市場份額,而它們的全年出貨量的增長幅度卻分別達到了67%和60.5%。相比于三星出貨量同比下降的態勢，未來小米、vivo和OPPO全面占據印度手機市場三甲的榜單指日可待。即便是蘋果在印度高端手機品牌的霸主地位也并非不可撼動，OnePlus對其展開的全面挑戰也讓蘋果倍感壓力，除了價格金字塔頂端的空間外，其他中高端價位的空間也是越來越窄。

當然，中國品牌手機全面占領印度市場后，面臨的最大問題仍是自身競爭問題，當小米、華為、vivo、OPPO、Realme和OnePlus彼此展開廝殺時，或許也會讓蘋果、三星乃至印度本土品牌看到重生的希望。5年后，當印度手機市場處于飽和狀態的時候，誰能異軍突起殺出重圍，最終笑傲江湖，我們只能拭目以待了。