日前，中國(guó)電信發(fā)布了天翼1號(hào)2021云手機(jī)。與時(shí)俱進(jìn)，這款手機(jī)也選擇了直棱角。運(yùn)營(yíng)商做自有品牌手機(jī)再出新品。

事實(shí)上，在2019年11月，中國(guó)電信發(fā)布了首款5G云手機(jī)天翼1號(hào)，推出了全面的云應(yīng)用以及999元的價(jià)格。這次的聯(lián)通“U-MAGIC”價(jià)格也在1500元左右。

前一天，中國(guó)聯(lián)通發(fā)布了自有手機(jī)品牌，名字叫“U-MAGIC”，也宣布進(jìn)入到了自造時(shí)代。三家運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)在自有品牌手機(jī)方面聚集，下一步，中國(guó)廣電推出自己的手機(jī)也好像是順理成章。

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要講運(yùn)營(yíng)商自己造手機(jī)，那肯定得首推中國(guó)移動(dòng)。在2012年12月5日廣州“2012年中國(guó)移動(dòng)全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)”上，時(shí)任總裁李躍就表示，“中國(guó)移動(dòng)將肯定做自己品牌手機(jī)”。

在2013年8月2日上午10點(diǎn)，中國(guó)移動(dòng)在創(chuàng)新大廈一樓發(fā)布了自有品牌終端。終端包括M601、M701兩款智能手機(jī)、CM510/CM5122款4G MIFI、一款移動(dòng)電源。在2014年6月6日上市發(fā)布。五模十頻的4G千元M811，預(yù)示著中國(guó)移動(dòng)將加快布局4G手機(jī)，使4G業(yè)務(wù)駛?cè)?ldquo;快車(chē)道”。2015年6月，中國(guó)移動(dòng)發(fā)布A1、N1、N1Max三款新品，均支持5模11頻和雙卡雙待，并全面支持VoLTE(高清語(yǔ)音及視頻通話(huà))、RCS(融合通信)、NFC(近場(chǎng)通訊)等技術(shù)。

2019年8月30日，中國(guó)移動(dòng)正式上市了旗下首款自有品牌5G手機(jī)--先行者X1，該機(jī)不僅延續(xù)了中國(guó)移動(dòng)自有品牌手機(jī)一貫的高品質(zhì)，同時(shí)兼具精美的外觀、旗艦級(jí)性能，配合中國(guó)移動(dòng)優(yōu)質(zhì)高速的5G網(wǎng)絡(luò)，可讓用戶(hù)突破網(wǎng)絡(luò)束縛，帶來(lái)全新的上網(wǎng)體驗(yàn)。同時(shí)，該機(jī)的上市，也標(biāo)志著運(yùn)營(yíng)商在推動(dòng)我國(guó)5G發(fā)展上，又邁出了重要一步。

如果我們把時(shí)間線拉長(zhǎng)，中國(guó)移動(dòng)自己造手機(jī)還可以推向更早。2009年9月27日，中國(guó)移動(dòng)上海公司宣布OPhone正式在滬首發(fā)。國(guó)慶期間，消費(fèi)者就能在上海的近百家指定銷(xiāo)售點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)到首款OPhone手機(jī)多普達(dá)A6188。OPhone本來(lái)是傳言要做成手機(jī)品牌的，后來(lái)變成了操作系統(tǒng)平臺(tái)，然后，就沒(méi)有然后了。

在那個(gè)時(shí)代，也曾經(jīng)有市場(chǎng)傳言，中國(guó)移動(dòng)發(fā)布自己的自主品牌手機(jī)后，中國(guó)電信也不甘落后，將于2010年前后打造了一款專(zhuān)屬于年輕人的低消費(fèi)類(lèi)型高性?xún)r(jià)比手機(jī)，品牌名字叫“鮮手機(jī)”，可能聯(lián)合中興打造。不過(guò)，后來(lái)沒(méi)有了下文。

在3G時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商們熱衷定制手機(jī)，到了4G時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商們基本上讓各種手機(jī)品牌放飛了自我。究其原因，通信標(biāo)準(zhǔn)是大問(wèn)題。在3G時(shí)代，各家運(yùn)營(yíng)商制式不一，定制機(jī)補(bǔ)貼基本不會(huì)流入友商，而到了4G時(shí)代，通信標(biāo)準(zhǔn)逐漸一致，全網(wǎng)通成了標(biāo)配，運(yùn)營(yíng)商們誰(shuí)也不愿意傻傻的補(bǔ)貼終端，而讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過(guò)話(huà)費(fèi)流量補(bǔ)貼白白搶走用戶(hù)。

除了中國(guó)移動(dòng)一直對(duì)自有品牌手機(jī)孜孜不倦，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通為何也對(duì)這種花錢(qián)的生意開(kāi)始熱衷呢?

從大趨勢(shì)來(lái)看，做自有品牌是幾乎所有科技類(lèi)公司的選擇。不僅運(yùn)營(yíng)商在做自己品牌手機(jī)，我們也看到，盒馬也做了很多自己品牌的快消品，甚至在盒馬鮮生店內(nèi)已經(jīng)達(dá)到三分之一比例，這其實(shí)是運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)公司在管道化已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)的情況下的轉(zhuǎn)型突圍。

品牌在自己做渠道，渠道也必須自己做品牌。平臺(tái)在做內(nèi)容，內(nèi)容也需要擴(kuò)張平臺(tái)。道理是一樣的。

最近小米的渠道轉(zhuǎn)型就爭(zhēng)議很大，很多代理商不服氣，而小米堅(jiān)定的建設(shè)更高端好管理的小米之家好像也沒(méi)有什么商量余地。

品牌商在加強(qiáng)品牌布局與管控，渠道商在發(fā)展自有品牌，如果把運(yùn)營(yíng)商也看成是最強(qiáng)大的渠道商，那么，趨勢(shì)就很明顯了。既然，有關(guān)部門(mén)已經(jīng)明確要渠道補(bǔ)貼，不許定制化，那么，就做自己的品牌產(chǎn)品好了。

其實(shí)，小米這種也是虛擬運(yùn)營(yíng)商，又是手機(jī)等智能終端廠商，現(xiàn)在又在加強(qiáng)自有門(mén)店布局建設(shè)，一旦這些類(lèi)型的公司都成型(賣(mài)自己手機(jī)賣(mài)自己卡)了，運(yùn)營(yíng)商面對(duì)用戶(hù)的界面豈不是全部讓位出去，運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)業(yè)廳還能做什么呢?運(yùn)營(yíng)商只能做起來(lái)自己的手機(jī)和其他終端來(lái)應(yīng)對(duì)。

也許，運(yùn)營(yíng)商做手機(jī)，只是第一步。面對(duì)未來(lái)大量的智能家居產(chǎn)品空間，運(yùn)營(yíng)商們的渠道銷(xiāo)售能力和網(wǎng)絡(luò)整合能力都可以發(fā)揮巨大的凝聚作用，既可以集成，也可以被集成。用手機(jī)來(lái)試水，用手機(jī)來(lái)磨刀。

另外，運(yùn)營(yíng)商要在5G時(shí)代發(fā)展各種新業(yè)務(wù)，就必須能有自己的試驗(yàn)田，也要有自己的示范基地，擁有自己的品牌手機(jī)才能掌控發(fā)展節(jié)奏，才能引領(lǐng)行業(yè)合作伙伴向自己提出的前走。中國(guó)移動(dòng)當(dāng)年做3G手機(jī)，就成功的打開(kāi)了TD 的產(chǎn)業(yè)空間。

我們也看到，運(yùn)營(yíng)商的自有品牌手機(jī)基本上都定位在中低端，屬于普及機(jī)型，可以在一定程度上彌補(bǔ)現(xiàn)在智能手機(jī)廠商頭部集中化以后高端化發(fā)展留下的空白，有利于快速普及和下沉，對(duì)5G形成規(guī)模化發(fā)展有很大價(jià)值。

現(xiàn)在的智能手機(jī)已經(jīng)高度同質(zhì)化，做出一個(gè)新品牌的成本并不高，難的是如何被消費(fèi)者認(rèn)可和有渠道賣(mài)出去，運(yùn)營(yíng)商可以結(jié)合自身的渠道優(yōu)勢(shì)和業(yè)務(wù)融合，至少銷(xiāo)售還是有保證的。