5月27日，電子霧化煙品牌Maxfel（極感）以“星際造霧、解碼未來”為主題在北京召開品牌戰(zhàn)略暨星球系列新品發(fā)布會。

自2019年3月成立以來，Maxfel發(fā)展迅速，其產品由華為加入的設計師親自操刀設計，投放市場后，廣受好評。2019年11月，Maxfel極感發(fā)布一代換彈霧化套裝致感系列。2020年5月，致感系列推出限量款極之彩、致炫藍。截至目前，Maxfel極感一代換彈霧化套裝累計銷售突破百萬套。

Maxfel產品的科技感也一直被電子煙圈津津樂道，不斷引領行業(yè)新趨勢。本次發(fā)布會，Maxfel極感重磅發(fā)布二代換彈霧化套裝“星球系列”產品，整體的工業(yè)設計更加有立體感，外觀的視覺效果更加圓潤，握感的舒適度也有所提升，解決了過往用戶使用過程中的諸多痛點。

反復打磨，“星球”系列新品匠心十足

發(fā)布會上，Maxfel極感創(chuàng)始人黃健強調產品的設計和研發(fā)，一切都是從滿足用戶需求出發(fā)。此次Maxfel極感系列新品研發(fā)背后，收集了上千條用戶反饋，修改了數(shù)百版設計手稿，嚴格把控每一道生產環(huán)節(jié)，共計超200天研發(fā)周期。其中，電鍍鏡面工藝采用20道以上操作流程。

Maxfel極感新一代“星球”系列產品改良了多項工藝，實現(xiàn)了多項技術突破，升級了多項功能。

首先是防漏油設計再升級。在新一代的“星球”系列產品中，Maxfel極感經過200余天的研發(fā)周期、上萬次實驗室數(shù)據(jù)及不同環(huán)境氣壓差變化測試，加強了360°全密封設計的同時，較同類產品，防漏油率提升了80%。同時也增加了煙彈的容量，較上一代產品增加了10%的容量。

其次是電池容量提升+無線充電技術。在新一代的“星球”系列產品中，Maxfel極感在不影響用戶握感體驗的情況下，煙桿電池容量由330毫安增加到400毫安，強大的續(xù)航性能，滿足1.5天使用時長，且滿足不同場景下用戶需求。

無線充電技術也頗受關注，用戶可以通過煙桿底部的兩個觸點，使用無線充電盒即可完成充電。無線充電盒采用鋼化玻璃工藝的透明設計，兼具美感和實用性。因為供應鏈方面的原因，這次沒有在發(fā)布會上展示，不過會在后面的量產同步發(fā)售。

最后是增強了與用戶互動。在“星球”系列新品中，Maxfel極感增加了包括煙彈放入、吸入頻次以及吸入時長提醒的震動，對用戶的提示作用更加顯著。

其中，三色燈光的電量提醒，是極感首創(chuàng)的功能。在多數(shù)的產品中，都是會在煙桿電量即將消失時才會閃爍或震動提示電量，這種狀態(tài)很多時候會造成用戶的體驗較差，不能及時完成充電。

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新一代的“星球”系列產品通過雷雕品牌LOGO閃爍，在電量電池電量>70%顯示白燈；電池電量20%-70%顯示藍燈；電池電量<20%顯示紅燈；通過三色燈提示，增加了用戶的人性化體驗，減少因為電量而帶來的用戶焦慮感。

從煙油來看，電子煙的煙油由VG、PG、食用香精香料和尼古丁鹽四部分組成。Maxfel極感按照美國FDA和歐盟TPD標準，同時與包括深圳清華大學研究院和長沙湘雅醫(yī)院藥學院在內的研究機構進行了合作。

全渠道布局，打造核心競爭壁壘

從風口崛起到趨于冷靜，電子煙行業(yè)一直備受關注。在監(jiān)管、疫情等多重因素疊加影響之下，行業(yè)優(yōu)勝劣汰加速，電子煙步入更加規(guī)范、良性的發(fā)展時期。品牌、渠道和研發(fā)能力構筑起電子煙企業(yè)發(fā)展的三大核心壁壘，電子煙也進入以線下渠道為主導的新的發(fā)展階段。

2019年10月，Maxfel極感全國首家旗艦店落戶上海。截止目前，Maxfel極感全國專賣店數(shù)量達1075家，授權網點鋪設數(shù)量35,000+，覆蓋20余種終端場景，已完成全國主要省市線下渠道布局，并進駐頭部品牌CVS便利店及3C數(shù)碼連鎖店。

發(fā)布會上，Maxfel極感創(chuàng)始人黃健表示，Maxfel極感計劃在2021年內新增3000家專賣店，年底專賣店數(shù)量預計達4000家。截止目前，極感累計補貼超1億元，未來將持續(xù)補貼4個億，助力經銷商加速開店，短期內實現(xiàn)利潤最大化。

此外，Maxfel以數(shù)字化、智能化解決方案賦能線下門店，對線下運營深入改造。由極感研發(fā)的“Maxfeltech”智能零售管理系統(tǒng)，安裝在店內的智能攝像頭會判斷出進店者的年齡，未成年人進入會有勸離提醒；到了購買環(huán)節(jié)，需要購買人提供身份證并通過“Maxfeltech”智能零售管理系統(tǒng)識別后，才能完成購買。

海外市場方面，Maxfel極感已成功進駐北美、歐洲、東南亞、中東等十幾個國家和地區(qū)，并在核心區(qū)域市場設立營銷機構與售后服務中心，未來將加速全球化戰(zhàn)略。

發(fā)布會現(xiàn)場，黃健透露，已經籌備向美國FDA提交PMTA申請，前期預計投入1000萬美金。

Maxfel極感渠道銷售負責人洪雷在發(fā)布會上表示，2020年Q3-Q4季度，Maxfel極感成功舉辦10場“極感全國行”招商大會，2021年Q2-Q3季度，將在14個省份連續(xù)舉辦21場招商加盟會。

隨后，Maxfel極感頒發(fā)了最具潛力經銷商獎項，分別是內蒙古徠霧商貿有限公司、石家莊市文貴電子設備銷售有限公司、鄭州磁陣信息科技有限公司、南通寶科電子商務有限公司和安徽霆麟電子商務有限公司。

擁抱監(jiān)管，打造可持續(xù)發(fā)展品牌

Maxfel極感聯(lián)合創(chuàng)始人石峰回顧了電子煙行業(yè)的發(fā)展歷程。他表示，電子煙的創(chuàng)立初衷是為了減少有害物質，替代傳統(tǒng)卷煙，從2014年開始，全球電子煙市場年復合增長率高達24.2%。

國內電子煙的發(fā)展從2003年開始，中國藥劑師韓立申請現(xiàn)代電子煙的第一項專利，開啟了中國現(xiàn)代電子煙時代。從大霧煙到加熱不燃燒到小煙，電子煙行業(yè)迎來市場大爆發(fā)，并朝著減少有害物質的趨勢發(fā)展。同時，為了契合年輕群體需求，電子煙的外觀設計潮流時尚、口味選擇豐富。

石峰表示，電子煙長期處于野蠻生長、亂象叢生，需要不斷規(guī)范產品生產標準、規(guī)范行業(yè)發(fā)展標準，引領行業(yè)健康發(fā)展。他認為，大健康才是電子煙未來的發(fā)展趨勢，未來中醫(yī)將作用于電子煙。

隨后，中南大學湘雅醫(yī)院藥學院教授、霧化領域知名專家周應軍以《產學研齊頭并進 助力企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展》進行了主題分享，他表示未來將與Maxfel極感進行兩個系列的探索，分別是呼吸更健康系列和生活更美好系列。

力合科創(chuàng)執(zhí)行董事、力合基金創(chuàng)始合伙人駱權峰，在盡調過程中，發(fā)現(xiàn)極感是一個很年輕、有朝氣的品牌，表現(xiàn)在產品創(chuàng)新能力等方面，特別是在大健康行業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃。他表示，相信極感系列產品的不斷推出，特別是功能性健康電子煙進入市場之后，一定能引領行業(yè)新的變革。

數(shù)據(jù)顯示，中國電子煙市場規(guī)模急劇擴張，由2013年的5.5億元增到2020年的83.3億元，八年年均復合增長率高達72.5%。當前中國煙民規(guī)模世界排名第一，但電子煙滲透率卻不足1%，說明中國電子煙行業(yè)發(fā)展空間廣闊，預計2021年市場規(guī)模有望超100億元。

原先依靠流量以及互聯(lián)網營銷的小型電子煙品牌在成本壓力下逐漸退出市場，具有一定資金實力的電子煙品牌積極通過多種渠道布局線下，搶占消費市場。

一直以來，Maxfel的原則是擁抱監(jiān)管，打造可持續(xù)發(fā)展的品牌。據(jù)悉，Maxfel預計今年將新增3000家專賣店，年底數(shù)量達4000家，在夯實原有基礎之上，保持深耕細作，并進一步完善加盟商措施，保證線下每家門店實現(xiàn)盈利。