加法是 logo 圖形設計中最主流的設計方法，即把兩個或兩個以上的圖形元素，結合成一個全新的圖形，每個做過 logo 的設計師應該都用過這個方法。

前不久，一個朋友發了他公司新設計的 logo 給我看，問我怎么樣?他的公司叫達志文化，主要經營與教育相關的業務，他發來的 Logo 長這樣：

好不好我就不評價了，我想說的是，logo 設計中的加法并不是簡單地把幾個元素相加就可以了，講究的地方其實有很多，蔥爺分享幾點自己的經驗。

有哪些比較主流的加法?

1. 品牌名首字母相加

可以是大寫字母相加、也可以是小寫字母相加，關鍵看哪一種形態更容易結合出高質量的圖形，結合的方式常用的有：

疊加，比如L V、圣羅蘭的Logo。

共用筆畫，比如服裝品牌UR。

以及陳幼堅最近為香港公開大學設計的 Logo 也是這種做法。

融合，比如交通銀行的Logo把首字母C做字母B的負形。

比如李寧的 Logo 首用字母 L 和 N 融合成一個類似紅旗飄揚的圖形。

創意組合，比如LG的Logo用L和G組合成一個笑臉。

大眾汽車的 Logo 用 V 和 W 組合成類似三個勝利手勢的圖形。

2. 品牌名的簡稱相加

這種做法適合比較簡潔的文字，且通常為兩個字相加，加法的組合形式與字母相加差不多，比如北京大學的 Logo 是用“北大”二字組合而成。

我在大學期間為北部灣藝術研究院設計的 Logo，則是用“北”字和“藝”字融合而成的。

3. 品牌名首字母加代表行業屬性的元素

使用這種做法的品牌非常多，比如抖音的 Logo 是用小寫字母 d 加音符圖形融合而成的。

餓了么的 Logo 是用小寫字母 e 加吃豆人的圖形融合而成的。

4. 品牌名“首字”或關鍵字加代表行業屬性的元素

比較典型的代表案例是中國銀行和工商銀行的 Logo，分別用“中”字與“工”字加銅錢圖形結合而成。

再比如中國南方電網的 logo，是用“電”字結合電線、電線桿而成。

5. 品牌名中提到的元素加代表行業屬性的元素

比如西瓜視頻的 Logo 是用西瓜圖形結合視頻符號設計出來的。

貝殼找房的 Logo 是用貝殼圖形結合房屋圖形得來了的。

6. 代表行業屬性的元素相加

比如網易云音樂的 logo 是用音符圖形加上唱片圖形。

比如蔥爺以前為一個飾品品牌設計的 logo，是用四葉草圖形與星光圖形結合。

用加法設計 Logo 有哪些講究?

1. 美觀

logo 設計的最基本條件是要美觀，因為這個符號代表了一個企業、一個品牌的形象和精神面貌。另外，這個符號以后還會出現在品牌對內對外的絕大部分物料、媒體上，如果 logo 不好看，就會影響到所有的其他設計。

如何讓自己設計的 logo 圖形好看呢?提升自己的審美當然是最重要的，比如每天都要看一些優秀的 logo 設計作品，還可以多看一些圖形、圖案作品等等，當然這是一個需要慢慢積累的過程。

而想快速知道自己設計 logo 好看不好看，你可以把自己的 logo 與眾多優秀的 logo 放在一起，如果自己的 logo 明顯不“合群”，那多半是你的 logo 設計不夠好看、不夠專業，那么你就要繼續嘗試其他的圖形組合方式，或者是優化一些影響圖形美觀的細節，比如線條、輪廓、配色等。

例如幾年前我給一個叫“音眸”的服裝品牌設計了一個 logo，也是用了加法，我用品牌名相關的兩個元素：高音符號和眼睛做結合，剛開始是這么結合的：

但感覺造型不是很美觀，于是我又進行了其他嘗試：

這種結合方式感覺更好一些，但圖形的比例以及線條的細節不到位，所以我又繼續做了優化，從而得到了最終的方案：

2. 要具有行業屬性

例如文章開頭列舉的達志文化 logo，就只是用字母“D”和“Z”做了簡單的相加，這樣的圖形憑什么說他是達志文化的 logo 呢?任何一個品牌字母是D和Z開頭的品牌都可以這么做。

所以，設計出來的新圖形一定要具有該行業的氣質和特點，例如李寧舊的 Logo 是由其品牌首字母 L 和 N 組合而成的，且組合出來的圖形很有動感、很簡潔，這就貼合了運動品牌的屬性，而不是直接用兩個簡單的字母加在一起就完事了。

如果 logo 圖形只是用字母或文字簡單組合而成，那么這些文字的字體則一定要與該行業的氣質相符，比如 LV 的 logo 是由品牌首字母的簡單相加，并沒其他深刻的含義，但由于其使用的羅馬體具有優雅、高端、經典等特質，以及圖形也還算好看、獨特，所以它們的 logo 總的來說還是符合行業屬性的。

還有一種處理方式是，除了文字以外可以再融入一個能體現該品牌行業性質的元素，比如 LG 的 logo 是用品牌首字母 L 和 G 組合成了一個笑臉圖案，寓意熱情服務、客戶至上，這就讓這個 Logo 有了內涵。

我設計的北部灣藝術研究院 logo 圖形，剛開始的方案是這樣的：

雖然也是把“北”字與“藝”字完美的結合起來的，但是該圖形在氣質上與藝術學院并沒什么聯系，所以后來我在此基礎上加上了傳統的回形紋，傳統藝術的感覺就加強了。

3. 可識別

圖形中融合的幾個主要元素最好能清晰、易識別，而不是只有設計師自己能看出來。有些設計師為了讓 logo 圖的寓意盡量豐富，把五六個圖形融入其中，結果是別人一個都看不出來，這就很沒必要，因為一個圖形融合的元素太多很容易做成“四不像”，而且 logo 設計并不是寓意越多就越好，如果寓意足夠準確、可識別性足夠高，那么一兩個足以，否則就算再多也是徒勞。

比如中國銀行的 Logo 圖形，“中”字代表中國，銅錢代表銀行，簡單易懂、易識別。

再比如耐克的 logo 圖形就是一把勾。

前段時間長隆要我們幫設計一款“奇妙動物直播間”的 logo，我也是使用了加法，創意是用動物掌印結合視頻播放符號，剛開始的方案是這樣：

為了照顧完整的圓形外輪廓，我把整個掌印圖形都所在圓內，但這樣做就導致了，三角圖形沒有在圓形的正中央，于是弱化了視頻播放符號的識別性，所以后來我把整個掌印圖形向右移動沖出了圓圈，這么做不僅加強了識別性，而且使整個圖形變得更特別。

加法可以讓 logo 圖形的設計有理可依、有跡可循，可以增加 logo 設計的合理性，所以很受設計師和客戶的青睞，但加法只是手段而不是目的，所以，在使用加法的時候也千萬別忘了 logo 設計的一些原則性問題，比如：美觀性、簡約性、相關性、原創性等。