微軟和蘋果之間的競爭從上世紀80年代中期就開始了，一直持續(xù)到今天。無論是PC與Mac，還是Windows與macOS，亦或是iPad與Surface.....

在過去一段時間里，蘋果一直都是全球市值最大的公司。2018年，蘋果成為世界上第一家市值達到萬億美元的公司，兩年后的2020年，也就是微軟上一次超過蘋果的那一年，又成為第一家市值達到2萬億美元的公司。

然而，在10月29日美股收盤時，微軟股價上漲2.24%，市值接近2.49萬億美元，而蘋果股價下跌1.82%，市值約為2.476萬億美元。時隔一年多的時間，微軟市值超越蘋果，再次成為市值最高的公司。

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那么，微軟市值再次超越蘋果的原因是什么呢?

商業(yè)模式大不相同

首先，從商業(yè)模式上來看，盡管蘋果公司和微軟公司在計算軟件、硬件、操作系統(tǒng)、移動設備、廣告、應用程序等眾多子行業(yè)中展開競爭，但兩家公司采取了不同的方法。

史蒂夫·喬布斯的控制欲，讓蘋果產(chǎn)品深深打上其個人烙印。1997年，喬布斯重返公司后，推出了多款成功的產(chǎn)品，例如iPod、iPhone和iPad，這從最基礎的角度改變了PC、消費電子和數(shù)字媒體行業(yè)，使蘋果在硬件銷售和高端設備方面輕而易舉地擊敗了競爭對手。

研究報告指出，iPhone一直是蘋果最重要的收益來源，其整體利潤率遠超所有安卓手機總和，自從前任首席執(zhí)行官去世、由蒂姆·庫克接任以來，對蘋果的業(yè)務進行了積極拓展，通過企業(yè)創(chuàng)造出的巨大商業(yè)價值，并將蘋果股價推至歷史高點。

再來看微軟，多年來，微軟憑借其 Windows軟件主宰了計算機行業(yè)。在谷歌網(wǎng)絡瀏覽器開始主導市場之前，微軟免費贈送IE瀏覽器，侵蝕了網(wǎng)景和其他類似公司的市場份額。

過去，微軟的收入模式只依賴于少數(shù)幾個關鍵優(yōu)勢。其中就包括使用Windows操作系統(tǒng)和Microsoft Office套件所收取的許可費。

微軟在2014年4月公布了一個新的愿景，立即將重點轉移到使Windows軟件與競爭對手的產(chǎn)品更兼容上。微軟也有一些成功的產(chǎn)品，以微軟Surface和Surface Pro為重點，與iPad等蘋果設備展開了較量。

不過，在前進的道路上，微軟意識到，在這個替代品不斷涌現(xiàn)的時代，付費軟件更難銷售。此外，平板電腦和手機正在取代個人電腦。微軟首席執(zhí)行官薩蒂亞·納德拉宣布了一種更新的商業(yè)模式，強調(diào)產(chǎn)品集成、“免費增值”軟件包，并專注于云計算業(yè)務，這在微軟之后的發(fā)展中起到了重要作用。

云計算風頭正勁

目前，微軟將其營業(yè)收入主要分為三個部分：生產(chǎn)力和業(yè)務流程、智能云和更多個人計算。

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近兩年，云計算市場發(fā)展勢頭強勁，特別是，新冠肺炎疫情的到來，證明了云計算的價值。云服務商在幫助企業(yè)更快地進行數(shù)字化轉型和創(chuàng)新的同時，也促使了其自身云服務板塊營收得到強勁增長。

據(jù)悉，微軟2022年第一季度(截至2021年9月30日為止)營收為453.17億美元，同比增長22%;凈利潤為205.05億美元，同比增長48%，這是該公司自2018年以來最快的增長。

Gartner分析師Mikako Kitagawa表示：“微軟成功的很大一部分歸功于其專注于云業(yè)務，與其他業(yè)務部門相比，這增加了收入份額。”

芯片短缺陰霾持續(xù)籠罩

與微軟不同的是，蘋果公司的營業(yè)收入主要來于智能移動產(chǎn)品。

然而，由于全球芯片短缺，使得制造蘋果產(chǎn)品變得越來越困難。造成短缺的因素包括過去兩年5G網(wǎng)絡的興起，導致對芯片需求的不斷上升。與此同時，受疫情影響，由于在家工作的員工需要更多的網(wǎng)絡攝像頭和筆記本電腦，加上芯片生產(chǎn)工廠關閉導致供應下降，過去一年半對這些類型的芯片的需求也在普遍增加。

據(jù)報道，蘋果部分MacBook和iPad產(chǎn)品的生產(chǎn)已經(jīng)推遲。此外，還有消息稱，蘋果公司或?qū)⑾抡{(diào)iPhone的產(chǎn)量目標，預計iPhone13系列手機將減產(chǎn)1000萬部。 

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10月29日凌晨，蘋果公司發(fā)布了2021年度第四財季(截至2021年9月25日為止)財報，財報顯示，該公司第四財季總營收為833.60億，與上年同期的646.98億美元相比增長29%，市場預期是851億美元。蘋果CEO蒂姆·庫克表示，供應鏈問題使蘋果損失了60億美元，供應受限問題因芯片短缺、新冠肺炎疫情等影響而加劇。

寫在最后：

自從提出“移動優(yōu)先、云優(yōu)先”戰(zhàn)略以來，微軟及時調(diào)轉方向，朝著多元化業(yè)務發(fā)展，到目前為止，該公司的努力已經(jīng)得到了回報。而蘋果仍然是一個以硬件為中心的供應商，并且受到當前半導體短缺的影響。因此，該公司目前的表現(xiàn)并沒有發(fā)揮其全部潛力。

正所謂時勢造英雄，機會永遠是留給有準備的人。