問題是一切創(chuàng)新的根源。目前，在數(shù)字營銷領(lǐng)域，有兩個普遍存在的問題挑戰(zhàn)著這個行業(yè)，都在等待創(chuàng)新的解決方案。首先是數(shù)字廣告欺詐，預(yù)計2020 年全球因廣告欺詐損失了 350 億美元，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)安全公司 Cheq 的說法。與此同時，另一個是圍繞 cookie 和用戶隱私的持續(xù)辯論，因為全球立法者繼續(xù)打擊使用個人信息來細分和定位受眾。

然而，解決這兩個問題的方法可能就在我們面前：區(qū)塊鏈技術(shù)。雖然經(jīng)常會遇到猶豫，可能是由于不確定它實際上可以實現(xiàn)什么以及從可擴展性和環(huán)境角度面臨的障礙，但區(qū)塊鏈仍然存在，并且有充分的理由。簡而言之，區(qū)塊鏈技術(shù)是一種不可破解的、完全透明的、單一的事實來源，可供公司記錄信息和驗證產(chǎn)品或交易。從豪華手表到葡萄酒、房地產(chǎn)，甚至是你的 Air Jordan，一切都可以在區(qū)塊鏈上進行驗證和跟蹤。但這項技術(shù)如何使數(shù)字營銷受益?新的區(qū)塊鏈未來有哪些限制，甚至是缺點?

首先是區(qū)塊鏈通過所謂的“智能合約”防止欺詐的潛在能力。智能聯(lián)系人是存儲在塊中的簡單程序，當滿足特定的預(yù)定條件時運行。舉例來說，假設(shè)用戶、廣告商和出版商都在區(qū)塊鏈上。這意味著他們的數(shù)據(jù)，例如廣告展示位置選項、用戶(以及他們的廣告同意狀態(tài))、參與度指標、覆蓋面、價格等都會得到實時驗證和更新。在這種環(huán)境下，營銷人員可以創(chuàng)建一個智能合約，根據(jù)幾個條件從發(fā)布商和廣告網(wǎng)絡(luò)購買未來的廣告。

雖然這似乎沒有明顯不同的過程，由于所有三方的驗證過程而產(chǎn)生的額外安全層意味著在向用戶提供廣告之前對每次展示進行驗證和確認。換句話說，欺詐者通過廣告堆疊、點擊機器人或任何非人類形式的欺詐來利用發(fā)布商，即使不是不可能，也將變得非常困難。那么隱私呢?最近的數(shù)據(jù)顯示，58% 的廣告攔截器用戶選擇這樣做是為了保護他們的隱私，強調(diào)了這個問題的重要性。然而，區(qū)塊鏈可能會為用戶提供一個擁有自己數(shù)據(jù)并選擇他們與廣告商互動方式的機會。

但在我們都對區(qū)塊鏈大肆宣傳之前，當然還有一些挑戰(zhàn)需要解決。本質(zhì)上，區(qū)塊鏈的創(chuàng)建是為了支持像比特幣這樣的加密貨幣，它仍然是一個不受監(jiān)管和不穩(wěn)定的空間。具有諷刺意味的是，區(qū)塊鏈既具有打擊欺詐的能力，同時也為人們在傳統(tǒng)金融世界之外進行操作創(chuàng)造了空間。一切都被追蹤，但是，用戶可以以更大的匿名性進行操作。

隨著銀行和企業(yè)實施自己的區(qū)塊鏈解決方案并發(fā)展當前的金融生態(tài)系統(tǒng)，這種動態(tài)可能會在未來發(fā)生變化。在此基礎(chǔ)上，目前區(qū)塊鏈上的交易(例如智能合約)通常使用區(qū)塊鏈協(xié)議及其相關(guān)的加密貨幣以太坊。但以太坊在被企業(yè)大規(guī)模采用并擴展到日常使用之前還有很長的路要走。它不僅昂貴且緩慢，而且碳排放目前也使其成為對環(huán)境問題有強烈看法的任何行業(yè)或公司的不可持續(xù)選擇。以太坊聲稱即將進行升級，但該領(lǐng)域還有其他競爭對手，因此該領(lǐng)域正處于變革的邊緣。

總而言之，可能是時候開始學(xué)習(xí)，并將區(qū)塊鏈視為未來營銷的潛在解決方案。因為雖然區(qū)塊鏈看起來像是一場遙遠的革命，或者可能永遠不會發(fā)生，但技術(shù)創(chuàng)新往往快速而無情地發(fā)展。