當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)正在發(fā)生重大變革。雖然現(xiàn)在的主流媒體守住了他們的用戶數(shù)據(jù)寶庫并借助互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)保持了相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢，但在如今所倡導(dǎo)的“Web3”模式下，新誕生的公司們正在提出一種全新的沖浪方式。

 01  Web2與Web3的對比

當(dāng)今占主導(dǎo)地位的互聯(lián)網(wǎng)平臺是建立在用戶聚合和用戶數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上的。隨著這些平臺的發(fā)展，它們提供價值的能力也在增強且處于遙遙領(lǐng)先的地位——這要歸功于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的力量（web2.0的力量）。

例如，F(xiàn)acebook（現(xiàn)改名為 Meta ）的用戶行為數(shù)據(jù)幫助其微調(diào)算法，使其推送給用戶的內(nèi)容提要和廣告定位明顯優(yōu)于其他平臺。與此同時，亞馬遜利用其對客戶需求的細(xì)致洞察來優(yōu)化物流配送服務(wù)并開發(fā)出了自己的產(chǎn)品線。YouTube 已經(jīng)建立了來自眾多創(chuàng)作者的龐大視頻庫，使其能夠向觀眾提供幾乎任何主題的內(nèi)容。

在這些商業(yè)模式中， 鎖定用戶的注意力及其數(shù)據(jù)是競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵來源 。因此，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺通常不會共享數(shù)據(jù)，即使是簡單的數(shù)據(jù)匯總，用戶也 難 以導(dǎo)出，更別說他們的社交圖譜和其他內(nèi)容了。因此，即使用戶對某個特定平臺不滿意，也不會輕易放棄使用它們。

但這一切正在悄然發(fā)生變化。雖然新興者很難依靠自己挑戰(zhàn)像 Meta 這樣的巨頭“Web 2.0”公司，但在“Web3.0”模式下，他們正在提出一個新穎的價值主張。盡管現(xiàn)在已經(jīng)有很多圍繞關(guān)于元宇宙和各種Defi、 NFT 項目的公開討論， 但對于web3.0，眾多開發(fā)人員一致認(rèn)同這是與其他話題有著本質(zhì)差異。它發(fā)展的前提是，建立與用戶直接共享價值的開放平臺，除了為平臺盈利，也要為每個人創(chuàng)造更多價值，而不僅僅是讓平臺利用用戶獲取數(shù)據(jù)來賺錢。

 02  為什么Web3勢不可擋

在 Web3 中，用戶創(chuàng)建的任何內(nèi)容（如帖子或視頻）以及他們購買的數(shù)字對象（如NFT）完全歸用戶自己而不是控制底層數(shù)據(jù)的平臺所有。此外，這些數(shù)字資產(chǎn)通常是根據(jù)公共區(qū)塊鏈上的互操作標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)建的，而不是私人托管在公司的服務(wù)器上。這使得他們的資產(chǎn)變得“易于攜帶”。 原則上，用戶可以隨時離開任何特定的平臺，用戶可以連同他們的數(shù)據(jù)一起從該應(yīng)用程序退出然后移動到另一個平臺。

這是一個重大轉(zhuǎn)變。將有可能從根本上改變數(shù)字公司的運營方式：用戶的平臺數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移能力帶來了新的競爭壓力來源，這可能迫使這些原有的巨頭公司更新其業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。因為如果一個平臺沒有為它的用戶創(chuàng)造足夠的價值，他們可以扭頭就走。事實上，在 Web3 中，這些新興者們已經(jīng)開始明目張膽的吸引大V用戶轉(zhuǎn)向他們——例如，最近推出的NFT平臺LooksRare，通過“vampire attack(吸血鬼攻擊)”給予人門獎勵，以吸引OpenSea 用戶切換到他們這邊來。

但同時，Web3 較少有零和博弈， 這意味著一個平臺的整體價值創(chuàng)造機會可以更大。 因為其建立在可互操作的基礎(chǔ)設(shè)施層上，平臺可以輕松鏈接其他的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)，從而擴大它們可以為用戶提供的價值服務(wù)的規(guī)模和類型。例如，Web3 藝術(shù)畫廊可以允許用戶在已有的區(qū)塊鏈上創(chuàng)建藝術(shù)品，而不是要求他們直接將藝術(shù)品上傳到平臺。

即使對于目前已成立的巨頭平臺，這也是一種很有價值的內(nèi)容擴源方法。Twitter最近推出了一項功能，用戶可以在其個人資料中顯示他們擁有的 NFT；Instagram 也在開發(fā)類似的東西。對于新平臺而言，由于在初始階段缺乏內(nèi)容，平臺早期獲得動力可能具有挑戰(zhàn)性，整合現(xiàn)有數(shù)字資產(chǎn)的能力對于解決所謂的“冷啟動問題”至關(guān)重要。

此外， 基礎(chǔ)設(shè)施層的完善意味著與創(chuàng)建與用戶信任相關(guān)的成本在 Web3 中要低得多 。在公共分類賬本上管理數(shù)字資產(chǎn)可以更清楚地了解有哪些資產(chǎn)以及誰擁有什么，這在以前是網(wǎng)絡(luò)上的一個難題。例如，如果一位數(shù)字藝術(shù)家聲稱一件新藝術(shù)品僅限于 489 個版本，那么潛在所有者可以直接在區(qū)塊鏈上驗證這一點而無需非要驗證對藝術(shù)家本人的信任，也無需畫廊或其他中介機構(gòu)提供此類保證。

這種信任框架擴展運行到 Web3 平臺的軟件： 關(guān)鍵操作可以在區(qū)塊鏈上以可審計和不可變的“智能合約”進(jìn)行編碼。 這使得平臺創(chuàng)建者可以預(yù)先實現(xiàn)某些設(shè)計功能，例如定價規(guī)則、版稅協(xié)議和用戶獎勵機制。

所有這一切意味著，至少在理論上，在 Web3 中推出產(chǎn)品會容易得多。即使是一個不知名的企業(yè)家也可以在未經(jīng)某個特定平臺許可的情況下構(gòu)建插入現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品。事實上， 在 Web3 中，用戶有時不需要信任項目背后的公司（或人）。 相反，他們只需要信任代碼本身。例如，最近一些支持烏克蘭人道主義援助工作的籌款活動是通過智能合約進(jìn)行的，該合約會自動將收到的所有資金轉(zhuǎn)移給烏克蘭政府或相關(guān)慈善機構(gòu)；這意味著即使活動組織者完全匿名，捐助者也可以相信他們的資金會得到妥善使用。

當(dāng)然，鑒于 Web3 的早期金融用例和大量交易，許多不良行為者利用炒作來策劃詐騙活動。今天的許多 Web3 體驗都是為精通技術(shù)的高級用戶設(shè)計的，而普通用戶可能對應(yīng)用程序或平臺的實際功能了解有限，更不用說審查源代碼以驗證其功能是否符合描述了。 目前來看，Web3 技術(shù)要安全并可供普通消費者使用，還有很長的路要走。

此外，在實踐中插入現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)并不意味著您可以自動解鎖想要留下來的參與用戶群。就像在所有創(chuàng)業(yè)企業(yè)中一樣，構(gòu)建一個能夠滿足真正用戶需求的產(chǎn)品至關(guān)重要。但是， 一旦您解決了用戶需求，通過 Web3 利用已建立的網(wǎng)絡(luò)可以更輕松地部署和擴展商業(yè)活動。

這使平臺后端開放且可互操作，可以實現(xiàn)復(fù)合創(chuàng)新并激勵構(gòu)建者對基礎(chǔ)設(shè)施層的直接投資。例如，koodos——一種 Web3 服務(wù)，可以讓人們從互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)建他們喜歡的東西的集合，正在構(gòu)建任何網(wǎng)絡(luò)都可以插入和改進(jìn)的共享基礎(chǔ)設(shè)施。（PS：Esber 共同創(chuàng)立了 koodos 和 Kominers 為該公司提供市場設(shè)計建議。）

共享基礎(chǔ)架構(gòu)意味著應(yīng)用程序可以專注于構(gòu)建出色的體驗，從而更加重視平臺設(shè)計，將其作為競爭優(yōu)勢的重要來源。應(yīng)用程序?qū)ζ涫袌龅牧私怏w現(xiàn)在其用戶體驗和界面中——因此即使在 Web3 中，用戶洞察力 仍然是衡量產(chǎn)品好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)。

Web3 平臺還具有一種新穎且特別強大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)形式的潛力，即可通過社區(qū)參與解鎖社會凝聚力。數(shù)字資產(chǎn)的所有權(quán)培養(yǎng)了一種心理上的所有權(quán)感，也可以理解為一種心理歸屬感，這種感覺可以形成強烈的用戶粘性且激勵用戶維護平臺和自己的數(shù)字資產(chǎn)。平臺的用戶實際上成為“粉絲”，他們通過平臺的共享驗形成紐帶，這也類似于那些運動隊或默默無聞樂隊的粉絲將自己視為同一個社區(qū)一樣。

其中一位作者（Kominers）擁有的 Adam Bomb Squad NFT

例如， 流行的街頭服飾品牌The Hundreds最近出售了以他們的吉祥物“Adam Bombs(亞當(dāng)炸彈)”為主題的NFT。 持有其中一個 NFT 就可以訪問社區(qū)活動和獨家商品，這為品牌粉絲提供了一種見面和互動的方式，大大激發(fā)了他們的熱情。The Hundreds也自發(fā)宣布它將向某些服裝系列中使用的 Adam Bombs 相關(guān)的 NFT 的所有者支付特許權(quán)使用費（以商店信用形式）。這使得用戶可以擁有 Ralph Lauren 標(biāo)志的部分所有權(quán)，并且每條使用該標(biāo)志的新 Polo 衫系列都會給用戶帶來分紅。以這種方式對品牌的價值進(jìn)行了去中心化，但 The Hundreds 的社區(qū)成員對 IP 更加依戀，并不遺余力地推廣它——以至于一些社區(qū)成員甚至去搞了Adam Bombs 的紋身。

另一個例子是SushiSwap，它是去中心化金融平臺Uniswap的“分叉” ——這意味著 SushiSwap 的底層算法是 Uniswap 發(fā)布的代碼的克隆。主要區(qū)別在于 SushiSwap 建立了強大的品牌和社區(qū)，同時為用戶提供了一個積極和持續(xù)的獎勵系統(tǒng)，從而推動了更高的用戶參與度和對該平臺的積極情緒；這使其迅速成為 Uniswap 的成功競爭對手。

更開門見山的說，共享所有權(quán)允許產(chǎn)品與其衍生品之間的激勵更加一致，從而激勵每個人成為建設(shè)者和貢獻(xiàn)者。底層技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)還使每個 Web3 公司都可以建立在其之上。這意味著平臺周圍的社區(qū)可以以一種比過去少得多的對抗性和更多的衍生品流通的方式共同創(chuàng)造，使平臺生態(tài)系統(tǒng)變得更加強大。

在短期內(nèi)，這種模式將部分消費者剩余讓給了建造者或創(chuàng)造者。但是因為建設(shè)者得到的更多，他們被更強烈地激勵去投資并為每個人增加總蛋糕。 這意味著從長遠(yuǎn)來看，Web3 應(yīng)該也將提高消費者剩余。

 03  小結(jié)

總而言之： Web3 有潛力為每個人解鎖更有價值的互聯(lián)網(wǎng)。 與以前的網(wǎng)絡(luò)迭代相比，新公司在 Web3 基礎(chǔ)架構(gòu)上構(gòu)建圍繞其品牌和產(chǎn)品概念的社區(qū)更容易。甚至已建立的平臺也可以利用這些力量，通過插入基于區(qū)塊鏈的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)并賦予其用戶對其數(shù)據(jù)的一些所有權(quán)。所有這一切意味著網(wǎng)絡(luò)的下一個時代可能看起來與我們今天生活的時代大不相同，而且更加開放。