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還有一周iPhone16就要發(fā)布，不少媒體平臺上突然多了很多“蘋果稅”的問題，比如：蘋果怎么不對12306購票進行抽成？傳iPhone16不支持微信……

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這類“引戰(zhàn)”問題總是在蘋果即將發(fā)布新機的前夜被拋出來，挑戰(zhàn)群眾的情緒味蕾。

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蘋果稅的說法來自一項規(guī)定，iOS系統(tǒng)內(nèi)消費者付費購買APP或者應用內(nèi)付費購買服務，需要向蘋果繳納一定比例的付費抽成，這一比例國內(nèi)開發(fā)者是兩檔，標準企業(yè)30%，小型企業(yè)則為15%。

本質(zhì)上，這本身就是一種“地牌兒費”，用了的它的平臺，就得遵守它的規(guī)矩。在蘋果生態(tài)里，用了App Store，用了內(nèi)購，就需要被他抽成。那我用第三方支付可以不？對不起，在中國不行。

現(xiàn)狀就是醬紫個的情況。

1.靈魂一問：蘋果稅為什么中國最高？

沒有對比，就沒有傷害。有一種不公平，叫作區(qū)別對待。

令人憤怒的是，蘋果稅會按照國家地區(qū)來劃分不同的抽成占比，這也是歷來被外界詬病的地方。美國27%，韓國26%，歐盟17%，而中國，30%。

此外，對于中國市場，蘋果對側載和使用第三方支付（IAP）有較嚴格的限制。而歐盟和韓國的政策則更為靈活和開放。

現(xiàn)在大家經(jīng)常拿歐盟國家的蘋果稅占比低來形容這種不公，說歐盟只抽成17%，但大家不知道這種低比例的抽成也是經(jīng)過“硬剛”后得到的戰(zhàn)果。

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歐盟政府親自下場，以反壟斷的名義，重罰蘋果公司20億美元，同時強制要求蘋果下調(diào)蘋果稅，否則就滾出歐盟，全網(wǎng)封殺。

蘋果最后“繳械”投降，主動把蘋果稅下調(diào)到了17%。此后，蘋果又提出優(yōu)惠稅率15%，未來還將進一步下調(diào)至10%。

后來韓國政府也紛紛對蘋果發(fā)起了反壟斷之戰(zhàn)，也取得了相應的戰(zhàn)果：韓國的蘋果稅下調(diào)了4%。

2.中國方面有哪些動作嗎？

當然有，不過目前看到的是超級大廠的努力。現(xiàn)在蘋果稅的主要“征收”對象集中在游戲和直播領域，因此網(wǎng)易、抖音、米哈游此前就曾就蘋果30%抽成采取過“繞開”措施，但最后都以失敗告終，因為蘋果最后的殺招實在太疼：不守規(guī)矩，它就下架你的應用。

米哈游和騰訊的動作比較典型：

去年8月開始，米哈游就兩次嘗試建立獨立支付系統(tǒng)， 第一次嘗試是通過其官方社區(qū)論壇“米游社”引導用戶進行購買，然而這個網(wǎng)站不久就被蘋果下架。第二次嘗試是通過支付寶開設了一個小程序，但蘋果也要求米哈游停止使用這個功能。

最近一次，是今年5月，蘋果對騰訊通過小程序（主要是小游戲）獲得的收入也開始變得眼紅起來，加大了對騰訊的施壓力度，要求騰訊配合封堵微信中的支付漏洞。如果不取消開發(fā)者和用戶繞過蘋果生態(tài)的能力，未來將拒絕提供微信更新。

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從蘋果向騰訊的控訴來看，費用主要來自于騰訊游戲方面的收入，尤其是小游戲這一生態(tài)，蘋果認為玩家通過其他途徑購買重置而規(guī)避了費用。

對此，騰訊管理層在8月的財報電話會上也做了回應：目前騰訊并未通過應用內(nèi)交易在iOS上實現(xiàn)小程序的商業(yè)化，相關討論正在進行中。騰訊管理層認為，如果這種商業(yè)化能夠實現(xiàn)，將對騰訊、蘋果、游戲開發(fā)者和用戶都有利，但希望在經(jīng)濟上可持續(xù)且公平的條件下實現(xiàn)這一目標。

言外之意，騰訊只為小程序提供底層的研發(fā)支持，跟內(nèi)購沒關系。

3.蘋果與微信二選一？造謠

正值iPhone16發(fā)布之際，“iPhone16可能不支持微信”“蘋果與微信二選一”的看熱鬧不嫌事大的引戰(zhàn)問題又被拋了出來，傳得煞有其事。“馬化騰硬剛”、“寧肯下架微信，也不同意30%的蘋果稅”之類的說法非常熱血，可謂“甚囂塵上”。

好在對此已經(jīng)有記者致電蘋果官方熱線，蘋果中國區(qū)技術顧問回應稱，關于 iOS 系統(tǒng)或蘋果設備能否繼續(xù)使用微信，以及微信能否繼續(xù)在蘋果應用商店上架和下載的問題，需要蘋果公司與騰訊之間進行溝通和探討，才能確定之后的情況。

另據(jù)正觀新聞報道，蘋果官方客服表示微信是客戶非常常用的一個 App，iPhone 新品不會把之前顧客正常使用的 App 權限關閉剝奪。“這個 iPhone16 不支持微信的說法，我們目前沒有得到官方的通知。”該客服表示。

隨后，記者撥打了騰訊公司的官方電話，工作人員稱：“暫時沒有接收到這個消息。”

你看，造謠的成本就是這么低。

4.蘋果抽成，大眾買單

那為什么，大家會如此關注蘋果稅的問題？

因為蘋果稅牽涉的問題很多。除了上述關于不同國別的不平等對待以外，還有就是事關每個用戶的錢袋子問題。正如一位網(wǎng)友所說：

“果子的收費像是個圍城，每個進城的人都要收進城費，但這筆錢由果子城的所有居民買單。”

“在充值抖幣時，充值1000塊卻只到賬7000抖幣。”

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高昂的抽成比例，最后買單的卻是“果粉”，這對于蘋果、App方、用戶來說，都是一場大寫的嘲諷。

那為什么大家總會提蘋果稅的時候，提騰訊的微信呢？

因為一來，微信這個巨無霸，已經(jīng)成為國民社交溝通的必備工具；二來，關于反對蘋果稅，騰訊有過“大快人心”的表現(xiàn)，此前微信公眾號上線了“打賞”功能，蘋果認為這屬于“內(nèi)購”范疇，認為用戶打賞金額應該繳納抽成，后來騰訊解釋并未留存打賞資金，全部給予創(chuàng)作者，爭議才得以平息。

說到底，蘋果在自己的生態(tài)里抽成這沒問題，但問題就在于“抽成”抽太多，容易讓用戶和應用提供商聯(lián)起手來進行一起抵制。

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但蘋果、騰訊兩強相爭，并非只是“二選一”的結局，這本質(zhì)上是一場生態(tài)話語權的角逐。

對此有專家認為，蘋果和騰訊并不是“非此即彼”的關系。不論是堅持IAP機制，還是禁止熱更新，表明的都是蘋果堅持自己制定和主導的生態(tài)“規(guī)矩”的態(tài)度。因此，蘋果和騰訊的競合關系很可能將長期存在，但未來會走向和解。

5.寫在最后

最后，我們當然期待iPhone16作為首部AI手機的發(fā)布，這將是一個很好的樣板。但小編更希望在澄清“iPhone16不支持微信”是個謠言的同時，呼吁國內(nèi)廠商、機構勇敢對過高的蘋果稅說不，“苦蘋果稅久矣”，那就選擇戰(zhàn)斗吧！

這里用馬斯克一張態(tài)度鮮明的“硬剛”圖來結束吧！對于30%蘋果稅，Go to war！

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