讓 Google AI 賦能搜索廣告
從改善廣告系列的創(chuàng)作，到在不斷演進的用戶搜索體驗中提升廣告的有效性，生成式 AI 可以為廣告主賦能。去年，我們宣布了 ??AI 賦能廣告的新時代??，同時也做出承諾，確保廣告主有機會在用戶的搜索歷程中觸達潛在客戶。今天，我們將分享在這方面取得的進展。
通過以 Gemini 賦能的對話方式制作更出色的搜索廣告系列
正如我們在上個月所宣布，接下來的幾個月內(nèi)，??我們將把我們規(guī)模最大、能力最強的 AI 模型 Gemini 推廣到更多 Google 核心產(chǎn)品中??，其中就包括 Google Ads。我們一直在積極測試 Gemini 以進一步增強 Google 廣告解決方案。今天，我們很高興地向大家分享，Gemini 已經(jīng)在賦能 Google Ads 中的對話式體驗。這一進展為接下來要推出的諸多 Gemini 集成拉開了序幕。
美國和英國市場使用英語語言的廣告主現(xiàn)在已經(jīng)可以在 Google Ads 中使用對話式體驗的 Beta 版了。在接下來的幾周內(nèi)，它將開始在全球范圍內(nèi)逐步向所有使用英語語言的廣告主開放。在未來的幾個月內(nèi)，我們還將開放針對更多語言的使用，對此我們非常激動，也期待聽到來自你們的反饋。
對話式體驗的流程旨在幫助您通過一種基于聊天的方式制作更出色的搜索廣告系列。它將您的專業(yè)知識與 Google AI 相結(jié)合。在開始操作時，您只需添加自家網(wǎng)站的網(wǎng)址，Google AI 就會生成相關(guān)的廣告素材，包括廣告創(chuàng)意和關(guān)鍵字等，從而幫助您制作優(yōu)化的搜索廣告系列。
過去幾個月里，我們一直在與一小部分廣告主一起測試這種對話式體驗。我們觀察到，這種功能能夠幫助他們更輕松地制作出更優(yōu)質(zhì)的搜索廣告系列。為了衡量這一點，我們采取了多種方式，廣告效力指標就是其中之一。這項指標衡量的是廣告文案的相關(guān)性、質(zhì)量和多樣性，并且會給出從“較差”到“極佳”的不同等級的評分。
“我發(fā)現(xiàn)這種對話式體驗非常易用，它幫助我制作出了更多廣告效力評分達到‘良好’或‘極佳’的優(yōu)質(zhì)廣告，從而進一步提升了廣告系列的效果。”
—— Page1 公司付費搜索經(jīng)理 Tom Foster
隨著搜索體驗變得更加可視化，我們聽到一些廣告主反饋，要制作能提升廣告效果的引人入勝的圖片并非易事。正因如此，我們設(shè)計的這種對話式體驗?zāi)軌蚶蒙墒?AI 和您著陸頁的圖片，為您的廣告系列提供量身定制的圖片建議。這項功能在接下來的幾個月就會增加到產(chǎn)品中。廣告主需要先批準素材資源（包括圖片），廣告系列才會發(fā)布。
所有在 Google Ads 中（包括對話式體驗）由生成式 AI 所創(chuàng)作的圖片都會標明由 AI 生成。我們使用 SynthID 為這類圖片加上隱藏式水印，圖片中還會包含開放標準的元數(shù)據(jù)，以表明圖片是由 AI 生成的。
Google Ads 中的對話式體驗讓您通過聊天的方式 就能制作出效果更出色的廣告
我們的數(shù)據(jù)顯示，在 Google Ads 中使用對話式體驗的小企業(yè)廣告主發(fā)布廣告效力評分達到“良好”或“極佳”的搜索廣告系列的可能性提高了 42%。1這一點極為重要，因為我們發(fā)現(xiàn)廣告效力與轉(zhuǎn)化之間存在很強的相關(guān)性。舉例來說，廣告主將自適應(yīng)搜索廣告的廣告效力從“較差”提升到“極佳”后，轉(zhuǎn)化平均增加 12%。2
以大膽而負責任的方法推進 AI
與整個行業(yè)一樣，我們對 AI 能夠為消費者和廣告主等群體帶來價值的潛力充滿熱忱。隨著 AI 的快速進化，新的應(yīng)用場景和機遇層出不窮。正因如此，我們認為 AI 將持續(xù)讓我們的產(chǎn)品變得更有用。
在我們不斷探索 AI 的無盡可能的同時，我們也將一如既往地以負責任的方式開發(fā)和應(yīng)用這項新技術(shù)。我們深信，要做到這一點，最好的方式就是堅持 Google 在 2018 年確立的 AI 原則。
接下來的一年，我們將針對 Google Ads 推出更多 AI 賦能的新功能，敬請關(guān)注。
本文轉(zhuǎn)載自谷歌黑板報 ，作者：Shashi Thakur
