?編輯 | 伊風

?出品 | 51CTO技術(shù)棧（微信號：blog51cto）?

蘋果再度登頂！

雖然WWDC之后，蘋果的股價出現(xiàn)了頹勢。但其后兩天，蘋果的股價不負眾望，一路上漲，市值超過了3.2萬億美元。

蘋果越過了競爭對手微軟和英偉達，重新奪回了全球市值第一的寶座。

股價的走高當然得益于蘋果在AI的全面布局。蘋果終于放下身段，談論起時下風頭正盛的AI,甚至發(fā)布了名為“Apple Intelligence”的個人智能系統(tǒng)，并且與一直站在風口浪尖之上的OpenAI宣布了“預熱”已久的合作。

在WWDC之前，Tim Cook做客Marques Brownlee的科技播客，就被追問起蘋果為什么會發(fā)生現(xiàn)在的轉(zhuǎn)向。

根據(jù)蘋果的理念，用戶享受的是技術(shù)背后所帶來的好處，而非技術(shù)本身。蘋果更愿意使用碰撞檢測、人物相冊這些功能命名，而非提及AI。Cook現(xiàn)在仍然堅持這一理念。但是隨著關注生成式AI的聲音蜂擁而至，蘋果選擇順勢擁抱AI概念。

——這聽起來仍然是一種妥協(xié)。就像蘋果與OpenAI的合作一樣。

此前曾有消息透露蘋果的高管擔心與“大戲不斷”的OpenAI合作，會損傷蘋果的品牌價值，但是他們最終做出了這個艱難的選擇。            

昨日，Tim Cook在該技術(shù)播客的訪談新鮮出爐，以下是整理的全文對話：

Marques Brownlee ：嗨，蒂姆，很高興見到你。感謝你在百忙中抽出時間，謝謝你的到來。我們知道，你今天有WWDC主題演講，看著用戶觀看蘋果整整兩個小時的演講應該很有趣。

我想從大的方面切入討論，顯然這場演講中有很多關于AI的討論。

我有點想知道蘋果如何定義AI，因為我知道如果你問一個普通人，你可能會聽到關于生成式AI、聊天機器人之類的東西。這些都是蘋果AI研發(fā)中最新的內(nèi)容。所以，你如何看待AI？

Tim Cook ：對于蘋果來說，我們已經(jīng)很長時間沒有使用“AI”來執(zhí)行任務了。它存在在你戴的手表中，它就在手表的深處。我的意思是，你知道像碰撞檢測、故障檢測、像Afib這樣的東西，這些最終都是機器學習技術(shù)。

不過，吸引人們想象力和注意力的是生成式AI，我們認為這是一個能帶來機會的全新的技術(shù)曲線，可以為人們做更多的事情，為人們提供助手，真正改善人們的生活。這就是我們的看法。顯然，AI并非沒有缺點，我們會非常謹慎地處理它。

正如你所聽到的，蘋果一直專注于保護用戶隱私，因此隱私是我們進軍AI的一個非常關鍵的原則。

Marques Brownlee：觀看蘋果的人工智能布局很有趣，因為我大約一年前寫了一篇關于蘋果似乎從不說人工智能的文章，即使他們擁有所有神經(jīng)引擎和機器學習等技術(shù)。

你們幾乎擁有了AI這個支點，只是現(xiàn)在說了出來，實際上正在這些技術(shù)品牌化為蘋果智能（ Apple intelligence）。我很好奇你們?yōu)槭裁锤淖兞耍?/p>

Tim Cook：嗯，無論是最開始還是我們幾乎所有的日常工作中，我們總是在談論蘋果對用戶的好處。用戶享受到的是崩潰檢測、落體檢測……而不是功能背后的技術(shù)。

現(xiàn)在我們?nèi)匀槐３诌@個觀點，但很明顯，人們想知道我們對生成式AI的看法。所以我們決定擁抱它，并稱之為蘋果智能。

Marques Brownlee：我要引用一句你做的dual Leafy采訪中的名言。

Tim Cook：哦，好吧，這很棒，節(jié)目的主持人非常好。

Marques Brownlee ：我喜歡這個節(jié)目。你在節(jié)目上有一句關于AI的名言，如果AI可以被用于邪惡的事情，我們就不會走那條路。

當時，我認為這意味著生成式AI不可能被蘋果討論，因為我們見過的所有關于它潛在能力或可能做的事情（其中就有負面的存在）。這改變了嗎？這是曾經(jīng)被排除在外的事情嗎？還是你現(xiàn)在認為已經(jīng)有了正確的工具或正確的限制來確保一切順利進行？

Tim Cook ：你認為如何？生成式AI從未被討論過。蘋果總是關于以一種深思熟慮的方式來跟進。所以這就是我們所做的，我們已經(jīng)以不太可能產(chǎn)生問題的方式來實施AI功能。

Marques Brownlee  ：怎么做到呢？

Tim Cook：如果你思考一下我們談論的那些事情，我們談論的是個人數(shù)據(jù)和隱私。因此，我們并不等待全面的隱私立法法規(guī)生效。我們已經(jīng)將隱私視為一項基本人權(quán)，這就是我們的方式，這就是我們看待它的視角。

鑒于我們正在做這些事情，個人數(shù)據(jù)和隱私，我們希望在深層次上整合它。所以你不必想，哦，現(xiàn)在我想做一些使用智能的事情。我們將其放入您已經(jīng)在使用的應用程序中，并深度集成。

Marques Brownlee ：現(xiàn)在有很多討論，生成式AI出現(xiàn)了，很多人都在使用。我的意思是蘋果因為從不向云端發(fā)送任何東西而聞名。一切都在設備上，這是最安全的方式，蘋果因為注重隱私而受到稱贊。

有趣的是，現(xiàn)在有些不同了，因為有很多更大的模型，更復雜的請求，實際上你必須離開設備將數(shù)據(jù)發(fā)到云端。因為你已經(jīng)在這樣做了。

Tim Cook：我想要更正一下這個術(shù)語，私密云計算（ private cloud compute）。

Marques Brownlee ：向我們解釋這一點，因為我認為一般的論調(diào)是，蘋果必須向OpenAI發(fā)送數(shù)據(jù)，例如，從ChatGPT那里獲取請求。

Tim Cook：那么，有私有云計算，也有與OpenAI的安排。這兩者是不同的。

所以，如果你看私有云計算，我們使用的同樣的硅片，或者不是完全相同的硅片，但與iPhone 15中的硅片具有相同的基本架構(gòu)，我們使用相同的軟件。因此，我們相信我們以一種安全、可靠、私密的方式在私有云計算中實現(xiàn)了這一點，就像在設備上一樣。

所以我們真的在這方面下了很多功夫，如果你在做需要世界知識的事情，超出了個人上下文的限制，確保你可能會希望使用市場上的某個大型語言模型。我們選擇了我們認為最好的OpenAI和ChatGPT。每次用戶都會有意識地做出這個決定（是否要用到OpenAI）。

Marques Brownlee：每一次。因此，您可以保證在沒有用戶許可的情況下永遠不會有任何數(shù)據(jù)發(fā)送到OpenAI。

Tim Cook ：用戶的明確同意。這就對了，你來決定。

Marques Brownlee ：對吧？我也覺得獨立AI設備（編者注：例如AI Pin和Rabbit R1）在這個領域出現(xiàn)了一小段時間，這很有趣。但它們并沒有大獲成功。

我認為智能手機已經(jīng)非常棒了，但圍繞著減少手機使用時間這個話題展開了一些有趣的討論，也許AI可以幫助你以某種方式減少屏幕時間。這也是你在與Dual Leaf的采訪中提到的，比如，如果你看手機的時間超過看別人的眼睛，那就應該放下手機。

你認為有可能在未來，因為AI的工作方式非常好，我們會減少使用手機的時間嗎？

Tim Cook ：我認為這是一種可能性，而且這很有可能。我的意思是，對我們來說，我們從來沒有意圖讓人們在他們的設備上度過一生。我們的模式不需要霸占用戶去獲得成功。

我們的模式是，我們希望賦予你權(quán)力，讓你能夠做原本無法做到的事情。我們想給你一個工具，讓你可以做一些如果沒有這個工具你無法做到的不可思議的事情。這就是我們的動力。

Tim Cook ：因此，我們推出了諸如屏幕使用時間之類的功能，讓你直觀地了解自己使用設備的時間。我們還統(tǒng)計你的通知數(shù)量等等，這樣你可以決定是否真的需要這么多通知。我們還有各種專注模式，可以讓你靜音手機等等。

因此，我確實相信隨著Apple智能變得越來越聰明，你可以花費在某些事情上的時間會減少。所以我認為這個機會是存在的。

Marques Brownlee ：有趣。這是一個充滿好奇的未來。

Tim Cook：是的。這的確是，我對此感到非常樂觀。

Marques Brownlee ：我也覺得，當你剛成為蘋果CEO時，有很多討論，顯然這是從史蒂夫·喬布斯接手蘋果的爭議。現(xiàn)在你已經(jīng)當了很長時間的CEO了。我們正在進入這個AI新時代。我現(xiàn)在很好奇，關于你接班人的討論也開始出現(xiàn)了，你覺得你作為蘋果CEO的遺產(chǎn)應該是什么？

Tim Cook：對，Marcus，我不會去想這個問題，好嗎？對我來說，遺產(chǎn)是由別人定義的，而不是你自己定義的，這非常公平。所以我通常總是關注未來，而不是過去。這也是蘋果的一個特點，我們非常關注未來。

你在這里不會找到歷史博物館，盡管我們有很多你可能會喜歡看和回憶的東西，但我們就是沒有。這不是我們文化的一部分。所以我個人也有同樣的感覺，總有一天會有另一位CEO，而我生活中的全部重點將是讓他們成功。

Marques Brownlee：是的，我喜歡這個答案。這很勒布森的回答。

Tim Cook  ：是的。

Marques Brownlee ：好的，我想以一個小游戲結(jié)束。我不知道你是否見過盲目的排名這個游戲，所以我們將對所有時間的5個蘋果產(chǎn)品進行排名，但我（不會一次給出）只會一次給你一個，你不知道其余的是什么。所以你必須在不知道2、3、4、5是什么的情況下給出排名第一。

Tim Cook：嗯嗯

Marques Brownlee：這是你的排名。這將是你的非官方排名，僅僅基于你的直覺反應。

Tim Cook：這是一個艱難的問題，因為它是一個艱難的問題。這就像問你最喜歡的孩子、侄子或侄女一樣。

Marques Brownlee ：我們拭目以待吧。對，好吧，第一代MacBook Air，它有那種標志性的時刻，比如在舞臺上從信封中取出它，這是世界上最受歡迎的筆記本電腦，我認為。

Tim Cook ：它是世界上最受歡迎的。而從被公開的那個時刻，確立了這款設備今天仍然存在的特性。第一款，它的重點不在于有多少人會買，而在于奠定基礎。

Marques Brownlee  ：那是第一代Air嗎？

Tim Cook：我相信是的。所以，我可能會無法給出排名，但那是公司一個巨大的時刻。

Marques Brownlee：ipad。

Tim Cook ：你知道，平板電腦已經(jīng)在市場上存在很長時間了。我們的目標從來不是第一個推出，而是做到最好。

Marques Brownlee：我記得在它發(fā)布之前的所有傳聞。

Tim Cook：是的，之前有很多傳聞。而且一開始人們對它有很多不太友好的看法，包括名字。然而今天我已經(jīng)離不開我的iPad了。所以，這又是公司一個巨大的時刻。

Marques Brownlee：我的第三名是Magic Mouse。

Tim Cook ：Magic Mouse，這也是一個不可思議的時刻。人們不會像對待MacBook Air和iPad那樣多地考慮它，但做好人體工學設計是關鍵。

Marques Brownlee：iPhone。

Tim Cook：哦天哪，它改變了世界。它絕對改變了世界。它改變了世界。定義手機上那三個功能的簡潔性是讓人們這樣思考的絕妙方式。

Tim Cook：當然，開放這個功能并沒有被談論得那么多。但最初，你會記得沒有App Store，對吧？App Store一年后才出現(xiàn)，而這改變了整個開發(fā)者社區(qū)。

因為現(xiàn)在，每年WWDC我都會見到許多學生來參會，他們給我?guī)砹司薮蟮膯l(fā)。而那時在開發(fā)者社區(qū)里沒有年輕人。現(xiàn)在，開發(fā)者的年齡分布非常多樣，而且它成為了一個經(jīng)濟奇跡，不再只是為了愛好而做。你看看從中誕生的所有業(yè)務。

Marques Brownlee：確實如此。

Tim Cook：是的   

Marques Brownlee ：最后但并非最不重要的，Vision Pro。?

Tim Cook：哦，我喜歡視覺專業(yè)版，昨晚我只是用它來觀看。

Marques Brownlee ：是的，你用Vision Pro做什么？我問每個有這些的人。

Tim Cook：我用它來娛樂。當我想進行多任務處理時，我會使用它，因為我發(fā)現(xiàn)多個窗口在這方面非常有效。

Tim Cook：當然，我現(xiàn)在正在使用它評測很多應用程序，其中一些是企業(yè)應用程序，一些是人們希望與我們分享的專有應用程序。我看到的企業(yè)領域出現(xiàn)了數(shù)量和種類驚人的創(chuàng)新，遠比我們預期的要早。

這很有趣，因為企業(yè)通常采用新技術(shù)的速度較慢。而我們看到的情況是，財富100強中的一半企業(yè)現(xiàn)在都在為某個項目購買Vision Pro或者進行探索，所以我正在看其中的幾個項目。

我發(fā)現(xiàn)，用Vision OS 2觀看照片仍然是一個情感體驗。能夠把舊照片變成3D是一個很大的事情。你知道，我的雙親已經(jīng)過時了，而在Vision Pro推出之后，能夠以不同的方式回看這些照片是一種無法復制的體驗。

Marques Brownlee ：嗯，雖然我們沒有得到盲排，但我們得到了一個非常好的回顧。是的，再次感謝你的時間。期待下次功能更新，但這次的采訪很有趣。

Tim Cook ：謝謝。是的，非常有趣。謝謝你10點的到來。

本文轉(zhuǎn)載自??51CTO技術(shù)棧??，作者：伊風