巴茨一個(gè)錯(cuò)誤決定 雅虎無(wú)法東山再起
6月23日，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，拒絕微軟每股31美元的收購(gòu)報(bào)價(jià)后，雅虎股價(jià)曾一度跌至9美元以下。新任CEO巴茨上任后又接連犯錯(cuò)，使得雅虎重新振作的希望變得渺茫。從財(cái)務(wù)角度而言，雅虎當(dāng)前面臨的問(wèn)題是：停滯不前，利潤(rùn)率低。
今年***季度，雅虎營(yíng)收18.2億美元，利潤(rùn)僅1.21億美元。而巴茨的對(duì)策是裁員。去年年底至今，雅虎已裁員1500人，每年可節(jié)省4億美元開(kāi)支。但如果銷(xiāo)售額繼續(xù)低迷，那么雅虎的裁員行動(dòng)可能只是剛剛開(kāi)始。
在快速發(fā)展的社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，雅虎幾乎沒(méi)有任何表現(xiàn)。雅虎目前擁有現(xiàn)金和短期有價(jià)證券僅35億美元，要收購(gòu)一家大型社交網(wǎng)站是不可能的。例如，F(xiàn)acebook的估值近期已達(dá)到100億美元，相當(dāng)于雅虎市值的一半。
作為第二大搜索引擎，雅虎在移動(dòng)搜索市場(chǎng)卻毫無(wú)建樹(shù)。而谷歌在該市場(chǎng)的份額已達(dá)到61%。而微軟也表示，愿意投巨資發(fā)展搜索業(yè)務(wù)。
對(duì)于雅虎而言，最重大的失誤可能是巴茨拒絕與微軟在搜索市場(chǎng)展開(kāi)合作。巴茨和許多業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，微軟沒(méi)有足夠的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和工程經(jīng)驗(yàn)來(lái)推出一款具有競(jìng)爭(zhēng)力的搜索引擎。但事實(shí)證明，他們低估了微軟的決心。
新版搜索引擎必應(yīng)上線(xiàn)三周后，微軟的市場(chǎng)份額從8%至9%增至13%至于14%，而中一部分市場(chǎng)份額可能來(lái)自雅虎。如果必應(yīng)能夠留住用戶(hù)，那么微軟的搜索市場(chǎng)份額將維持在14%左右，而雅虎為18%。
加上微軟的大力投資，必應(yīng)市場(chǎng)份額在未來(lái)一兩年內(nèi)可能趕上雅虎。如果這樣，雅虎的價(jià)值將越來(lái)越小。上任初期，巴茨曾面臨著一個(gè)重大決策，可惜她做錯(cuò)了。
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