Google全面狙擊微軟的10種武器
原創【51CTO.com快譯自7月29日外電頭條】這是一場最令人興奮的技術決斗，參與決斗的不是別人，是兩個巨無霸：Google和微軟。一場好戲正在上演，它們相互攻入對方的大本營，發起這場決斗的首先是Google，那么Google有什么本事向微軟帝國發起沖擊，并讓微軟也開始反擊了呢？
圖 1 Google與微軟的決斗
最近Google高調宣布2010年發布其桌面操作系統Chrome【51CTO.com編者注：詳細內容請看專題：谷歌推出基于PC的Chrome操作系統】,而之前曾經發布了另一款針對移動設備的操作系統Android，無疑Android對微軟的Windows Mobile造成了巨大的影響，HTC最近表示未來將會重點轉向Android手機平臺，微軟也不示弱，前不久發布了新的搜索引擎Bing（中文品牌“必應”），從目前的情況看似乎比其前身Live有了很大的飛躍，根據comScore的統計，2009年6月Bing的市場占有率是8.4%，這是對Google的老本行搜索引擎展開的一次有力反擊，有興趣的51CTO.com讀者可以參看51CTO獨家：微軟新搜索引擎Bing探秘（組圖），另一個消息是微軟又恢復了和雅虎的談判，似乎微軟沒有放棄對雅虎廣告和搜索業務的收購興趣，當然收購的目的肯定是劍指Google的，我就疑惑為什么不干脆由Google收購雅虎的廣告和搜索業務，就像Oracle突然收購SUN一樣，對IBM肯定也是一大驚喜，當然有興趣的51CTO.com讀者可以參看51CTO.com之前的專題：微軟出價446億美元收購雅虎。
Google的Chrome操作系統成功與失敗將會引起很多觀察家的興趣，因為這是Google***次真正殺入微軟的老巢，要知道微軟目前的主要收入來源之一就是其Windows操作系統了，在去年，Windows操作系統為微軟貢獻了25%的收入，而贏利則占據了53%，微軟的另一個競爭對手是蘋果公司，不過蘋果一向的高端路線目前似乎還無法撼動微軟在操作系統的霸主地位。
但Google的Chrome操作系統承諾將會是廉價的，特適合于上網本，且速度超快，使用簡單，這對于利潤已經象紙一樣薄的筆記本廠家而言無疑具有很強的吸引力，可以進一步降低筆記本的成本，如果Google在界面上有所突破，并能很容易地鏈接到云服務，如Google搜索、Gmail、Google日歷和Google聊天等，那將會對Windows造成相當大的沖擊。
Google的主要收入（超過了90%）都來自搜索，其許多目前毫無利潤可言的項目可能成為干掉微軟的得力工具，如Google APP，Chrome操作系統和Android。下面我們一起來看看Google對付微軟的10種武器吧！
1、操作系統
圖 2 接收挑戰的微軟操作系統
Google的產品：Google挑戰微軟的***產品Chrome，將在2010年發布。
微軟的產品：Windows操作系統，占據了PC裝機量大約90%的市場。
利害關系：微軟的Windows操作系統每年大約100多億美元的收入，占總收入的一半多一點，Google希望借助Chrome打破微軟的壟斷。
勝出方：微軟。Chrome目前還未發布，而微軟的Windows操作系統已經占有90%的市場份額，這種格局是很難撼動的。
2、搜索
圖 3 微軟向Google反擊的工具Bing
Google：根據comScore的調查，Google在美國的搜索市場占有率大約是65%，每季度收入大約40億美元，占Google季度總收入的90%左右。
微軟：微軟在6月重新發布了其新的搜索引擎Bing，并花了8000萬美元進行大勢營銷，微軟的搜索引擎市場份額總8%上升到了8.4%，微軟CEO史蒂夫鮑爾默聲稱未來5年每年將用5%-10%的收入來經營其搜索業務，大約每年100億美元，如果成功收購雅虎的搜索業務，將使微軟的搜索市場份額提升至30%。
利害關系：搜索廣告是一個巨大的市場，對Google而言這非常核心的業務，Google靠它才能平衡其它一直處于虧損的項目，如Chrome和YouTube等。
勝出方：Google。
3、電子郵件
圖 4 電子郵件
Google：Google在本月終于去掉了Gmail產品的Beta標記，根據ComScore的調查，每月大約有1.46億人使用，Google正在向企業推廣其郵件服務，企業用戶可以通過Google APP訪問Gmail，正如51CTO.com之前的報道：Gmail Beta標簽移除 谷歌轉正4服務圖謀企業(圖)。
微軟：根據comScore的調查，Hotmail每月有3.43億用戶訪問，微軟也有一個電子郵件服務業務，銷售Exchange許可。
利害關系：電子郵件為Google搜索帶來了大量的通信量，MSN也為微軟搜索引擎帶來了很高的訪問量。電子郵件也是讓人們使用該公司其它產品（如IM）的最簡單的推銷方法，企業還是使用Exchange+OutLook好一點。
勝出方：微軟。但微軟在Hotmail用戶體驗方面還需要下足功夫才行，否則Google很快就會追上了。
#p#4、Office應用程序
圖 5 Google在Office領域向微軟發起挑戰
Google：Google Docs包括文字處理、表格和演示產品，而Google APP包括電子郵件和日歷。
微軟：Office包括Word、Excel表格、PowerPoint演示和OutLook等，Office 2010將在明年來到我們身邊，Exchange 2010也將與明年發布。
利害關系：對于微軟而言，Office就是一顆搖錢樹，去年Office的收入占據了公司總收入的1/3，對于Google而言現在最關鍵的是向企業推銷其在線Office產品。
勝出方：微軟。因為Google Docs還不能與微軟Office完全匹敵，但已經打亂了微軟在辦公軟件的布局，從前不久微軟宣布將免費提供在線Office服務就可以看出這一點，微軟有點急了。
5、社交網絡
圖 6 Google的社交網絡才剛剛起步
Google：2006年微軟同意向MySpace支付9億美元用于搜索和廣告合作，Google的OpenSocial也是領先的社交平臺，旨在削弱Facebook的霸主地位，當然谷歌也不是說說就罷了，根據51CTO.com之前的報道Google完成OpenSocial0.8版服務器將支持，證明谷歌正在向微軟發起強有力的挑戰。
微軟：2007年微軟干脆花了2.4億美元收購了Facebook 1.6%的股份，作為協議的一部分，微軟還需向Facebook支付1.5億美元的廣告費用。
利害關系：Facebook每月有2.5億活躍用戶，MySpace有1.3億用戶，OpenSocial還差得遠，社交網絡非常受歡迎，但贏利模式還需探索，希望有一天它能成為在線廣告組合的關鍵組成部分。
勝出方：微軟。
6、門戶和品牌廣告
圖 7 Google在視頻廣告方面遠遠超過了微軟
Google：Google唯一的門戶網站是YouTube，它在上面賣的是品牌廣告影片，在09年二季度財務報告電話采訪中，Google高層表示YouTube將會很快贏利，它們將有更多的服務推出廣告，Google不會打破YouTube的收入，大約5億美元，ComScore公司表示YouTube是6月美國唯一個訪問用戶超9200萬的網站。
微軟：MSN是繼雅虎和AOL之后第三個***的門戶網站，6月MSN的訪問量仍然有9300萬。
利害關系：根據NS Media的調查，2008年前兩位品牌廣告客戶花在消費者標準媒體上的費用達到了4億美元。
勝出方：Google。因為人們已經習慣了電視廣告，廣告客戶更喜歡網頁視頻，MSN正在增加視頻廣告方面的投入，但Google已經跑在前面了。
7、瀏覽器
圖 8 Google的Chrome瀏覽器
Google：Google在2008年發布了全新的瀏覽器Chrome，根據Net Applications公司的調查Chrome已經占據了2%的市場份額。
微軟：微軟最早是在1995年發布了***款IE瀏覽器，目前大約66%的市場份額。
利害關系：可以在瀏覽器中內助各自的主頁和搜索引擎，微軟靠與操作系統捆綁IE瀏覽器的用戶群非常龐大，同時提供了更先進的Web技術，如ActiveX和Silverlight。
勝出方：微軟。雖然Firefox 突破了20%的市場份額，但根據Net Applications的說法，Chrome要取得人們的歡心還有多年的路要走。
8、手機操作系統
圖 9 采用了Android平臺的HTC手機
Google：Google 2008年正式發布了Android，不久市場上就出現了Android手機，但仍未成為主流手機操作系統，銷量不大，但給人留下了深刻的印象。
微軟：微軟的Windows Mobile手機操作系統已經是老牌了，目前有許多合作伙伴，市場上采用Windows Mobile的手機也是數不勝數，根據Gartner的統計，去年全球約12%的智能手機采用了Windows Mobile系統，但Windows Mobile急需進行技術創新。
利害關系：位于微軟而言，Windows Mobile帶來了一些許可收入，而Google后進入市場，都希望將來能靠這一產品賺取更多利潤。
勝出方：未定。明天移動設備廠家將會推出幾十款Android手機，希望微軟不要放棄在Windows Mobile的努力。
9、廣告投放，廣告交易平臺
圖 10 Google和微軟在廣告投放和交易方面也展開了激烈的戰斗
Google：Google 2007年以31億美元的價格收購了DoubleClick，進而取得了其核心技術DART。
微軟：2007年微軟以60億美元收購了Atlas Systems，Atlas Systems大約占據了30%的市場份額，而Dart幾乎占據70%的市場份額。
勝出方：Google。
10、廣告網絡
圖 11 廣告是一個巨大的市場
Google：ComScore說Google AdSense for Content在6月的獨立訪問量達到了驚人的1.63億，這大約相當于美國互聯網用戶的84%。
微軟：同一個月微軟的媒體網絡只有1.46億獨立訪問用戶，達到了76%。
利害關系：Google沒有透露其AdSense for Content的收入，但肯定不少，但09年二季度聯合廣告搜索業務和AdSense for Content一起的收入是16.8億美元，Google發言人還告訴我們Google每年要向合作伙伴支付50億美元。Google和微軟都有移動廣告網絡，它們都希望未來幾年業績大增。
勝出方：未定。Google現在似乎更強大。
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原文：10 Ways Google Is Trying To Kill Microsoft (GOOG, MSFT) 作者：Dan Frommer和Nicholas Carlson
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